2012年的罗永浩,还是一名英语教师。但由于他充满个性,又热衷于指点江山,已经小有名气。在当时,手机行业正炙手可热,小米手机的异军突起更是点燃了一众国内手机厂商的激情。
罗永浩对这个行业同样也充满了兴趣。但因为与雷军三观不合,导致罗永浩与小米之间的合作胎死腹中,也是从那时开始,罗永浩萌生了自己做手机的想法。
锤子科技就这样诞生了,伴随着它的是笃信偏执狂才能生存,并自封乔布斯衣钵继承者的罗永浩。但当时连苹果的神话都在出现崩塌,业内并不看好罗永浩这个新兵。所谓福无双至祸不单行,误解了雷军七人创小米的罗永浩,就带着他满腔的激情和偏执,草草召集几十个人就开始自己的造机之旅。
2014年5月,罗永浩梦想的开始锤子T1问世了。作为锤子在手机硬件之路上的开山之作,从T1开始,天生骄傲、工匠精神的烙印就深深地烙在了锤子手机的灵魂里,也留在了大众对锤子的认知中。
令人惊艳的复古式物理按键和双面玻璃,都俨然成为了当时手机市场的一个异类。也凭借这些惊艳的设计,锤子T1成为了中国大陆第一个获得了IF国际设计金奖的智能手机。
锤子T1的成功给了罗永浩很大的信心,但2014年已经是中国移动互联网换机红利的最后一年,手机行业也在这一年迎来了第一次洗牌。在这一年,中国手机四巨头中的酷派和中兴开始掉队;也是在这一年,联想收购摩托罗拉试图打开海外市场,而OV已经开始铺设线下店铺发力。
而罗永浩和他的锤子T2坚持骄傲,但延续了T1设计语言的T2在当时的环境里已经占不到任何的便宜,锤子T2从诞生之初在配置上就落后于整个行业T2甚至没有指纹识别,而这是当时行业旗舰机的标配。
于是19万台的销量给了罗永浩沉重的一击,也是从这时候开始,锤子陷入了低迷。
在距离T2发布过了294天之后,锤子推出了全新的旗舰手机锤子M1/M1L。它改善了锤子的传统弱项,把所有硬件配置都提到顶点,包括指纹解锁等配置也都不曾缺席。但标志着锤子个性的三段式物理按键已经替换成了虚拟按键,而锤子前两作所青睐的玻璃后盖也被替换成塑料这一切都表明,锤子向市场做出了妥协。
锤子的低迷一直持续到了2017年,直到2017年5月,锤子发布了坚果Pro手机,如同它的名字一般,锤子终于打破了长久以来覆盖在自己头上的坚冰。紧接着,在6个月之后,锤子又发布了坚果Pro2,由于Pro1在市场上表现优异,Pro2传承了Pro1的优点,并在第一代的基础上进一步做出市场反应。这款参数为6GB内存、256GB山村、5.99寸超大屏、前置1600万像素、后置1200+500万像素、指纹+人脸解锁的手机,在2000元档位的机型中已经是一款良心之作。
罗永浩说我不在乎输赢,我就是认真。从锤子T2那看起来不切实际的情怀,到M1对市场的妥协,再到坚果Pro系列真正抛弃情怀溢价策略,转而走起性价比的路线,可以说是罗永浩醒梦的历程。
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