如何制定话术才能提高电销转化率?
尽管随着人工智能和通信技术的不断发展,客户和企业沟通的方式逐渐增多,但电话营销仍然是企业拓展客户最便捷的方式。
企业为了提升业务转化率,试图通过开展“人海战术”,但人力成本的不断提升使得企业苦不堪言。
那是否能从其他方向入手提升电销效果呢?
电销主要是通过业务人员与客户不断的沟通交流来促成合作的。
那么,怎样挖掘客户的需求,怎样引起客户对产品的兴趣,自然是电销的重要一环。
要做好电销,首先就是要设计好对外沟通的话术。
在话术设计前必须要做好客户洞察和卖点挖掘,这样才能事半功倍,促进效果最大化。
话术设计第一步:客户洞察
电销中心每天都有很多的电话录音,客户洞察的渠道就可以通过这些录音来了解客户的沟通习惯和需求。
以设计话术为目的的“客户洞察”,聚集在客户的沟通习惯。
主要包括四个方面,分别是客户“爱说什么”、“爱听什么”、“爱问什么”,以及“爱如何拒绝”。
洞察客户沟通习惯需要有足够的耐心和电销管理经验,能够一边听录音,一边记录并总结出客户在这四个方面的沟通习惯。
客户洞察做得足够深入,后续所设计出的话术就能够更贴合客户的沟通习惯。
话术设计第二步:卖点挖掘
卖点挖掘是设计话术的另一个关键。
如果说客户洞察是研究把产品卖给谁,那么卖点挖掘就是研究产品自身的要素,即将什么样的产品卖出去。
通过两者的相互结合,就是要思考将什么样的产品卖给什么样的人。
同样的产品卖给不同的人,就要设计不同的话术。
产品的好坏是因人而异的,有的客户看中的是价格、有的客户看中的是品牌、有的客户看中的是性能……
所以就需要找准客户的需求点,有针对性的出击,才更容易获得青睐。
话术设计第三步:话术设计
建议在打好客户洞察与卖点挖掘两个基础后,再开始着手进行话术的设计。
在这里需要提及的一点是,话术与脚本是有本质区别的。
脚本,仅仅是话术中的话,是内容。而话术的核心要点是术,话术应该是说什么与怎么说的集合。
即使在同一个电销中心,用着同一份脚本,经过同一位培训老师培训,拨打同一批客户名单,也会由于不同业务人员的演绎,而成为了不同的话术。
也就有了不同的销售结果,所以效果是因人而异的。
那么,话术设计的要点就要包括用什么样的语气、什么样的语速,并且需要通过录音反复训练才能达到最优的效果。
千人千面,电话接通后会有各种不同的情景出现,针对不同的场景往往需要设计不同的话术。
有时需要设计用来挖掘客户需求的话术;有时则需要设计二次跟进客户的话术,不同的场景,需要通过不同的话术来实现转化。
通过客户洞察、卖点挖掘、话术设计三个步骤,将三个环节相互关联起来,形成一套完整的话术设计工具。
但话术设计好并不是万事大吉,这是一个不断调校、不断优化的过程。
只有不断在客户的声音中挖掘需求点,才能更好的提升电销产能,提升企业收益。
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