装修营销话术:终端拦截4321法则,效果立竿见影
终端拦截4321法则,效果立竿见影
前言
商场客流量越来越少,坐等门店肯定是死路一条;坐销变行销是行业的基本常识,可是很多商家也是做终端拦截,为什么效果总是不尽人意。我们在全国各地市场上百个项目操作经验,有一套自己的终端拦截方法,操作简单,见效快,导购一学就会。这套拦截方法分为如何拦截商场4类客户和3种门店拦截方法(3米看、2米迎、1米拦),简称终端拦截4321法则。接下来看看是什么样的终端拦截方法如此大受欢迎。
门店321拦截法
自家店门口拦截,一定要强势,强势不是指动作强势,而是整个势场要强,给客户感觉不进来看看就错过了好机会。以下是门店拦截要点:
1. 服装、头发、销售工具包等形象统一,整体看起来非常有气势,而且显得很专业;
2. 拦截人员的状态要好,精神饱满,热情,给进店客户感觉很亲切;
3. 拦截站位,不能太靠店内,尽量可以看到整个通道,了解客户进店前后看了哪些品牌、逗留时间和以及出店的表情;
4. 拦截动作,不要直线上来挡住客户造成压力,迎上去呈弧线形,动作优雅,让客户顺着手势进店;
5. 拦截话术:
A 先生,您真是太幸运了,我们**品牌这次全省团购,优惠力度空前,价保全年,只要299就可以抢购国际名品**坐便器,1999全屋卫浴搬回家。
B 优惠真的不是一点点。来都来了,还不如先过去看看,等你看其他家有了对比和参考,况且这种大型活动的价格最具有参考意义。
C 今天门店里这么多人,就知道活动力度有多大,进来看看,多个对比多个参考。
商场4类客户拦截法
拦截第一句话:
商场拦截第一句话非常重要,是破冰重要一步,不管第一句话是否打到客户内心,也要有后招应付。在终端商场多年实操经验,第一句话可以以商场的名义说,毕竟商场的知名度要比单个商家知名度要高,同时增加客户的信任度。
【此次以卫浴为例;客户听到第一句如果是判断句容易给否定的答案,多给客户选择题。】
先生,您好!您要看瓷砖、卫浴、地板、橱柜还是家具?
拦截痛点:
一、不理不睬型客户
客户分析:在终端拦截此类客户所占比例较高,原因是现在各地商场举办活动频繁,每次都有很多拦截人员,消费者已经麻木和曾经购物不愉快经历,对拦截人员缺乏信任。
拦截策略:
销售人员:先生,我是**商场的工作人员(严格来说确实在商场工作,算工作人员),您要看瓷砖、卫浴、地板、橱柜还是家具?
【此时,服装不要求跟商场工作人员一样,至少是白衬衫,黑西裤,黑皮鞋,很多客户潜在意识里认为这种着装就是工作人员】
客户A :"我想看**"。
销售人员:"哦,这个在**处,不知道您家卫浴定了没?"
客户A:"还没有。"
销售人员:"是这样的,近期某个品牌卫浴正在做全省团购,我跟他们老板熟,如果您要看他们家卫浴,您先去谈好价格,可以找我过来帮您杀价。那个品牌就在那里。"
【此时边走边说,如果客户已经选定,可以问下选定什么品牌,有没有亲朋好友正在选购的。当你说到一起帮着他杀价,客户顿时感动。】
二、不需要厌烦的客户
客户分析:此类客户多半被商场中其他拦截人员拦截得有些反感和厌倦。潜意识里认为拦截人员就是来推销的,此时,拦截破冰很关键。
拦截策略:
销售人员:那真是太可惜了!
【表情一定要夸张,吸引客户真的失去什么东西感到可惜】
客户B:什么可惜?
销售人员:我们这次举办全省团购活动,优惠力度空前,价保全年,只要299就可以抢购国际名品**坐便器,1999全屋卫浴搬回家。
【讲一两条爆款信息诱惑客户】
三、好,我先看看其他的对比型客户
客户分析:客户对拦截人员不是很拒绝,有一定的需求,可能要先看其他的品类或者竞品,如果是其他商家邀约过来的,意向很大,不可放过。
拦截策略:
销售人员:先生,您真是太幸运了,我们**品牌这次全省团购,优惠力度空前,价保全年,只要299就可以抢购国际名品**坐便器,1999全屋卫浴搬回家。优惠真的不是一点点。我们门店就在那边,离这边很近,来都来了,还不如先过去看看,等你看其他家有了对比和参考,是不是,况且这种大型活动的价格最具有参考意义。
【此时,抓住客户对拦截人员不是很感冒,趁势说出活动的爆点,再利用客户对比的心理,拦截客户进门店】
客户C:我还是自己先看看。
【客户主见很强,不宜强求,此时让客户看完其他家再回到门店才重要】
销售人员:这里有一张红包,里面含有100元的免单券,如果您看中我们门店的产品,谈好价格后再拿出这张免单券,还能额外省去100元呢,也不枉我们在茫茫人海相遇之情。
【此时给客户送上一个红包,中国人一般不拒绝红包,让客户感觉你在帮他,客户就去其他对比也有个念想】哪,我正需要,带我去需要型客户
客户分析:这类客户有着急切的需求,或者是门店约过来的客户,这时候要热情引导客户到门店,这时可以询问是不是有相关的同事邀约过,如果是,通知该同事做好接待准备。
拦截策略:
销售人员:1) 您是哪个小区的?我们在济南合作的小区非常多。2) 您买卫浴最关注的是什么?3) 我们这次举办全省团购活动,优惠力度空前,价保全年,只要299就可以抢购国际名品**坐便器,1999全屋卫浴搬回家。
【边走边说,多询问客户的情况,为即将给客户讲解产品和搭配方案做准备】
总结
现在靠自然客流是不足以支撑门店,必须要主动出击寻找客户,大量实践证明,终端拦截不失为一个很好的寻找客源的手段。使用门店321拦截方法和商场4类客户拦截方法,简单有效,导购看完即会,现学现做,做了很快出结果。只要门店客流一多,人气增加会吸引更多的人进来,销售氛围起来了,成单就会很容易。
各地区每日晨会制定销售目标(以下是有分销地区模板,无分销发单店数据统计)
Xx战区Xx地区3月24日销售目标:
售卡X张;
销量X元;
智能产品X台;
隔断(含淋浴房)X套;
浴缸:X台;
恒温花洒:X套;
各位精英加油啊!
快速拦截,截截截!
快速开单,快快快!
快速收款,收收收!
成单后必发的捷报
捷报!捷报!捷报!
Xx战区xx安华店 经过艰苦卓绝的努力
攻下卡x张
攻下x单
订单金额:X元
收款金额:X元
智能马桶:X台
淋浴屏风(含浴房):X套
浴缸:X套
恒温花洒:X套
各位精英加油啊!
快速拦截,截截截!'
快速开单,快快快!
快速收款,收收收!
每日店面必发的微信战报
xx战区xx安华门店
X月X日微信战报:
售卡数:X
订单数:X
订单金额:X
收款金额:X
智能马桶数:X台
淋浴屏风(含浴房):X套
浴缸:X台
恒温花洒:X套
拨打陌生客户电话:X
产生意向电话数:X
终端拦截数:X
接待客户数:X
跟进意向客户数:X
添加客户微信号数:X
填服务质量监督卡:X
留号数量:X
离店短信:X
与客户合影:X
团队协作数:X
杀掉惰性,杀杀杀!
店活动执行情况反馈表 | |||||||||||||||||||||||||
店长: 电话: 活动日期:3月24日-4月15日 共计:23天 | |||||||||||||||||||||||||
序号 | 工作事项 | 24日 | 25日 | 26日 | 27日 | 28日 | 29日 | 30日 | 31日 | 1日 | 2日 | 3日 | 4日 | 5日 | 6日 | 7日 | 8日 | 9日 | 10日 | 11日 | 12日 | 13日 | 14日 | 15日 | 合计 |
1 | 今日销售目标(万) | ||||||||||||||||||||||||
2 | 销售完成情况(万) | ||||||||||||||||||||||||
3 | 累计销售额 | ||||||||||||||||||||||||
4 | 完成率(%) | ||||||||||||||||||||||||
1 | 活动产品上样及特价贴 | ||||||||||||||||||||||||
2 | 产品演示工具 | ||||||||||||||||||||||||
3 | 店内外宣传物料摆放 | ||||||||||||||||||||||||
4 | 客户见证墙及代言板 | ||||||||||||||||||||||||
5 | 店内外音乐播放 | ||||||||||||||||||||||||
6 | 卫生及空气质量 | ||||||||||||||||||||||||
7 | 糖果饼干水果茶水摆放 | ||||||||||||||||||||||||
8 | 人员着装及状态 | ||||||||||||||||||||||||
9 | 活动内容熟悉程度 | ||||||||||||||||||||||||
10 | 晨会 | ||||||||||||||||||||||||
11 | 微信时报及单店日报 | ||||||||||||||||||||||||
12 | 奖励发放情况 | ||||||||||||||||||||||||
13 | 微信营销 | ||||||||||||||||||||||||
14 | 异业品牌宣传及带单 | ||||||||||||||||||||||||
15 | 客户巧妙拦截 | ||||||||||||||||||||||||
16 | 售卡数量 | ||||||||||||||||||||||||
17 | 电话营销 | ||||||||||||||||||||||||
18 | 短信营销 | ||||||||||||||||||||||||
19 | 小区扫楼及单页派发 | ||||||||||||||||||||||||
20 | 夕会 | ||||||||||||||||||||||||
总分合计: | |||||||||||||||||||||||||
1、视觉效果:户外喷绘、立柱拱门、吊旗、DM单页隔断、X展架、地贴、单品特价贴、套餐特价KT板、卖点贴、客户见证墙、点赞KT板、军令状、礼品、DM单页、订单本、VIP卡、客户监督服务卡 2、听觉效果:活动音频、轻快(富含正能量)音乐 3、嗅觉效果:空气清新、气候凉爽 4、味觉效果:糖果、饼干(包装选用五颜六色,以红色为主)、茶水、水果 5、触觉效果:产品演示区、销售工具(活动单页、VIP卡、日行动承诺卡、卷尺、计算器、预算本、订单本、收据、笔、名片) 6、演示工具:产品宣传视频、马桶试水台、强光手电筒、 备注:每天对活动执行情况进行评比打分:0表示未开展,1表示效果较差,2表示效果一般,3表示效果良好;36分及以下不及格,36分及以上及格;样品、物料及办公用品摆放要求整齐划一 |
安华卫浴意向客户分析跟进表
分析
表号 客户姓名 电话 ⼩区 客户类型 来店
次数
A询品阶段 B询价阶段 C对⽐阶段 D成交阶段
价值
塑造
上门
量尺 订单预算 优惠报价 电邀
次数
短信
次数 竞争品牌 客户要价 预约来
店时间
是否
成交
说明 客户类型包含 旧房改造,新房未开⼯,新房已开⼯,新房补件,其它类型
来店/电邀/短信次数 均⽤正字笔画表⽰具体的次数
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