接下来的时间,我会为大家分享那些直播间大咖的直播间爆粉成交技巧,今天我们来说说带货一哥,李佳琪的直播间撩人话术是怎么让粉丝买个不停的。
没有女生能逃过李佳琦这个“噩梦”
每次一看他的直播
就会变成一个没有感情的剁手机器
甚至把那些看李佳琦直播
却没买东西的女生称之为“狠人”
确实太狠了……
这个让所有女生乖乖掏钱的男人,这个被称为“九亿少女的噩梦”的男人,到底用了什么魔法,让女生甘愿掏钱呢?
这就不得不提到他的秘密武器——文案。
话术形象/具体/有道理
比如说,他有一百种说口红颜色的方式:
◆ 天不怕地不怕的颜色
◆ 苹果红,有生命力
◆ 对黄皮友好一点
◆ 忘记前任的一支颜色
◆ 有点像宣纸抿出来的颜色,像血浆色
◆ 穿风衣的时候,一定要有这种颜色
◆ 显白到爆炸
◆ 啊,好闪!五克拉的嘴巴!
◆ 鲜嫩但是不显low的颜色
◆ 神仙姐姐涂的颜色,刘亦菲涂的颜色
◆ 正点到爆炸,很舒淇
◆ 这是星空吧
◆ 薄若无物的哑光就是这支
◆ 接触到你嘴巴上,它就变成了水,这是我用过最薄的口红
◆ 唇纹是什么东西?消失不见
◆ 银行卡的余额可以变,男朋友可以变,999不能变,好经典!
◆ (口红)只掉一点点颜色,跟立邦漆有一拼
◆ 这支唇膏在嘴巴上面会跳舞
构建场景化
他的香水带货更能体现这一点,因为香水更依赖于李佳琦描绘的美好场景。
◆ 很高端,很Highfashion的味道,老娘很贵的味道!
◆ 你不惹我我不惹你,你敢惹我,老娘就把你咔嚓咔嚓的那种味道。
◆ 恋爱中的少女,开心的去找男朋友,那种很甜的感觉
◆ 泻湖花园,男朋友怀抱的味道
◆ 屋顶花园,斩男香,非常适合夏天
◆ 穿着白纱裙,在海边漫步的女生,非常干净的那种感觉
◆ 下过小雨的森林里的味道
隔着屏幕,你也能想象那大约是一种什么样的场景,启发消费者的联想。
李佳琦把产品优势卖点变成一个个具体的场景,来满足你所有美好的想象,用一切美好馋着你。
人设化联想
不按常理出牌,但务必给你一个满意的人设,满足消费者的想象和虚荣心。
◆ 当你想要秒杀全场的时候,就涂307号色出门
◆ 出门干嘛都可以涂8084、秋冬天你用这支颜色,你就炸了
◆ 爱玛仕在你的嘴巴上
◆ 嘴巴很贵的颜色
◆ 看看我的嘴巴哟,是18岁少女才会有的吧
◆ 太心动的感觉吧,人间水蜜桃就是你
◆ 颜色也未免太新鲜了吧,太樱桃本人了吧,所以是会被男人吃掉的颜色
◆ 有一种莫名其妙的可口感
◆ 很有知识的女生,神仙色
吐槽都跟别人不一样
吐槽不好看的颜色——
◆ 20年前妈妈涂的颜色
◆ 十年前的迪厅颜色
◆ 这个视频好省钱
◆ 我感觉自己鬼打墙,没有颜色
◆ 比较适合欧美GIRL,中国女生不能用它
◆ (太厚重)全唇涂,你妈都不认识你
◆ (吐槽香奈尔某款香水)完蛋了,有舒肤佳肥皂水的味道
◆ (试完所有口红)他说,买买它们家高跟鞋吧,高跟鞋真不错接地气
平价好货,他说——
你不用发工资也可以随便买!◆ 针对自己极力推荐的贵货:999,好漂亮,我的唇纹都不见了,没有钱给我借钱也要买它!这支买回去你说好难看,我去shi!
那些消费者喜欢他会说——
◆ 刀架在你脖子上,必须要买一支,就买这支。
◆ 买口红是你要驾驭颜色,而不是颜色驾驭你。
如此生猛直接不做作的风格,深受年轻人的喜爱!真情实感,又有理,打消你的犹豫和顾虑,结果就是“买它”。
李佳琦带货启示
从出发点来看,带货文案本质是在以“给自家人”选货推荐的逻辑前提下,与消费者的沟通和交流。
从内容来看,无论是夸产品,还是立人设,或是直接催单,都要有产品带来的直接利益。
李佳琦非常善于用通感的形式,来表达产品带来的感觉。比如用黑化后的甄嬛来表达适合御姐的口红,用下过雨的森林来比喻香水的清新感等等,让人能隔着屏幕也能从熟悉的联想中去感受产品的利益。
从结构来看,李佳琦的文案是碎片式、纵伸式的,同一款产品从功能到场景再到人设的说辞都有,总有一个层次上的诉求,能打中你。
OK,今天我们就到这里,大家要取其精华,学以致用。
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