领导者该如何练好你的演讲基本功?
让天下没有难做的生意! 梦想还是要有的,万一实现了呢? 简单的两句话让人们记住了马云;一句做风口上的猪,让大家记住了雷军
相反,你再想想他们的竞争对手说了什么。想不起来吧?企业家、领导者该怎样说,才能被人记住呢?《财富》杂志专栏作家、哈佛大学演讲与商务礼仪专家戴晓雪博士为你指点。
《财富》(中文版)-- 借助口号给演讲内容抛光、打磨、提气,老练的演讲者似乎都深谙此道。假如按照人气来排列,段位最高的恐怕要算是马丁·路德·金了。1963年8月28日,他在华盛顿林肯纪念堂的著名演讲,对美国及世界产生了久远的影响。这篇演讲被译成多国文字,也被编入中国的高中语文教材。提到这位民权运动领袖的名字,人们的记忆里几乎会同步蹦出我有一个梦想。
我梦想有一天,这个国家将会奋起,实现其立国信条的真谛:‘我们认为这些真理不言而喻:人人生而平等。’我梦想有一天,在佐治亚州的红色山岗上,昔日奴隶的儿子能够同昔日奴隶主的儿子同席而坐,亲如手足我梦想有一天,我的四个儿女将生活在一个不是以皮肤的颜色,而是以品格的优劣作为评判标准的国家里
马丁·路德·金一连用了不下9次的我有一个梦想,正向表达了对自由、平等的渴望,把未来美好的梦描述得真切感人,将演讲步步推向高潮,最后把听众俘虏得一个都不剩。假如把马丁·路德·金的口号改成既要又要,情况又会怎样?
假如把马丁·路德·金的口号改成既要又要,情况又会怎样?
美国总统奥巴马把马丁·路德·金的梦演绎到了极致,从奴隶到将军(总统),远远超出了马丁·路德·金马当初的期望值。奥巴马在演讲中也继承了前辈的基因,善用口号鼓舞民众。几乎每个美国人都能随口说出下面的一句:是的,我们能、希望和变革、这是我们的时刻。奥巴马重复使用这些口号,把观点深深刻进听众的脑海里。然而,美国国务卿约翰·克里的让美国再次成为美国却并非如此。
2016年的美国总统角逐近在眼前,尽管收集还不完整,美国人已经抢先对竞选者的口号做了八卦排名,唏嘘假如连口号都搞不定,就别想当总统了。
希拉里·克林顿被排在了最后的第8名。她的口号是:普通美国人需要有人去捍卫他们的利益,我希望能成为这个人。(Everyday Americans need a champion. I want to be that champion.)虽然这是她在电视声明中使用的一个句子,并非其官方口号,不过此句在她的网站上占着显眼的位置。人们认为我过于以自我为中心,而用我们替代或许尚可接受。不知希拉里是否已经找到她2016年的王牌竞选口号。
排名第7的本·卡森的口号是治愈、激发、恢复(Heal. Inspire. Revive.)。单个词可以成为有效的竞选口号,但是听起来有点像做温泉广告或在推销能量饮料。
特德·克鲁兹排名第5:重燃美国的希望(Reigniting the Promise of America)。克鲁兹被指摘过度使用类似的口号,像找回美国或恢复我们的未来,这种按常理出牌的思路,已经让人失去了新鲜感。
被评为第1位的是迈克·哈克比:从希望再上一层楼(From Hope To Higher Ground)。其核心是鼓励人们从希望开始,快乐、积极地到达理想高地。希望也是奥巴马首次总统竞选的主题,这也表明奥巴马当初点穴精准。
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