社交电商趋势下，气味社交“香水”小程序，以何撩人？

社交电商趋势下，气味社交“香水”小程序，以何撩人？

早些年，香水仍是冷门小众的化妆品类，大部分国人没有日常用香的习惯，随着悦己消费和生活质量的提升，香水逐渐成为注重形象的年轻人的爱用品，香水消费群体越来越庞大。根据天猫新品创新中心发布的《2021年香水行业趋势洞察》预测来看，2021年香水市场规模达228亿元，同比增长18%，其中线上销售规模达到了123亿元，同比增长13%。

开发香水小程序的优势

1、提升大众对品牌的认知：大众对国产香水品牌缺乏了解，对香水知识的更是匮乏，价值认知不足，香水小程序立足于拥有12亿用户的微信社区，借助于合理的裂变手段，香水品牌可以通过微信强大的社交链得到广泛的传播，触手可及的香氛、香水体验区，提供试香、香水知识科普等功能，让消费者提升对品牌的认知，增加与消费者间的粘性。

2、重塑品牌的营销渠道：香水造假成本低，导致假香泛滥，对正品香水造成了冲击，品牌推出自有的试香平台，满足市场上消费者试香需求之余，还能打造一个低成本私域营销渠道，结合公众号和社群，形成一个营销闭环，培养更多忠诚用户。

3、提升消费者的消费粘性：有趣的香水营销方式及气味社交的模式，利于裂变传播，帮助香水快速打入市场，使品牌得到高度曝光，同时它还提供了一个正品香水购买渠道，解决了线下新品试用渠道狭窄的问题，重塑了国人对香水的认知，使更多的人了解香水，挑选到合适的香型，能够唤醒消费者对香水的认知度，培养他们的消费习惯，同时增加香水品牌的曝光度，实现销售业绩的成倍增长。

香水小程序的功能版块有哪些？

1、香水科普：普及香水的基本常识，例如如何挑选香水，如何做到持久留香等，对用户进行香水知识教育。

2、香水测试：开发出各类的性格小测试，对应不同的香水型号，通过细致的数据分析，帮助用户了解自己的偏好，挑选最适合自己的香型。

3、香水档案：为用户建立一个香水档案，保留用户的用香习惯，还可以根据季节和天气的变化，做出精确的香型推荐。

4、香水付费试香：根据用户的香水档案，每月推荐各类香型的付费试用服务，用户可以购买次卡、月卡等服务，每月到指定日期就可以线上挑选香水，或是开启香水盲盒，品牌能够进行线下香水配送。

5、香水定制：对于追求气味个性化的用户，可以直接与平台调香师沟通，自由选择味道搭配，创造带有强烈个人印记的香水。

6、香水商城：用户可以自由搜索香型和用香场景，直达所需购买的产品专区，香水商城有拼团、秒杀、助力、抽奖等多种玩法，不仅提供一个保真的正品香水购买渠道，杜绝了假冒产品乱市的现象，还能有效刺激用户下单。

7、气味社交：平台的气味社交专区能开辟一个美妆KOL及明星博主入驻的通道，让其分享自己的用香心得，利用粉丝效应带货。而普通用户也能分享自己使用香型，同时用户可以寻找到与自己喜爱气味一致的用户，进行线上社交，提升平台使用粘性。

8、分享功能：用户将自己的香水性格小测试及喜爱的香水类型分享到微信聊天界面或朋友圈，可以获得优惠券和积分等奖励，积分累计到一定分数可兑换香水小礼物。

因中国香水市场起步较晚，现今市面上还是国外香水品牌占据主导地位，中国的香水品牌仍具有十足的价格优势，来抢占这个广阔的蓝海市场！