电商再次升级,微信小程序到朋友圈还有希望吗?

电商再次升级,微信小程序到朋友圈还有希望吗?
2021年05月22日09:51:56 0 504

电商再次升级,微信小程序到朋友圈还有希望吗?

最近,小编发现「微信公开课+」小程序竟然改版了!小程序里可以直接打开公众号文章了!并且,文章的展示形式完全与公众号相同,包括底部的阅读量、图片、评论等。

过去只允许公众号内插入小程序,这回「微信公开课+」允许从小程序内直接打开公众号文章,难道是小程序新能力的预示?这个功能若是上线,将会有什么改变?

如果允许小程序中直接打开公众号文章,那可以说明一个很重要的问题:小程序的引流、曝光的能力已经崛起。

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过去从公众号给小程序导流,是因为公众号发展至今,流量之庞大已经无需质疑。在小程序初期,自然是需要各方面,包括公众号给小程序赋能的。而小程序→公众号的动作,这对于展示型与纯内容型的小程序来说是利好的。不仅因为公众号的内容展示更加丰富多元,还因为此举代表着微信打通了小程序和公众号的最后一道壁垒。

公众号内容接入小程序内,是否往后只需要管理公众号一个平台的内容即可?小程序可以同步更新公众号文章,无需再次编辑,自媒体们进入小程序的门槛大大降低。这相当于是另一个形式的「模版」了吧?

并且,也再次验证了小程序定位更加多元化。过去小程序总被认为是为线下而生,而最近小程序的新能力都围绕线上出发,从「小店小程序」到本次「微信公众号+」小程序连接到公众号的举动可见,小程序的能力辐射范围不止线下场景,线上的场景正在百花齐放。

不仅如此,现在的小程序已经明显与微信生态融合得很好了。过去说到小程序,大家会下意识将其与微信公众号、朋友圈等区分为独立的体系,而随着越来越多小程序与微信原生态的连接看来,它们已经越来越融合,正在逐渐将微信生态体系构建完整。

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公众小号的第二春也要来了?

该功能如若释放,也代表了内容电商再次升级。由公众号→小程序,升级到小程序→公众号,将小程序进入的流量反向导流到公众号。对于公众号来说,这比当初小程序允许关联 500 个公众号的导流方式更简单粗暴有效。因为点击文章内的公众号名称,可以直接跳转到公众号关注页面!

不仅如此,大部分公众号都会在文章内加入许多引导关注的内容:如文章顶部引导关注、公众号 ID 露出,底部的引导关注二维码等等,用户也能在小程序里,可以直接长按识别二维码,跳转到关注页面,这导流效果,比不给个666都不行。这完全就是在小程序内打开公众号文章无疑了,按照这种形式,从小程序里查看公众号文章,也是会计算阅读量的了。

小程序的流量正在日益增长,届时将与公众号分管不同领域,并且相辅相成。当中赋予的可能性大大增强,内容电商的形态再次得到完善。举个栗子,当小程序流量越来越多,使用过小程序的用户不一定关注了该品牌的公众号,如电商类小程序,可以在某个商品或主题活动页面,插入具有详细介绍内容的公众号文章,从「由逛到买」升级为「由买到逛再到买」。

届时的小程序也能为公众号引流了,如今小程序跟在公众号屁股后面求流量的现象将会有所改变。一个流量大的小程序,也会有公众号来求露出求流量有木有?

公众号的流量也是从该小程序里来的,以后也很大机会再回到这个小程序里。从这个完美的闭环可以看出,小程序作为腾讯战略产品,打造得十分成功。

难道继针对线下的「门店小程序」和线上电商的「小店小程序」后,即将要推出的是针对内容类的文章小程序?当然,目前「微信公开课+」小程序的公众号文章是用独立页面展示,是否能够实现「商品链接内容」,还得看微信的了。

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小程序到朋友圈,还有没有希望?

小程序发展至今,打通了线上与线下、小程序与好友、小程序与公众号、小程序与搜索等等,貌似就差朋友圈。朋友圈这么重要的渠道,为啥还是没点动静?

实际上,目前小程序载体已经很多元化,因此在朋友圈中应该以什么形式体现,是很难做出抉择的。

朋友圈的定位,还是与人与人、人与生活的内容相关,它已经是微信生态里的一个小生态了。虽然支持商户在朋友圈投放广告,但如何投放、什么形式、覆盖哪些人群还是得按照微信的规则走。

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