高绩效组织,简单说,就是组织好一群人,还能做成别人做不到的事。
什么叫别人做不到的事?
在《什么是战略》一书中,迈克尔波特描述:
选择一套不同于竞争对手的运营活动,或者以不同于对手的方式实施运营活动,创造出独特的价值。
比如今年苹果公司沉闷开局,但是股价却上涨1.4%。
硬件很差劲,他的互联网服务战略这件事很独特,别人做不到。
今天主要事想多聊聊如何组织好一群人。
01
所有的企业其实是一盘大杂烩。
每个企业都是一个大杂烩,充满着各种矛盾。
大家的自我意识不断产生冲撞。高绩效组织管理就是把不同的人,不同的脾气秉性,不同的才能,不同的教育背景,不同的年龄,不同的性别,甚至不同的民族汇集在一起。
每天上班,我们面对的就是职场鄙视链。
销售部承诺给客户的低价没有兑现,客户发火。
法务部和会计部因为税务规划问题闹僵了。
技术工人觉得设计师的图纸有太多不实际问题。
部门经理和员工又吵起来了。
采购部门和人事部关系不和。
品牌部鄙视销售部只会低价卖东西。
大学学历鄙视没有大学学历的。
当然也有性别歧视。
目前最热的就是中年歧视。
最有意思的是,在这样充满着矛盾的氛围中,企业依然能运作下去。
而且有的企业居然能让员工轻松完成任务,这样的企业解决了主要矛盾,搭建了高绩效的组织。
今天我们就聊聊怎么在大杂烩中,通过解决主要矛盾,组织好员工输出高绩效。
02
因缺乏方法,大部分管企业搭建组织时会碰到两个常见问题。
1、模仿。
盲目借鉴同行的经验。
比如永辉超市一开始模仿大润发技术管理模型搭建组织。
最后才发现,大润发的创始人都是技术出身,而永辉创始人都是农民出身(永辉自己说的),不懂技术。
还好永辉终于发明了适合自己的合伙人制,搞得非常不错。
2、死循环。
完不成任务就辞退,美其名曰简单才可以执行。
整个组织充满的奖罚的味道。完不成任务就是惩罚。
即使你能忍,长期完不成任务也要辞退你。
继续招募新人。问题是新人也完不成任务,很简单,继续招,继续辞退。
错把粗暴当成了简单。
03
该如何搭建一个高绩效组织呢?
这里有三个方法。
-
方向要对
-
方法要对
-
方针要对
1、方向要对。
方向当然就是企业能够获得销量,销量=收入=市场份额。
而创造市场份额,需要6个P理论,这是杰罗姆.麦肯锡从625个企业管理要点中提炼出来的6P理论。杰罗姆.麦肯锡就是著名的咨询公司麦肯锡创始人。
和你经常用的4P,少了两个P对吧?
嗯嗯,那就是你少学了而已。没事,这里补上。
6P理论:
产品:Product
人:Person
价格:Price
地点:Place
定位:Position
利润:Profit
这个理论到了中国后,被翻译成了产品,价格,渠道和促销。也即是说真实的4p中是没有促销这个概念的,但是到了中国,就变少了。就像师傅教徒弟,总是留一手。
本文限于篇幅就不解释这个缘起了,有兴趣的可以评论区讨论。
6个P理论,是用来解决商业问题,就是如何赚钱的问题。
作为企业负责人,
你需要了解你的产品是什么,
需要这种产品的人是谁,
这些人愿意付出的价格是多少,
如何确定产品在市场上的定位,
比如是最大的,最小的,最好的,最差的。
其中最难的就是利润这个P,而决定这个P的就是今天的主题,你如何管理你的员工。
第一个P,你的产品。
这里有个简单的案例:主要展示怎么用6个P进行思考。
小熊一开始写了个专栏,也就是我的产品。初期调研,卖的最好的是财经类,教大家赚钱。而以前是职场类,现在下滑了。
产品就是产品,其实跟领域没有关系。读财经的也需要职场专栏。所以你的专栏如果是你擅长的内容,就可以了。所以我写了创业类的专栏,主要是说创业前应该学习的经验。
第二个P,卖给谁。
产品有了,卖给谁?
当然是卖给头条读者,而不是想创业的人。
第三个P,卖多少钱?
所有人都建议先低价带动人气,然后再涨价。低价是因为你没有人气,头条也给出数据,最好的专栏就是30-200元一本的。
小熊定了299元,卖了一个。目前提价了399元。在6个P理论的原版教材学习中,麦肯锡教授对价格做了一个简单解释:不要把产品卖给差劲的顾客。
不是说顾客没有钱,是你必须找到好的顾客,而不是见谁都服务谁。价格是一个过滤器。
我也不想一对一服务,把自己累得没有生活。我希望很快我把价格提升到5999元。因为我不想把时间花在和顾客讨价还价上,我觉得应该把时间花在我怎么提供服务价值上。
根据6P,您可以做出您自己的选择。
在价格上,希望大家注意:你的价格决定了你选择谁是你的顾客。比如我特别希望跟5999元的付费用户打交道。
第四个P,在哪里卖?
回到刚才案例。
答案当然是头条。不会去其他任何平台。
第五个P,就是定位。
在这里,麦肯锡定位和特劳特定位是不同的。麦肯锡定位是说,在专栏中其实只有三个价格定位。低的,中的,高的。
目前专栏卖的最好的是30-200元。也即是说低的是30以下,高的是200以上,其他就是中间的。目前销量最大的就是中间的。
而麦肯锡教授指出来:将来卖的好的就是低的和高的。中间的一定会消失。
所以回到刚才的案例,小熊定价299,目前提升到399。而且我想提升到5999元。
正如我说的,我只是在展示6P的理论体系。
但是我看到同期开专栏9.9元的,虽然卖了几个,但是我知道他们都在用微信做一对一服务,效果真的很不好。
这里要提一下,金融类专栏,是299到9999元都有。而且卖的挺好的,高达600多万(仅从专栏的人数和价格统计得出。)
根据麦肯锡6P理论,他应该去除掉399和399以下的所有专栏。不然,会吸引来非常多他不想要的专栏付费用户。
第6个P:利润。
想得到利润,必须有三点。
对你的客户好一点。一旦有人成为你的顾客后,你必须做好服务。
你必须对客户进行销售。
销售不是会说!销售是会沟通。
你的销售策略必须有价值闭环。
重点讲价值闭环:你必须用微头条接触你的用户,让微头条帮你卖出专栏。这一点,很多专栏大咖就是这样做的,很有效。
2、方法要对。
如何管理鄙视链中的员工,在6P销售中,输出高绩效。
答案是:利用伤疤思维。
伤疤思维,伤疤就是受伤后留下的疤痕。意思是缺点或者叫做没有热情。
管理员工的时候要注意三个伤疤。
1、伤疤多的员工。
2、处理伤疤要快。
3、不要背后有伤疤。
什么意思呢?
伤疤就是缺点,伤疤多的员工,就是缺点比优点多的员工,这样的员工必须辞退。
处理伤疤要快,不然要化脓。
裁人一定要速度快。要么调动,要么干无关紧要的事,要么就多付一点钱让他们离开。因为他们就是没有热情去干活儿。
那什么又是不要背后有伤疤呢?
员工其实简单就是两类。一个是当面捅刀子。一个是背后捅刀子。
你要留下当面捅刀子的。也就是选择当面挑战你的人,伤疤在前面看的比较清楚。
背后捅刀子,这个麻烦很大,容易牺牲。
所以,尽量选择跟员工说,你要有意见就当面提,不要背后搞人。效果很好。
伤疤理论就是在大杂烩中,治大国如烹小鲜。把整个团队调整到没有伤疤的状态。绩效自然就高了。鄙视链不是问题,工作热情差,才是绩效低的原因。
美国哲学家、散文家及诗人拉尔夫·沃尔德.爱默生说过:没有热情,任何伟大的业绩都不可能成功。
不管是什么样的事业,要想获得成功,首先需要的就是工作热情。热情是我们最重要的财富之一。不管我们是30岁、60岁还是90岁,热情会使我们青春永驻。每个人都具备着火热的激情,只是这种热情深埋在人们的心灵之中,等待着被开发利用。
找到自己办事的热情,就是留下热情的员工,辞退不热情的员工。
冷酷?
对。
但是有效。
3、方针要对。
资源必须得到整合,决定你的企业是企业还是个体商户,决定你的企业是大企业还是小企业。
服务机制,简单说就是资源的消化能力。比如你能认识一个网红,肯和你合作帮你带货。那么你就建立相应的服务机制,消化这个网红的资源。
服务机制怎么搭建,分为三个部分。
1、具体服务流程。
2、单一服务优势。
3、严格法律保护。
第一步,什么是服务流程?
举个例子:
一家装修公司,本质就是要消化客户和技术人员这两个资源,为消化这些资源,需要提供相应的服务流程。
什么是流程?
通用的例子。
- 接触客户
- 拜访客户
- 客户咨询
- 样板参观
- 价格协商
- 签约付款
- 售后装修
- 客户转介绍
企业需要将没有伤疤的员工植入到这个流程。把地推人员植入到接触客户和拜访客户环节。把销售人员植入到客户资讯和样板参观环节。把谈判经理植入到价格协商和签约付款环节。让技术人员植入到售后装修和客户转介绍环节。
驾驭这个流程的人,一般叫做首席运营官。
没有?
那你就要自己做。
做不好?
就要去耐心找一个。
找不到?
就你自己做。
还是不会做?
就要自己去学习。要么学习怎么找人?要么学习怎么运营。看自己的天分,选个适合自己天分的。
天分就是开头案例提到的永辉,你是技术型?还是农民型?这就是天分。
第二步,单一服务优势。
简单说,就是整个流程,每个环节输出的价值或者结果,效率更好,成本更低,准确率更高,持续性更强,用途更广泛,特别是装修后的视觉更好看。
一旦做到能够吸引组足够消费者到自己的高效流程里来。也就产生了竞争优势。开始走向强大。
回到刚才的案例:
重点讲价值闭环:你必须用微头条接触你的用户,让微头条帮你卖出专栏。
什么是单一?
你必须用微头条打出销量来,而不是什么战术都用。
头条提供的其他变现手段不要都用。
还记得《穷爸爸富爸爸》这个项目吗?
他的产品是现金流游戏,售价3000元左右。而他是首先单一卖书,因为卖书能让他卖出现金流游戏。
3、法律保护。
怎么理解?
就是要做别人不能办的事。只有法律可以保护你。
你需要保护你的商标
你需要保护你的外观
你需要形成你的专利
举个例子,装修企业如何做专利?
小熊做了一个120道工序的精品工程,其中这120道工序需要某些设备,这些设备就可以去申请专利保护。
04
总结
行事即成,有求即得,企业所要求的,大小事情都能实现,这是让员工高绩效所期望的结果。《法家管子说》
我们今天主要讲了如何让员工输出高绩效其实是一个组织管理问题。先后讲了组织管理的两个常见错误,然后指出了三个搭建组织,让员工输出高绩效的方法:
- 方向要对。企业能够通过6个P理论获得销量,销量=收入=市场份额。
- 方法要对。利用伤疤思维管理鄙视链的员工,获得高绩效。
- 方针要对。建立服务机制,充分利用资源,决定你的企业是企业还是个体商户,决定你的企业是大企业还是小企业。
整篇文章来自将近6万字以往案例和经营报告的浓缩。
读者可以把这篇文章当作一个序言,在接下来的日子,我会根据读者喜爱程度,逐步展开其中某些环节的细节。
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