资源整合理优化之零库存渠道招代理(品牌全网营销)
以始为终,先收钱再生产,以销定产,根据销量来生产产品
对于品牌来说,尽可能的降低成本是很重要的事情,而大量生产、积压库存是占据资金,
浪费成本占比较大的因素,那我们该如何实现零库存的轻成本运营呢?
我们还是以苹果为例,当然不是吃的那个,而是 iPhone
产品打版
什么意思,就是先做一件先行的产品供作参考,乔布斯先让厂家做一个样板,之后就拿
着样板开始做苹果的产品推介会,产品推介会用来做什么?用来展示产品,宣传卖点,推销产品,其主要目的是为了宣告,我某某产品要上线了,大家想买的抓紧时间抢购,现在预订,
大约多久可以拿到,其关键点不是说现在就卖,而是先收了用户的钱,再来进行生产,那生产多少合适呢?很重要的一个点,以销定产,怎么做到?
销售外包
你买到的苹果手机是乔有斯亲手卖给你的吗?显然不是,那是谁卖给你的?是经销商!能够不用自己投资市场、不必自己做店面、不必负责员工水电以及其他的一切复杂费用,会拒绝吗?明显不会,反而想着成本价供他产品对吧?这是普通人的想法,而乔布斯显然更高一层,想要做苹果的经销商,那需要为品牌商交一定的使用费、加盟费并且还得现金现货,而这些经销商哪儿来的产品推介会啊,因为这个世界上总有很多人渴望机会、成功、渴望赚钱而你恰好提供了这一渠道,自然而然就会有人想要去做这件事,这样就实现了用别人口袋里的钱,来为自己产品买单的零库存、零分险的局面,当然招募经销商并不单一的之后产品推介会这一途径,还有可以是社群、短视频、裂变、私域圈层等等,实现先收钱、再生产的流程。
生产外包
我们所用的苹果手机,实际上每个部件都是苹果生产的吗?很明显不是,因为在世界各
地都有大批的组件供应商,像富土康就是苹果公司全世界最大的外包制造商,充分利用了廉价的劳动力、资源等降低生产成本,并且在生产之前,就已经把产品卖给了用户、经销商等,得维持与顾客关系等,拿着收到的钱,在转过头来,给厂家下单生成,就可以以销量定产量,继续零库存,可能会有人问,如果没有收到钱,要不要去生产?不要,绝对不要!为什么,因为大多数的业都会死于库存的积压,那要不要多生产呢?假设说收了10W的订单,要不要生产11W订单,不要,坚决不要!如果乔布斯拿不到订单,他会大量生产产品,做仓库吗?当然不,而相对于我们根多的创业者。企业者,自己闭门造车,感觉自己产品不错,大众都会喜欢给他,然后就先生产了一堆,然后找个仓库放起来,然后才想着去做招商、做路演、做推广,结果就悲剧了,产品不是用户想要的,怎么办呢?只能是砸钱做广告、想尽办法去开发渠道,甚至是采用微商、直销等方式去做市场,但最后成本增加了无数,产品却没有卖出去多少,库存积压了一大堆。
之前曾听过这样一个段子,是这么说的,有个老板由于经营不善,顶不住资金的压力,想不开,想从七楼跳下去,但是结果并没有摔死,而是因为库存是在太多了,库存对到了六层半,可悲也可笑。
我们做的是轻负荷,轻成本运营,所以要记住一句话,先收钱,后生产,卖多少,产多少,以始为终,以销定产。
作为一名合格的操盘手,我们要有所为,有所不为,尽自己的努力把公司做轻,将市场做大,负重前行不如轻装上路,低成本,轻运营才是我们应该寻求的创业路!
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