果汁消费量和消费人群在近些年呈现扩大的趋势,这不仅仅是由于饮料品类的丰富,同时也是消费者消费升级以及消费观念的变化引起的。除了这些,鹿豹座平台还发现了一些其他的因素,也在影响着消费者对果汁饮料的需求。



果汁消费者人群及地域定位





从数据统计中可以看出,30岁49岁白领及以上人群(80后为主力军)是市场消费的主力,有一定的经济能力,消费潜力大。此外这部分人群缺乏锻炼、生活不规律、饮食结构不合理,但是生活体验丰富,身份变化多样,社交群广泛,追求高质量的生活。从饮料关注人群性别来看,女性较男性对饮料的关注较多,其中,男性更注重口味,而在代言和包装方面,女性则占比明显较高。



地域方面,果汁的目标消费人群主要集中在华东和华南,广东、北京、浙江、上海等经济发达的省份。这与经济发达程度和对果汁宣传(健康意识)有很大的关系。



果汁消费者收入构成及职业特点



果汁饮品的消费者在城市中主要以白领为主,这部分人收入水平高,并且生活理念和生活方式超前,对品质生活有追求。职业类型:白领为主,有一定经济能力,消费潜力大,追求高质量生活;消费特征:重视外观形象、追求时尚、口碑传播的超强影响力、注重全方面的消费体验;消费动机:自己和家庭饮用/礼品/会议接待/大型活动;生活形态:身体易出现亚健康症状,缺乏锻炼、生活不规律、饮食结构不合理。



果汁消费者产品口味偏好





通过市场调查发现,消费者对100%果汁偏爱有所增加,对普通果汁热爱程度有所下降。果汁饮料关注者的喜好口味主要包括橙汁、芒果汁以及苹果汁。



网络媒体选择偏好及果汁信息获取渠道





男性消费者在网上更喜欢访问新闻资讯、财经类、体育类、IT数码类、汽车类网站;女性消费者则更钟情于休闲娱乐类、时尚美容类、网上购物类、母婴亲子类网站。可将果汁信息发布至消费者网络媒体选择偏好,投其所好。





电视媒体仍为消费者获取果汁信息的主要媒体渠道,互联网已超过户外广告、杂志/报纸、电台等传统媒体渠道成为第二大信息传播途径。果汁信息传播的渠道还包括超市/商场促销活动、朋友或家人推荐。女性消费者更容易接受以上两种渠道的广告信息。女性消费者更容易接受口碑传播,结合响应的垂直网站媒体、BBS、微博等进行ERP推广。


点赞(0) 打赏

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

热门产品

历史上的今天:03月29日

热门专题

天麻的功效与作用吃法|天麻的功效与作用,天麻的功效与作用吃法,天麻炖什么治头痛最好,天麻的功效与作用禁忌,天麻多少钱一斤,天麻的功效与作用吃法及禁忌,天麻怎么吃效果最好,天麻粉的功效与作用,天麻怎么吃
天麻的功效与作用吃法
云南综合高中|云南综合高中
云南综合高中
大理科技管理学校|大理科技管理学校,大理科技,大理科技中等职业技术学校,大理科技管理中等职业技术学校,大理科技学校
大理科技管理学校
易捷尔高职单招|易捷尔高职单招,易捷尔高职单招培训,单招分数线,单招录取分数线,高职单招学校分数线
易捷尔高职单招
云南高职单招|云南单招,云南单招网,云南高职单招网,云南高职单招,云南单招学校,云南单招培训
云南高职单招
云南网站建设|云南网站制作,网站建设,云南网站开发,云南网站设计,云南网页设计,云南网站建设公司,云南网站建设
云南网站建设
小程序开发|微信小程序,小程序开发,小程序,小程序制作,微信小程序开发,小程序公司,小程序开发公司,分销,三级分销系统,分销系统
小程序开发
中源管业|中源管业,中源管业公司,中源管业有限公司,中源管业电话,中源管业地址,中源管业电力管,中源管业mpp电力管,中源管业cpvc电力管,中源管业pe穿线管
中源管业

微信小程序

微信扫一扫体验

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部