阶段0




阶段1




阶段2




阶段3




阶段4




定义




客户不拒绝/对网络推广不了解




客户愿意听商务人员介绍,有互动




客户主动了解百度产品,评估百度产品的价值




客户考虑成交




客户确定可以成交




表征




- 对商务人员的电话拜访不拒绝,不反感
- 无过激语言
- 抱怨、发牢骚
- 对百度不了解,只是由于是陌生电话而表现拒绝
- 客观条件不允许继续通话(如在开会),只能现在拒绝




- 回答商务人员提出的问题,与商务人员有互动
- 主动了解百度产品的基本信息(如百度推广是怎么做的?)




- 主动询问百度产品的相关问题(如效果)
- 主动拿百度产品与竞争对手产品做比较
- 咨询推广相关信息(如网站建设)




- 客户询问价格、具体推广方法、售后服务等内容,如询问优惠(服务费减免),推广预期(预存款可以用多久),售后(上线期限)




-确定成交具体时间,但客户又在外地出差                            -确定成交,但考虑推广金额       -确定成交,但由于另一个负责人的阻挠




用于判断客户意向状态的问题




- (对于表现拒绝的客户判断是否由于对百度不了解)您平常上网吗?有没有用过百度?
- (对于客观条件不允许继续通话的,判断是否确实是客观条件不允许)我晚些时候打过来可以吗?您看几点方便?
-如通过客户的回答判断客户对网络很不了解,客户愿意约定下次跟进时间,则判断客户进入该阶段




-客户需求导向的专业销售工具,如客户能够和商务人员良好地沟通,则判断进入该阶段




- 我刚才对您企业情况的分析,您是否认同?
- 我刚才讲的,您有什么问题?
-如客户有反应,开始使用长句子与商务人员进行沟通,讲述自己的想法,则判断为进入该阶段




-使用成交信号来试探客户,如客户不反感,则判断为进入该阶段,如递合同




-(对于出差在外地的客户)那到时候我直接带上证件和合同过来跟您当面办理下手续,行吧?
如客户没有意见就按计划行事;
-(在选择推广预存)那我明天上午10:30直接带合同过来,可以预存3万,到时候送您一个百度限量版礼品,您看如何?
如客户没意见,就成交了
- 推广的事情就您一个人确定就可以了吧?




推动客户意向提升的主要方法




推动客户从拒绝到阶段0:
- 坚持,每隔一段时间打电话进行沟通
- 设计好的开场白
- 体现自己的专业性,赢得客户信任




推动客户从阶段0到阶段1:
- 对客户的抱怨、牢骚表示理解,了解客户抱怨的具体情况并进行分析
- 不给客户施加压力,制造轻松的氛围




推动客户从阶段1到阶段2:
- 建立和客户的信任
- 灵活使用工具,促使客户需求点明确化




推动客户从阶段2到阶段3:
- 商务人员对产品有充分的了解和自信
- 商务人员能够抓住客户的关键需求点,有效回答客户的问题(如有效地介绍百度与客户现有推广渠道的差异



明确决策人信息



 




推动客户从阶段3到阶段4:
- 明确决策人情况



- 解决客户的客观问题,让客户没有借口不签单
- 采取各种方式试探成交
- 让客户急起来,采取一系列逼单技巧




 


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