“市场营销专业太水了，学完只能去干销售”

这两天，学院君听到很多人在讨论选专业的问题，不仅仅是那些刚高考完的学生还有那些准备留学的学生，大家都在讨论选什么专业好。

当大家说起市场营销专业的时候，学院君的好友大胖脸上不禁出现了一丝苦笑：“我学市场营销的，毕业后还不是干销售，我们班一半人毕业后都做销售了。”

一石激起千层浪，于是乎围绕市场营销专业一场激烈的讨论开始了：

正方：市场营销专业前景很好，未来不愁就业

市场营销的热度应该很高啊，照理说每个公司都需要营销人才，那些牛逼的营销方案不都是他们做出来的？学这个专业应该是不愁就业的。

” 

反方：专业太水了，听起来高大上，实际上毕业后没啥竞争力。

你可以看下各个公司对于营销人才的招聘JD，基本上门槛都是非常低的，甚至传媒类的以及金融类的学生相比市场营销本专业的学生更有优势，学这个专业不仅要跟本专业的人竞争还有与其他专业的学生PK，太心累了。

”

事实上，据国家统计局的数据，60%市场营销专业毕业生在毕业后都做起了销售。这样的数据无疑和市场营销专业的热度无疑极不匹配。

难道学市场营销专业毕业后就只能做销售吗？

这个专业有哪些优势和劣势？

学市场营销应该如何提升个人竞争力？

接下来学院君就带你从行业前景、就业分析以及竞争力提升等方面来深度解析市场营销专业。

市场营销专业到底“水”不“水”？

市场营销专业作为一个大众化专业，在国内很多大学里都有开设。提起这个专业，很多人真的是又爱又恨。

爱的是它广泛的就业率。因为世界上没有哪个行业不需要市场营销，所谓“无商业不营销”，几乎每个公司都有自己的营销策划部门或者是市场部门，所以对于毕业生来讲无论在哪行哪业都能找到自己的一席之地。

不过，还有很多学生认为这个专业很水。对于专业有许多偏见：

偏见一

专业很水，学的东西用不上。

在知乎上有一个问题：大学选市场营销专业好吗？有位知友的答案是这样的：

（来源：知乎）

其实总的来看，大家对于市场营销专业劝退或者是不看好，主要原因无外乎以下两点：

首先，学习的内容比较泛泛，广而不专，导致毕业后的工作领域不明确，就业门槛也很低，不具备太多的竞争力。

其次，是学习的内容与现实职场环境不同轨，或者说滞后性严重，大学辛苦学习的知识用不上，感觉这个专业白读了。

学院君认为市场营销是一门注重实践的学科，所以很多学生从大学里出来后是缺乏实践经验的，所以对于专业的认知不太深刻，导致专业偏见。

实际上在走上各个岗位前，你可能会觉得学的东西没用，空空的，但是等实践起来又发现它好像又出现在书里的某一页，应该算是一种潜移默化的影响。然后等到有了具体的实践经验之后，你就会发现这个专业真正的魅力，它学习的更多的是一种思维方式。

偏见二

学市场营销毕业就是做销售

很多人对于市场营销有基本的误解，感觉市场营销毕业了就是去做销售的。这种理解其实过于片面了。

市场营销是一门兼顾市场，运营和销售的学科。但是大多学生毕业可能追根到底都是只做“销”的工作，和市场和运营没有关系，所以才带来大家对于这个专业的误解。

市场营销行业现状

一、市场营销是一个领域不是一个专业

对于大多数人来说，营销不是一个专业，而是一个领域。

市场营销专业可以分成四个方向，分别是：整合营销、市场分析、品牌管理和国际市场营销。分别研究常用的营销策略和市场营销理论、竞品和用户调研的定量与定性方法、品牌传播和媒体公关的理论方法、在不同国家不同文化背景下的营销方法。

二、这个领域入门容易精通难

营销界一直以来的共识便是市场/品牌类的工作门槛很低，但想做好却需要大量经验的积累，这种“入门容易精通难”的属性导致无论是营销类还是非营销类的学生进入这个领域都需要专业之外的能力。

比如宝洁与欧莱雅 MKT Trainee的招聘JD并没有强制要求营销专业的学生，而是要求候选人有敏锐的商业嗅觉和高情商，甚至对中文、社会学、新传、心理学、经济学这类侧重定性研究和具有发散而多元化思维的专业出身的候选人有加分项。

市场营销就业与技能提升

对于有意向从事营销工作的学生，专业并不是限制其入行的桎梏，反而很多营销科班出身的学生并不理解自己的专业。

从整个行业对于营销类人才的需求我们可以看到，从事营销类的工作就业方向还是非常广的。

只要有企业的地方，就有营销的需求，无论是产品、运营，还是推广、服务等。市场营销专业的学生可以从事各行各业，从零售、制造到保险金融，从快消、广告到互联网。基本上三百六十行，行行都需要。

根据美国劳工统计局的数据，到2022年，市场营销经理的就业人数预计将增长13%。

市场营销专业毕业生能从事的岗位有：销售、公关经理、广告经理、市场分析员、客户经理、市场营销经理、SEO、SEM、运营、策划、调研等等，不同的岗位对于人才的技能要求也不同。

大部分岗位都要求应聘者对于市场前沿信息有很高的敏感度，并且拥有保持对外界的好奇心和学习新事物的能力，很多岗位需要学会洞察用户/消费者心理，并且要会运用数据分析工具进行市场调研、市场分析；而SEO与SEM岗位，会Python和SQL是非常大的优势和加分项。

而对于那些想要出国留学的同学来说，由于市场营销专业包容性非常强，对于跨专业申请的学生很友好，所以申请热度很高。对于跨专业申请市场营销的同学，假如申请前有一些实践经验，比如广告公司/快消公司的实习或者是具体的项目参与经验（商赛）以及量化背景会非常加分。

在知乎上有同学分享自己在美国就读市场营销的体验：

综上，我们可以看到，如果想要学好市场营销，不管是未来升学还是工作，增强自己的竞争力需要提升很多方面的技能，比如编程、数据分析、机器学习等，这些都是不可或缺的。

最后希望大家都能找到自己喜欢的方向，并且有目标地去努力。