猫哥对本质理解

猫哥对本质理解

今天对本质做个信息提炼的小结，在做一件事情或者一个项目时，挖掘本质很重要。但所有的本质都有侧重点，老大的话说就是知道这个项目前的“帽子”是什么，这个帽子就是项目的前提条件。这些条件都是需要通过市调了解才能知道的。市调是了解项目事情的前提，只有获取更多的信息，研究本质才能更接近事情的真相。所以，找项目或者事情的本质第一点就是要进行冠军级的市调。

1】本质提炼的主体

迷宫提炼本质，只针对迷宫整体提炼，没有分室内迷宫室外迷宫提炼，是因为没有室内迷宫素材案例，所以整体提炼一个即可。

博物馆提炼本质，是分了竞品博物馆本质和创意博物馆本质的提炼，因为二者的素材多而全，可以细化，这样提炼利于我们思考问题，更好的分析。

波击炮的本质提炼，是从商家，消费者两个角度去提炼，只有两个角度去看，本质，本质提炼才更准确。

本质提炼，需要从陌生感念转换为熟悉的概念的，本质是可以是一个词，也可以是几个词叠加的，也可以是一个词拆解成好几个部分，也可以是拆解几部分最后又融合到一起的。本质没有固定格式，根据需要而提炼拆分融合。

2】本质的变化：精炼+拆解+叠加+升级

A本质可以叠加举例十六天家居摄影案例==》快速+入门级技术+顶级创意

B本质可以细分

举例波击炮的消费者角度看本质==》超级爽+很难忘

==》体验+竞争+沟通+观赏+七情六欲

C本质可动态升级举例创意博物馆本质==》玩历史==》穿越+体验==》游学

（升级完又变成一个词概括了）

D本质月越精炼越好,精炼词==》几种本质的一种融合或者几个叠加的本质一起，但偏重其中的一个子项目

几种本质的一种融合：创意博物馆==》穿越+体验==》游学（被融合成一个词）

几个叠加的本质一起十六天家居摄影==》快速+顶级创意+入门级技术

这几个小本质，第一重要是顶级创意，第二重要是快速，所以后面的解决问题的方

向都是按照这个顺序解决的。

结论：本质没有固定形式，只是个套路，根据实际需求，可拆解，可细分，可升级，可组合。具体形态看实际情况而定。

3】本质的两个方向，即商家角度和自身角度。

孙子兵法说过：知己知彼，百战不殆。任何一方面本质的信息了解不全，项目最后发展策划都会有失偏颇。

研究本质==》本质的两个方向==》商家角度+消费者角度==》市调信息

==》研究竞争对手+研究消费者+研究自身

挖掘本质必须要在问题上扣个帽子==》前提不同==》得出的本质偏重方向不同

举例：十六天家居摄影和50天家居摄影拍摄的本质，前提条件不同，得出的本质偏重就不同，

商家角度本质==》自身角度+竞品角度==》二者一起研究==》偏向理性方面

==》整体策划==》理性+产品功能+产品卖点+引流

消费者角度讲本质==》感性驱赶理性==》消费者的感性激发到极致+

==》马斯洛的五大需求==》体验+感觉+信任+被关怀+。。。+被感动

4】辩证的看待两个角度的本质。

商家和消费者角度看问题本质，可能会交叉，重叠，或者有冲突。任何一个项目

都要从这两个方向检验。商家角度考虑的东西要全面一些，消费者角度是通过各种感

受，满意度，信任度去判定产品是否收欢迎。

举例：十六天家居摄影，从商家角度看就是快速+顶级创意+入门级技术，但是从消费者角度看就是创意+美感+吸引力+很难忘

具体一点，我从商家角度，不仅要拍出顶级照片，还要考虑16天内解决掉这个问题，而消费者角度，我只要考虑看到了非常有创意有美感，有吸引力很难忘的照片就好了，用多长时间拍摄，这个问题消费者我不需要考虑。但从商家角度，我们必须考虑。所以，商家的部分本质，并在这部分付出的努力，消费者角度是看不到的。

商家角度是理论，消费者角度是实践，产品项目策划出来好不好，最终要是经过

市场检验的。市场也会不断的提出新的要求，新的需求和供求关系的变化，所以，

商家角度的理论本质也要随之不断的动态升级和变化。

5】项目的单一和叠加，质变和量变

A迷宫

迷宫提炼的本质是游戏，迷宫是个大项目，他由许多小项目组成，所以他涉及到的

游戏可有许多小游戏一起组成，这些小游戏要包含各种类型的体验，他的特点就是数

量多，种类多的游戏组成，

结果就是游戏种类数量的量变引起游玩感受的质变==》超级爽+很难忘。

博物馆亦如此

B波击炮

波击炮和迷宫不同，他主要玩的就是射击体验，刺激竞争游戏==》刺激体验为第一，==》军事方面竞争刺激，体验要无限放大==》单爆==》直到体验到爽，所以才有了后来的波击炮的故事包装+团队互动游玩+创意惊喜==》以军事故事包装的射击刺激体验到极致的诠释。

这个游戏是一个项目，想玩的爽，就是以体验以刺激为主，把各种感受综合赋予这个

项目身上。他不同与迷宫，就是迷宫是N个游戏体验到爽，波击炮是一个以刺激体验

为主的游戏综合体验到爽。

拿去不谢