娃哈哈,可以说是小时候的一个不可缺少的饮品选择之一,陪伴了我们很长时间,即使到现在还是会时不时买一排AD钙奶喝喝。
娃哈哈从1987年开始艰苦创业,如今已经走过了32了个年头,32年间,娃哈哈从无到有,从小到大,从大到强。
30年来尤其是近10年间,中国饮料产业的竞争几乎是白热化的。
而娃哈哈一直保持了健康快速的发展,每年300亿瓶的各类饮料卖遍了大江南北的每一个角落。
应该说,娃哈哈公司30年来之所以能获得健康的发展原因是多方面的,归根结底是如何提高企业的核心竞争力。
在它发展过程中,他们自己总结了七点体会,今天在这我将分享其中的五点。
坚持主业经营,小步快跑,滚动发展
30年来他们一直坚持主业经营,一直坚持在食品行业里发展,将小产品做成大市场,坚持谨慎的滚动发展,坚决不做自己力所不能及的事情,坚决不做自己心中无底的事情。
但一旦抓住机遇就大干快上,他们称之为小步快跑的策略,同时没有搞负债经营,至今没有银行贷款,反而有上百亿存款。
而且亦没有因为有钱而头脑发热乱投资,因此多年来一直保持了稳健发展的势头。
坚持不断创新,确保领先地位
食品行业属于传统行业,多数产品处在价值链的低端,低成本竞争优势受到极大挑战。
娃哈哈一直坚持“生产具有真正使用价值的产品”的经营理念,坚持走自主创新之路,坚持要永远领先人家半步的观念。
通过不断创新,每年均出新产品,每年均有新的增长点,较好地解决了产品生命周期影响企业生命周期的问题;
通过产品的不断创新,实施了差异化战略,既避免了与人家的恶性价格竞争,同时这些产品技术含量高,附加值也较高,销售和效益都很好,为企业的持久发展打下了良好的基础。
技术一流,设备一流,形成了竞争优势
娃哈哈坚持把食品饮料主业做强做大,把小产品做成大市场。先后投入200多亿元引进国际一流全自动生产线,从原材料进厂到成品包装出厂全部实现自动化。
同时,他们不断引进与开发新技术,使设备技术始终领先于人家。
通过大规模的批量生产,提高了效率,降低了成本,使娃哈哈的质量、价格与国内外企业产品相比,均占有绝对的优势,迅速取得领先地位。
坚持高度集中的分级授权管理,灵活运营
饮料是快速消费品,快变是这个行业的最大特点。
“快速响应、执行高效”对饮料企业来讲尤为重要。
基于这一点,多年来娃哈哈一直沿用“高度集中的分级授权管理模式”:各地生产分公司人、财、物、产、供、销全部由集团统一控制、调度。
这一握紧成拳,形成合力的管理模式在某些方面的优势十分明显:全国市场统一营销,减缓“冲货”隐患,产品销售价格体系的可控性明显增强;采购成本显著降低;企业形成强大的集聚效应。
总体实力虽不比某些国际上的大公司,但相对于分兵作战的这些大公司的单一分公司,反而形成优势。
同时实行分级授权管理,将各项权、责、利逐级授权分解落实到每个人,制定相应的规章制度、行为规范及操作程序。
这样一来,使整个公司的管理有条不紊,并通过考核、检查、审计,确保了公司资金、产品质量、设备的安全,保证了公司的健康发展。
坚持以人为本
娃哈哈打造了一支优秀员工队伍公司奉行娃哈哈“家”文化,即通过照顾好员工这个“小家”,依靠员工的全体努力发展企业这个“大家”。
在发展“小家”和“大家”基础上,竭尽全力履行社会责任,报效国家。
娃哈哈的“家”文化,把每个员工都当作自己的家庭成员一样看待,使员工的生活、工作等各个方面都得到了关心。
在用人和分配上,主要靠激励机制、竞争机制“两大机制”的建设,“收入凭贡献,岗位靠竞争”这是对两大机制的形象化表述。
公司坚持以人为本,通过成果共享造就了一支拉得出、打得响、过得硬的干部员工队伍,干部员工忠诚度高,勤奋、敬业,为企业发展奠定了“人”这一最重要的因素。
展望未来
娃哈哈一直胸怀梦想,想打造百年企业,实现基业长青,而他们将要从升级主业产品和发展高新技术两大块双管齐下,走在行业的前头,走在时代的前头。
随着人们生活水平的不断提高,高血糖、高血压、高血脂等富贵病越来越多,老百姓对食品需求也发生了变化,饮料亦从安全转向营养健康。
为此,娃哈哈主动求变,加快进行转型升级,把主业做得更大更强。
公司组建了生物工程研究所,并筹建生物工程中医食疗研究院,以生物工程、中医食疗为基础,将食品饮料从安全转向健康。
通过研发有益的菌种及中医食疗的保健食品与保健饮料,满足老百姓健康长寿的需要,适应消费者新的更高的需求。
在高新技术方面,娃哈哈顺应智能制造迅猛发展的大势,将在原精密机械公司和机电研究院的基础上,在装备制造业上开发新的产业。
娃哈哈将重点围绕机器人开展研发工作,针对目前机器人关键部件依赖进口、成本较高的问题,推动机器人关键部件国产化和降成本工作。
同时在机器人系统的集成应用、高端伺服电机及伺服驱动器、机器视觉系统、传感器等方面进行研究开发,促进企业在智能技术及产业化领域的发展。
娃哈哈一直履行着他们的企业思想,比时代的步伐快小半步,把未来可能的发展趋势、发展方向想在前面,这样可以及时调整企业发展战略。
希望下一个30年,我们还可以喝到AD钙奶。
希望娃哈哈如愿以偿地成为百年企业。
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