致敬新中国成立70周年营销案例盘点

核心提示

2019年的这个十一,可谓举国欢腾,在建国70周年之际,我们不仅看到了振奋人心的阅兵仪式,也见证了史上最强国庆档的诞生。从1949到2019,这70年间我们目睹了新中国的迅猛发展,也亲身体验了人们生活水平的不断提升。在这样一个特殊的时间节点,众多品牌也纷纷借势营销,通过形式多样的内容和形式,献上自己对祖国的祝福。

微信:迎国庆换新颜H5

十一前夕,许多人的朋友圈被请给我一面五星红旗的活动刷了屏。大家纷纷在朋友圈@微信官方,索要国庆专属头像,最终这一活动吸引了超过8千万用户参加。在网友们的轮番轰炸下,微信一时间成为了大型许愿池

这其实是腾讯新闻出品的迎国庆换新颜H5,用户点击链接可以自动生成带五星红旗的头像。在微信强大的社交属性和流量下,人们的爱国情感持续发酵,最终形成了这场互联网大型社交刷屏活动。

腾讯新闻&局部气候:《幸福长街七十年》H5

为了庆祝新中国成立70周年,腾讯新闻联合新媒体局部气候共同发布了一支回忆满满的H5,带领用户穿越时空重温新中国的发展变迁史。在幸福长街七十年中,故事的主人公名叫建国,从出生到上学、恋爱、单身,再到经历唐山大地震,进入新世纪,他的成长与人生阅历与新中国成立70周年以来的变迁彼此呼应交织。

H5采用了当下大火的条漫形式,再结合局部气候这个流量IP的固有风格,在一条长街看尽七十年岁月的进展和回忆中,直戳观众泪点,虽然H5没能破圈,但在小众圈子里的口碑颇为不错,最终覆盖了80多万的受众。

海尔智家:家的赞美诗

2019年6月,在品牌升级策略下,海尔正式升级为全新智家生态品牌海尔智家。借新中国成立70周年这一契机,海尔智家也从自己的角度记录了新中国的发展给普通家庭生活带来的变化。9月25日,海尔智家推出TVC《家的赞美诗》,短片从时代的变迁中捕捉海尔智家历年家电产品带给每个小家的幸福时刻。不仅如此,海尔智家还别出心裁地邀请了近百位诗人、9位营销界大咖,写下100首关于家的赞美诗。在这之后,品牌又用一张张全家福串联起小家与大国几十年来的变迁,进一步触动中国人对家的国民记忆。

依托节日情绪,紧贴思家爱国之情,海尔智家不仅刷新了品牌认知,更重要的是加深了受众对家文化的深层认知,拉进了与消费者之间的情感距离。

阿迪达斯:品牌70周年庆

同样诞生于1949年的阿迪达斯在今年与祖国同时迎来了70周年庆,为此,品牌推出了一支全明星阵容的广告片。

广告从00后短跑运动员李玉婷的视角出发,在不断奔跑的路上,各个运动领域的前辈隐身于人群之中为她加油打气。他们中间有蝉联3米跳板冠军的跳水皇后高敏,有足球明星孙继海,有男子200米亚洲纪录保持者谢震业,有2016年绝地反击的中国女排队员,有阿迪达斯代言人宁泽涛,他们见证了几十年来中国运动力量的崛起,也是创造前所未见精神的最好诠释者。

而在此前的8月,为了纪念品牌70周年,阿迪达斯还推出了一部动画广告片,将历史性时刻进行重现,向Stan Smith、说唱乐队Run DMC、拳王穆罕默德·阿里、Stella McCartney及女性职业公园滑板全球冠军赛选手Nora Vasconcellos等重要人物致敬。

人民日报:首部全民定制70周年献礼片

作为新中国成立以来最重要的官媒代表,人民日报以《70年,我是主角》为题,联合电影频道融媒体共同推出首部全民定制国庆献礼片。
影片邀请年轻的新生代演员杨洋出演主角,以他的视角在200秒内穿越70年,与观众共同见证中国70载历程。其中不仅包括中国重返联合国席位、女排夺冠、北京奥运等重要时刻,也穿插展现了城市建筑物的改变,以及人们通讯设备的变化。  
值得一提的是,这部电影拥有京东AI和京东云提供技术支持的视频换脸技术,让每个参与者都能成为这部电影的主角,切实体验70年,我是主角。
 

知乎:致敬短片回顾50个中国高光时刻

为了庆祝建国70周年,知乎也推出一则致敬短片,在三分钟的时间里回顾了祖国50个高光时刻,以提问的方式带领用户一起感受时代变迁。从1949年开国大典是怎么进行的到有哪一瞬间让你为祖国激动得热泪盈眶;从改革开放对普通人的生活有什么影响到高考恢复对中国产生了多大的影响;从1997年香港回归你有哪些珍贵的回忆到2008年北京奥运会给我们留下了什么;从阿里巴巴这些年对中国社会的影响和改变有多大到中国目前的人工智能在全球处于什么水平;通过一系列的问题,短片让人们从社会、科技、时尚、娱乐、体育等方面感受到中国的崛起之路。

除此之外,知乎还发布了一支假如新中国成立以来有知乎热榜的H5,以更有参与感的方式,邀请用户穿越70年,制作专属的知乎榜单。

总结

不难看出,在众多的营销方式中,怀旧营销成为了建国70周年的营销主题,而轻量化、易于传播的H5,仍然是品牌在借势营销中的最佳选择。也有不少品牌以自身为载体,融入新中国这70年的发展历程,通过短视频生动解读时代变迁。不管品牌是用什么媒介呈现,以什么样的创意点切入,都是想要借着建国70周年的热点,带领消费者回到过去,从而引发其情感上的共鸣。

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