高增长到底还能延续多久呢?

高增长到底还能延续多久呢?
2021年09月01日14:45:17 0 481

高增长到底还能延续多久呢?

 

首先,取决于产品本身的市场容量,它是不是一个大众产品?如果是,它的销量往往要自然增长到理论容量的一半之后,才会放慢速度。

 

在快消品行业,一个大单品公司营销费用跟得上,上下齐心没有内斗,那高速增长至少两年以上,消费电子略短,其他行业更长。

 

第二、取决于这个市场本身的增速。

 

如果是一个增量市场,意味着消费者数量、消费频次、消费水平,本身就是在增长的,那么增量这一部分肯定优先高速增长中的品牌,那至少还会延续。

 

但如果是像白酒这种不增长的存量市场呢?那主要取决于

 

第三、该产品的竞争格局

 

一个爆款,一半江山是自己打下的,一半江山是对手送的。

 

在存量市场上,一个新选手进入向上的螺旋式上升,必然意味着一个或几个老选手出现螺旋式下降,其过程刚好相反:

 

消费者被动流失(被新品牌吸引)经销商流失预收款或订单减少营销费用减少消费者主动流失(主动放弃消费)

 

在一个爆品进入它的一轮一轮的循环式上升周期后,似乎没有什么能够挡住它扩张的步伐了,以至于所有人都忽视了一点很多消费者都是被这股消费潮流裹挟着前进的,销量最火爆的时候,也是这一类毫无忠诚度的消费者最多的时候。

 

盛极而衰的危机,一触即发。

点赞(0) 打赏
weinxin
微信客服
问题+文章链接,发送到jyhcc95,咨询处理。
猜您今天喜欢
猜您
喜欢
历史上的今天
12月
09
孩子,自信,哪里,有三个,关键,阶段 信息快餐

​孩子的自信从哪里来?有三个关键阶段

自信心对于孩子的成长至关重要。美国心理学家劳伦斯·科恩在他的畅销书《游戏力》中指出,孩子在成长的过程中,有三个获得自信力的关键阶段,家长们要格外注意。我们常常看到恐惧、胆小或者容易...
量子力学3:原子中的幽灵 信息快餐

量子力学3:原子中的幽灵

咱们先来思考这么一个问题:物质是不是无限可分的? 从数学直觉上来讲,物质应该是无限可分的。既然一个大东西能被分割成小东西,那小东西肯定也能被分割成更小的东西。《庄子》不是有一句话吗...
单亲家庭,谈恋爱,千万,别找,孩子 信息快餐

「谈恋爱千万别找单亲家庭的孩子」

「谈恋爱千万别找单亲家庭的孩子」一定有人跟你说过,谈恋爱、结婚别找单亲家庭的孩子。他们可能是你的父母、亲戚,也可能是你的朋友、同事。单亲家庭的孩子真的不是恋爱结婚的好选择吗?家庭给...

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论