今天再来聊聊除了身体和精神准备外的另外三项拜访前准备。
3.专业知识的准备
A.要想成为赢家,必须先成为专家:要想成为专家,必须先把公司当成家,别人迟到早退,你就迟退早到,三年内你一定成为你所在行业的专家;
B.逢会必到:一个经常不参加公司会议的人是很难成为专家的;
C.3000元以内的月收入:来自你的苦力加努力,3000元以外的收入来自你的专业能力;
D. 专业能力包括两个方面:
①对自己的产品或服务了如指掌;
②对竞争对手的产品或服务如数家珍;
E.面对面顾问式销售最大的特点,就是以专家权威的身份帮助客户解决问题。
当客户觉得你像一个专家的时候,他难道还不相信你吗?
就像我们生病了,或者肚子里长了个瘤子,你是愿意不出一分钱让你的朋友在你肚子上割一刀把它拿出来,还是愿意付几千元到医院找最好的医生来割一刀?
你肯定愿意花钱到医院去找最好的医生,因为别人是专家。做销售也一样,普通的销售人员只是个销售人员,那些销售精英之所以成功是因为他们把自己培养成了专家。
当然,要成为专家是得付出努力的,你必须先把自己的公司当成自己的家,你必须对自己的产品非常熟悉:它的功能、使用说明、适合人群、注意事项·····
你还必须熟悉竞争对手的产品,和竞争对手相比你的产品好在哪、不足的地方又在哪。只有这样,你才有可能在给客户介绍产品的时候,突出自己产品的长处,点出竞争对手的不足。你想成为赢家吗?
4.非专业知识准备
A.顶尖的销售人员是一个杂学家,不仅专业知识要精通,非专业知识即社会知识也需要非常广博,所谓“天上知道一半,地上知道无数”;
就像古代的谋臣策士,需要上知天文、下知地理,你知道的东西越多对你的销售就越有利。
B.顶尖的销售人员像水,什么样的容器都能装得进,在常温状态下,无孔不入;高温的时候蒸腾为气体,哪儿都能去;
C. 顶尖的销售人员跟老总能聊,跟扫地的能侃。跟老人、小孩、男的、女的都能自如地交谈,见人说话,见鬼打卦;
记住水无定性,但有原则,做销售也一样。
5.对了解客户的准备
出发之前,想想下面的话:
A.没有卖不出去的产品,只有不会卖的销售人员;
B.没有不能沟通的人,只是没有找到跟他沟通的方法;
C.没有不能成交的客户,只是我们对他不够了解。所以,对你的大客户在没有做充分的了解之前,不要轻易向他介绍你的产品。你可以用各种渠道去了解客户,了解客户的兴趣、爱好、家人、朋友、价值观、快乐、痛苦·····
只有对客户做了充分的了解,才能在沟通的过程中投其所好。
古代兵家有句话叫:“知己知彼,百战不殆。”因此,首先要知道客户想要什么,或者他的家人、朋友想要什么;你能给他们什么,然后把你能给的送到客户面前,对他说:“我今天来帮助您解决问题。”建议使用“麦凯66客户档案”来管理你的客户信息。
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