导购员的九个“无心之过”,如同闭门送客
1.顾客最讨厌导购员做哪些事情?
2.怎样避免出现这九个“无心之过”造成的过失?
自查:
你在导购工作中是否存在以下情况?如果有的话,请在()里打“✓”。每空1分,总分最高5分,最低0分。得分较高,说明你的职业素养还存在一些不足之处;反之,则说明你具备较为良好的工作习惯。
(),1.在导购过程中表现得过分强势,没给顾客说话的机会,
(),2.不太在意顾客的感受,心里只想着订单,
( ),3.总是对顾客摆出一副“我比你更懂你”之类的傲慢态度,
(),4.无法清晰准确地陈述方案,让顾客质疑你的业务能力,
(),5.表现出过于明显的功利心,症结,
顾客是买方,导购员是卖方,双方的利益既有相同点也有差异。顾客最在意的恰恰就是“差异”,对导购员总会抱有三分戒心。如果无法成功消除顾客的戒心,他们是绝不会在你这里买东西的。因此,导购员在接待顾客的过程中一定要摆正心态和姿态,不可做让顾客厌恶的事情。无论你工作多么努力,顾客只会拿你某个环节的疏忽来否定你,进而否定你推销的产品
导购员必须避免的九个“无心之过”
众所周知,得罪顾客是愚蠢的举动,尊敬顾客才能做好销售。问题是,很多惹火顾客的导购员自认为没有做错什么,完全不明白自己在什么地方得罪了顾客。连自己犯了错都意识不到,当然不知道该如何预防。这种“无心之过”酿成的失败,其实是可以避免的。我们在跟顾客沟通时,有九个“无心之过”是应该避免的。具体如下:
1.不给顾客说话的机会
如果你在卖场中看到一个导购员正在天花乱坠地介绍产品,顾客几次开口想说话都找不到机会,那么这笔生意十有八九要黄了。热情健谈的人适合做销售,但未必能成为优秀的导购员。他们可能犯的一个“无心之过”是只顾说自己背下来的导购话术模板,而没给顾客发言的机会。有的公司要求导购员接待顾客时要热情洋溢,搞得导购员个个跟打了鸡血似的,只是自以为很努力,完全没有尊重顾客的发言权。顾客迟迟没有插话的机会,自然不想跟你说话,更不想从你这里买东西。
2.缺乏诚意
导购员若是内心带着厌恶、不耐烦、人浮于事的态度来接待顾客,顾客就会对其业务能力和职业操守打个大大的问号,顺带怀疑产品是不是有什么见不得光的问题。做销售确实很累人,容易精神疲惫。这也是部分导购员工作时缺乏诚意的一个原因。但是,天底下哪个工作不累人?顾客下班之后也是带着疲倦光顾你的卖场的,希望看到的是真诚而温馨的人性化服务,而不是缺乏诚意的虚伪面孔。节假日来的顾客更是带着愉快的心情来购物,没有什么比缺乏诚意的导购员更让他们生气的了。
3.翻脸太快
有些导购员,刚开始跟顾客聊得还挺好的,但一听到顾客表示没有购买意向时,翻脸比翻书还快。其实,顾客的拒绝是再正常不过的事情,导购员完全没有必要为此失态。顾客表示没有购买意例,可能是确实不需要,也可能是其他的原因。导购员应该通过耐心地询问调查,弄清楚真实原因。即便顾客不需要你现在推荐的产品,你也可以根据他们的需求推荐其他产品。就连最后一单生意也没做成,导购员也必须拿出专业人士的良好素养,让顾客知道什么叫“买卖不成仁义在”。顾客下次有需求时,肯定会优先想起那个给自己带来好印象的导购员,而不是对自己恶语相向的导购员。到那时,你的机会就来了。
4.“我比你更懂你”
导购员或多或少都学习过一些消费行为心理学知识,对顾客的小心思比较了解。从某种意义上说,大多数顾客确实不清楚自己的具体需求,只是有一个大致的选择范围。在导购员的帮助下,他们才能清晰地找到最适合自己的产品。但是,这并不意味着导购员可以对顾客说“我比你更懂你”这句狂妄的话。要知道,导购员对顾客的了解,仅仅是针对顾客购物时的心理。顾客有很多情况,你其实一无所知。你自以为替他们做了最好的选择,殊不知,在没调查清楚顾客真正的需要时,这种自作主张的做法会令顾客感到非常不自在。
5.不懂得循循善诱
如果导购员一开口就对顾客说“您不买下这些东西的话,迟早会后悔的”,那么他的下场很可能是被顾客拒绝。导购是一门技术活,没有铺垫就直奔主题,本质上跟强买强卖区别不大。顾客对产品的了解有个由浅入深的过程,对自己的需求也有个从模糊到清晰的过程。引发这些转变的就是导购员的细致讲解和耐心回答。导购员应该学会循循善诱,帮顾客找出他们的“痛点”,然后提出解决方案。要让顾客认为你是来帮他们解决问题的朋友,而不是只想着从他们账户里赚钱的陌生人。
6.不懂倾听和询问
倾听和询问的技巧,我们在前面的章节已经有较为详细的说明,在此不再重复。比起技巧,我们更应该明白的是倾听意识和询问意识。倾听和询问都具有双重作用,它们不仅能用来探察顾客的实际情况,也给顾客一个充分发言的机会。单方面发言叫作灌输,双向互动才叫作沟通,顾客需要需要表达自己想法的机会,希望在这方面得到充分的尊重。导购员如果通过倾听和询问来引导顾客说话,让他们能够畅所欲言,这单生意就很有可能会谈成。反之,本来可能谈成的生意也会被心里不舒服的顾客断然拒绝。
7.说话不得要领
这是顾客非常害怕遇到的情况。他们光临卖场是来买东西的。如果时间都花在有用的地方,顾客就不会太在意。但是,导购员任何拖泥带水的举动,都会让顾客觉得自己的宝贵时间被浪费了。导购员说话不得要领,产品展示半天说不到点子上,顾客根本听不出产品跟自己有什么关系,当然会表示拒绝了。因此,导购员一定要头脑清楚、思路清晰,说话有逻辑和重点。在进行产品展示的时候,应该注意语言简明扼要,论据扎实,观点有说服力。顾客觉得你很专业,也会对你产生信赖。
8.过于势利
顾客跟导购员的基本关系是买方和卖方的关系,但顾客很讨厌被别人当成赚钱的工具或者“提款机”。满脑子只有生意的导购员过于势利,没有把顾客当人来看。而顾客从他们的言行举止中可以感受到这一点,怒而拒绝交易。钱固然要赚,但人情世故也不能不讲。导购是一项需要情商的工作,导购员应当具备较高的情商,而不能沦为“一切向钱看”的势利眼。高情商的导购员能跟顾客开开心心地谈生意,让顾客乐于花更多的钱买更多的产品,得到一个双方皆大欢喜的结果。而势利的导购员老想着让顾客多出钱,而不在意他们的感受和诉求。顾客不拿出十二分戒心提防这种人才怪。
9.缺乏信心和毅力
有的导购员缺乏信心和毅力,顾客一拒绝就马上放弃了努力。这会让顾客怀疑他们缺乏起码的敬业精神,从而不愿意与之交谈。再优秀的导购员也不能保证顾客在开始时不会提出异议。他们遭遇的拒绝比你想象得更多。但是,他们并不轻言放弃,而是认准了目标就坚持到底。顾客讨厌死缠烂打。但不讨厌意志坚定、自信自强的专业人士。特别是当你确认顾客确实有相关需求时,更应该拿出锲而不舍的精神来打动他们,别让他们因为看不起你的懦弱表现而错过好产品。
总之,如果导购员能够避免以上九个“无心之过”,就不太容易莫名其妙地得罪顾客。这需要我们平时多多总结经验、学习榜样、反躬自省。
一个取得客户信任的业务员,或许会有成百的客户把业务送上门来;而一个诱骗客户的业务员,一定会有成百上千的客户离开他。营销员的业绩来自客户群,你的客户群也许不怕竞争对手的侵扰,但极易受到来自客户的流言诋毁,所谓“众口铄金”就是这个道理。
柴田和子 日本销售女王
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