又是一个以竞争对手劣势作突破口的案例,销售员必看!
上午很偶然,在微博上,看到了雷总发布的笔记本信息,心里被震惊了,雷总也出本本啦,什么时候的事?也许你早就知道了,正对我嘲笑一番,哈哈哈...
好,说正事,大家看下面这张图,是不是发现正面没有LOGO呢?是的!我们来看雷总微博的原话:正面无logo, 可以做各种个性化定制。我们专门准备了一些名画贴纸,让**笔记本与众不同。
对,这一款,很潮,外观像苹果,高档,正面可定制,出彩。
因为我们是销售,所以我们需要培养自己看到一些本质的东西。
纵观现有细分市场,只有这一款的外观可以定制,而且是由厂家引导,不是我们个人行为,那么这意味着什么呢?对,与竞品形成差异化!
竞品的外观不能定制,这一款外观能定制,那么这就是他的优势!你不可否认!
周总2013年8月份的博客写道:
今天你做个东西,面面俱到好像很平衡,但是可能没有市场。很多产品的竞争就像是田忌赛马一样,我不和你拼整体实力,我在一两个点上打败你,也能取得最终的胜利。
好,回头看,其实,雷总家的本本也就是在一两个点上打败竞争对手,突出自己的个性优势。
这就是集中优势兵力,单点突破!周总、雷总都在这样做,那,还有谁呢?还有毛主席、史总等等大神。(朋友们不信,可以自己研究)
有些哥们很不屑,那谁谁谁,周**怎么怎么样,雷*又怎么怎么了,可是,你知道这么多,为什么你还是没成功呢?
海澜之家,男人的衣柜;京东,网络购物发货最快;淘宝,啥都有,没有什么买不到的,这些都是他们各自的标签。他们都是在一两个点作突破,从而打败同行、拔地而起。
对手的劣势,就是咱们的发力方向,将其做到极致,你就成功了!
那么这一点,到底我们销售在职场中怎么运用呢(蕊屹抛砖引玉打两个比方)?
你的产品价格高,没有竞争力,什么都比竞争对手弱,那怎么办呢?蕊屹认为,在职场上,可以用双方关系突破,尽管你满是劣势,但只要占一条优势,就是,你和你的客户是好朋友,特别要好的朋友,你说,是先照顾自家朋友,还是外人呢?
有哥们又说了,对方也和客户关系好,我没机会了!这个问题,我借用非诚勿扰黄澜老师的话作回复:
你只要比别人多一点点智慧,就会改变你的人生很多。对方关系好,我们要做到比对方还好,其实不难,多用心一点点就行!
再一个说职场中给客户回扣的事情:
对方给了客户回扣,而自家公司要求严格,不能给,怎么办?表面看,我们又处在劣势了,可是仔细一分析,客户拿了对方回扣,客户也担心呀,担心这个事情闹得全公司的人都知道,在职场上,那这面子往哪儿搁?对吧?你看,这又是我们的突破机会了吧!
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