选对投放渠道和营销策略,让你的广告效果倍增
在信息爆炸的互联网时代中,碎片化内容铺天盖地令人眼花缭乱。传统阅读时间已被现代生活的快节奏打散,人们的注意力分散在各广告媒介上,在注意力成为稀缺资源的时代,广告主亟需有效广告渠道与正确的广告策略来进行品牌传播,以获取目标消费者的青睐。
核心用户群体选定
渠道就代表了消费人群,每个渠道都能接触到不同特征的人群,因此,找到对的人,是所有营销动作的起点。生活场景媒体广告根据覆盖住宅楼、写字楼、商业综合体、酒店、电影院等场景的不同,影响的受众人群也不一。因此品牌在进行生活场景广告投放前,应明确自己的核心用户群,对应选择合适的生活场景。比如选择高收入的白领、年轻的消费群体或是家庭消费群体,就非常适合在淘屏生活场景媒体中的写字楼、电影院与住宅区进行精准广告投放。
简单易懂传播的策略
好的广告策略应该是听觉化、趣味化、口语化的。原因很简单,传播性是优秀广告策略的第一要点,也就是你的广告不仅要让人能在脑子里记住,还应调动他的嘴让他说出来。因此,广告策略最好简化成一句口头语,将核心传播诉求给表现出来,像之前在淘屏生活场景媒体投放,刷屏全国的广告,上京东618,瓜分5亿,租房,二手房,上58同城,广告策略都是简单直白,容易记得并说出来,在消费者脑中留下深刻的印象。
持续密集投放同一策略
与信息流广告专注的领域不同,淘屏生活场景广告的价值在于品牌引爆和信息告知,因此生活场景广告持续性密集投放效果最佳。选取区域分散,投放时间短,效果并不容易见效,并且广告信息切勿反复变化,否则会增加记忆成本,尤其对知名度不高的品牌来说,坚持同一信息,声音、画面与广告策略保持统一基调,提高广告辨识度,才能将生活场景广告优势发挥最大,引爆品牌知名度。
广告并不是越多花样、类型越多就好,繁杂沉重的信息只会让品牌在传播时壁垒高筑,选择易于传播的媒介渠道,专注核心传播群体,使用简单易懂的传播策略,持续密集的投放,必定能产生极佳广告效果。
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