其实我之前是拒绝的看到这一名句,相信网友们的脑海中都会浮现起某功夫明星为某洗发水做的魔性广告。然而这一回,明星不卖洗发水,改打怪升级爆装备了。

兄弟集结、组队打BOSS、攻城掠地《传奇》曾经陪伴了一代人的成长,更是引领中国网游发展方向的风向标。独特的游戏模式,经典的玩法设定,在十几年后的今天,传奇类页游仍然让一众老玩家痴迷不已。然而在当前竞争激烈的市场环境中,利用名人效应吸引眼球,打造魔性的奇葩广告,通过病毒式营销成为网络爆款,似乎成了这类页游在推广宣传上的唯一出路。

明星代言传奇类页游 背后厂商为行业头部

近日,一段讲述了游戏人情怀的视频在网上刷屏。在这支由37公司发布的致敬传奇版网页游戏预告视频的末尾,赫然出现了身着金银盔甲、手持大刀的某功夫明星站在搭建的城楼布景上,表情十分严肃。

同时,很多网友也在各大手机APP上发现了这一款由该明星代言游戏的推送广告,小怪爆神装、装备一键回收等广告语和炫目的画面特效着实吸引观者眼球。随后,明星本人的代言广告也在网上曝光。

据了解,这款游戏为37手游新推出的《一刀传奇》,是一款传奇题材的角色扮演手游,玩家可自由选择职业,做任务打怪升级等,和现在市面上普遍的传奇类页游并无二致。

公开资料显示,37游戏平台是三七互娱(上海)科技有限公司旗下子品牌,三七互娱(上海)科技有限公司成立于2011年,于2015年完成整体上市,旗下拥有国内37游戏、37手游、海外37GAMES等游戏运营平台。2016年三七互娱营收达到52.47亿元,同比增长12.69%;净利润10.66亿,同比增长110.76%。以营收作为衡量标准,三七互娱正成为腾讯、网易之后中国第三大游戏公司。

传奇类页游:卖的就是情怀

兄弟集结、组队打怪、升级打BOSS、装备爆满地、与好友一起称霸全服作为国内游戏史上的传奇,盛大游戏《传奇》堪称中国网游史上一座辉煌的丰碑。从2001年上线起,《传奇》已经走过了15年的历程,几乎伴随着一代人的成长。

15年弹指一挥间,互联网的发展天翻地覆。然而就在制作精良的网游、手游遍地的今天,情怀与共鸣仍然让广大网友对类似《传奇》这样的网页游戏热情不减。不少游戏以还原经典、原汁原味、再现辉煌等为卖点,让经历过传奇年代的80后甚至75后网友趋之若鹜。

数据显示,2017年网页游戏市场实际销售收入为156亿元,传奇类型IP的产品发展态势普遍较好。《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《传奇世界》等一众传奇类页游均表现出强大的吸金能力,其中《蓝月传奇》更是突破10亿流水大关。

究其原因可以发现,不同于大型网络游戏对电脑配置和时间有一定要求,传奇类页游打开网页就能操作,不用费脑费力,方便挂机,随玩随走,符合了快节奏生活的人群对于游戏的需求。其中一键666、一秒爆装备更是让人觉得刺激、过瘾,成就感立竿见影,是其他养成系游戏难以望其项背的。

不过,也有人指出,前仆后继上线的传奇类页游看似五花八门,让人眼花缭乱,但除了名称和场景各不相同之外,游戏内容千篇一律,玩法也是大同小异,套路基本雷同,不外乎升级、打装备、结识兄弟、美女修仙等。还是那个熟悉的配方,还是那个属性的味道。

此外,或许是为了向经典致敬,很多传奇类页游画面粗糙,道具简陋,情节照搬原作,玩来确实有让人置身于15年前之感。

名人效应+病毒式营销:能走多远?

是兄弟就来砍我吧!我在游戏里等你!一个眼熟的明星,伴随着刺眼的动画,网页右下角不断蹦出来的这些页游广告被不少网友称为毒瘤。明星代言人、洗脑广告语、魔性剪辑、铺天盖地式植入除了游戏逻辑类似,传奇类页游在宣传推广上的点子也如出一辙。

从孙红雷、林子聪、古天乐、张家辉、黄健翔、邓超、陈小春、王宝强,到这次的功夫巨星,这几年为页游代言的当红明星数不胜数,其中更有几位因广告无孔不入,被网友调侃为视觉污染系天王,并制作成鬼畜视频在网上大肆传播。

这些明星只需要配合一天时间,穿几套衣服,说几句台词,就能收入几百万。 一位传奇类型游戏的研发人员在网上爆料,引发了网友热议。为什么看似粗制滥造的网页小游戏,能动辄花数百万元甚至上千万元请到明星代言?游戏公司能回本吗?

这一问题的答案从张家辉等人代言的《蓝月传奇》的战绩便可看出端倪。数据显示,这款在2016年推出的游戏,自上线以来稳居畅销榜前列,最高月流水突破2亿元,截至报告期末累计流水超过30亿元。

低投入、高产出的游戏让背后的公司赚得盆满钵满,和巨额利润相比,明星代言费显然物有所值。而达到这一传奇战果,魔性的广告居功甚伟。

有业内人士表示,这些游戏广告看似简单粗暴,但背后其实有庞大的数据支撑。广告商正是利用了大众的猎奇心理,通过名人效应和病毒式营销,让网友们在大呼被雷的同时又受好奇心驱使点开试玩,游戏公司自然不愁流量和用户增长。请的‘大咖’越多,宣传力度越大,就能获取更多的用户。

随着微信小程序的日益红火,不少游戏公司和工作室瞄准这一的市场,陆续推出了传奇类的微信小游戏。然而,微信本身对小程序的限制加之推广手段难以奏效,使得不少从业者认为陷入了发展的瓶颈,其最重要的原因就是用户不知道产品的存在。

由此看来,传奇类页游重金请明星代言、大规模投放洗脑广告自有其一套商业逻辑。在流量为王的今天,占据了流量入口,才能获得生存发展的机会。对于广告本身来说,能够让人记住就是好广告。从这一点上来说,请到功夫明星代言的《一刀传奇》成功了。

然而,在文化部近期公布的违规游戏名单中,《蓝月传奇》因随机抽取未公开概率榜上有名。随着国家对于网络游戏的管控收紧,倚仗病毒式营销推广的传奇类页游又能走多远?

对此,有网友这样评论道:时代在进步,游戏行业也在进步,《传奇》情怀的余温总有一天会散去,但是它们曾经火过,这是最重要的。

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