大粤网与新光百货微信合作结案



新光百货南海店开业 百万购物券全城派送



目录 Contents





1.1 项目概述·背景



客户信息:新光百货南海新店9月22日开业



合作背景:SWOT分析(如图)





 



1.2项目概述·目的



活动时间:六天,9月20-25日



(需要短期、迅速达到目的)





 



 



1.3项目概述·策略



1.大平台推广,保证渗透力



腾讯大粤网:6300万的QQ活跃用户





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2.新传播利器,让互动有效到达线下



微信:超过2亿用户,最火爆的手机端应用



作为亿级用户产品,微信全面覆盖城市高价值消费者,通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费。





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1.4 项目概述·怎么做



新光南海新店开业



微信O2O模式,



用户与品牌互动同贺



打造品牌传播新形式



现场发微博、扫微信,将网络流量转化到店率



 



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1.5项目概述·形式



第一步:在大粤网专题及落地宣传品上,扫描微信二维码,关注"新光百货";



第二步:与微信进行文字互动,发"贺南海新店开张",即可获现金购物券;



第三步:从线上到落地,前往商场领取购物券及礼品,享受更多消费优惠。



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2.1 推广资源·大粤网



首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯微博





2.2 推广资源·其他媒体



新店开业,抢注本地首个商超微信,并利用O2O新模式及户外大型二维码展示,吸引南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网、 Ladymax时尚网等多家媒体报道,是业内标杆活动 。



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3.1互动效果·线上专题



3天时间内:



大粤网专题PV:22万



gd.qq.com/zt2012/simgo/





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开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广,2周内粉丝从0增长到5900余人,3天内微信粉丝从0增长至3096人。



微信二维码



开通腾讯微博,进行官方认证



3.2互动效果·微信微博



0粉丝



3096微信粉丝



5900微博听众



 



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3.3互动效果·落地



商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品,大量市民围观,活动2天内近3000名顾客参与了微信活动。



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Copyright 2011,Tencent Company



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3.4互动效果·落地



在新光百货荔湾、南海两店门口和大堂等人流密集处,体现微信二维码及大粤网活动,打造广告宣传新模式。



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Copyright 2011,Tencent Company



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3.5互动效果·微博



活动两天,腾讯微博上众多网友发表购物心得和活动体验,贺南海新店开业。



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Copyright 2011,Tencent Company



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3.6 互动效果总结



22万活动专题流量



3096人关注"新光百货"微信



138人微博#贺新光百货南海新店#



1420条话题相关微博



广佛百万QQ用户仍在持续关注!



3天时间内



微博粉丝从0到1928人



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Copyright 2011,Tencent Company



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4.活动亮点



1. 开创O2O的创新模式:PC端-手机端-商场落地的结合。



通过大粤网百万级流量的导入,客户短期内为官方微信增加了大量关注,并在点对点向网友发送信息后,



把网友中的潜在顾客转移到卖场去,真实体现到店率和消费额。



2.广州首家百货进行大型微信互动,微生活方式引发新闻传播效应。



大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2O活动中,活动新颖,引发南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网等多家媒体报道。



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Copyright 2011,Tencent Company



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新光72小时疯狂购



新光感恩大理自驾游



谢谢聆听



合作共赢



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