2019年双11最新品牌营销案例

2019年双11最新品牌营销案例
2021年08月19日18:31:37 0 655

2019年双11最新品牌营销案例

导读

双11预售,各大品牌为了搏出位,在营销上各出奇招。本文笔者整理了一些比较有趣的双11营销案例。这些案例中有的是在货品上发力,有的是在传播话题上比较有噱头,有的是充分发挥明星资源做布局......

启赋奶粉搞了个#天赋育儿司#,司丞是雷佳音

启赋品牌一直主打的就是呵护宝宝天赋,所以这次他们打造了一个大唐#天赋育儿司#,还找来了原本电视剧的主角雷佳音来当启赋天猫育儿司雷司丞。

2019年双11最新品牌营销案例

2019年双11最新品牌营销案例02

天猫美妆洗护大促冲刺班,找来一众明星红人课代表

「大促冲刺班」,顾名思义,在双11来临前,天猫会组织不同形式的选品PK 会,从上千个品牌、4000多个货品中挑选和孵化有潜力成为尖货的商品,为消费者带来更优质的货品。

2019年双11最新品牌营销案例

值得关注的是,天猫在视频的末尾特别加入了传播小彩蛋李佳琦等三位红人以头像小窗的形式出现,引流用户去预售选品盛典抢购。

安踏推出第11.11号气象台,找来陈凯歌的儿子当预报员

在站外安踏发起了一个#第11.11号气象台#的微博话题,并找来陈飞宇录当预报员,播报了它们未来7天潮流气象。

好奇为了宣传皇家纸尿裤,自导了一出博物馆藏品被盗的事件营销

纸尿裤品牌好奇在京东双11,为了宣传它们家号称是御丝龙纹裤的皇家纸尿裤,自导了一出博物馆藏品被盗的特大新闻。

雅诗兰黛和肖战拍了支反转的微电影

雅诗兰黛在今年双11预售表现绝对是最抢眼的:开启25分钟实现交易额近5亿元,预售首日实现交易额8.87亿元的好成绩,将兰蔻、欧莱雅、资生堂远远甩在身后。

背后的原因,除了雅诗兰黛长久以来建立的强大品牌影响力外,更多是在这次双11,手里握着绝对强大的流量明星,由李现+肖战+杨幂形成的三星代言矩阵,共覆盖1亿2000万粉丝群体,为品牌带来了巨大的流量。

除了微电影,雅诗兰黛还推出肖战限定礼盒,1小时内便卖出852万销售额......

膜法世家让薛之谦和他的纱布木乃伊女友出演《薛式广告联播》

其实这是膜法世家找薛之谦,为这次双11推广它们家纱布面膜,拍的一系列沙雕视频,叫做《薛式广告联播》。

青岛啤酒出夜猫子啤酒,还让华晨宇做首席夜猫子

青岛啤酒在双11推出了夜猫子啤酒,背后大概想法是一方面暗寓跟天猫联合推出的,另一方面迎合当代年轻人熬夜的习惯吧。

PUMA 把鞋送出外太空

PUMA 携手天文科普作家@天文八卦学家刘博洋 做了一个冒险的实验,以另一种方式突破极限,宣传 PUMA「生·无可限」的品牌理念。

依云携手offwhite主理人打造限量礼盒

evian依云与Off-white主理人、时尚设计师VirgilAbloh联合打造了#Make ARainbow#彩虹水滴系列限量瓶,用明亮梦幻的彩虹瓶身,诠释依云活出年轻的精神主张。

完美日记与《中国国家地理》跨界

完美日记携手《中国国家地理》带来大自然的完美景色眼影盘,看中国模特#上眼中国美色#,感受#完美日记地理眼影#在眼间的别样风景

(来源:运营派 文/JS策划人;编选:网经社)

小贴士

近日,网经社启动直击双十一特别策划,分别通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播、网购预警、电商快评、评测、榜单、主题报告、媒体评论等,对国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论,为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。
 
今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等头部平台外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库,社交电商贝店、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团点评、携程等。

 

 

 

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