文章营销:探索商品营销策略

文章营销:探索商品营销策略
2021年01月04日09:56:11 0 461

指南:文章营销

谁雇用商品营销人员?

通过商品营销可以有效地向哪些类型的客户进行营销?

物品营销计划如何制定和使用?

哪些职业适合商品营销策略?

营销学校如何帮助您成功?

还记得您在网上阅读的有关这款出色的新发布跑车的文章或有关高端度假胜地的评论吗?或者,也许您浏览了有关一种新饮食的博客文章,如果您严格遵循该饮食,它有望消融脂肪。所有这些文章都可能是大型活动(称为文章营销)的一部分。 (另请参阅 网络营销)

文章营销是在线营销人员用来吸引新访客并增加其网站销售额的最古老的策略之一。这种做法通常以作家和出版者为主要参与者,文章营销服务作为中介,以帮助作家与感兴趣的出版者相匹配。

文章营销的基本目的是吸引更广泛的在线受众,并增加网站上提供的产品或服务的销售机会。最受欢迎的文章支持作者或公司在特定领域的专家声誉,并有助于培养忠实的受众。网站流量的增加促进了他们的网页在搜索引擎结果中的排名,这意味着更多的人将会看到该网站,并有机会购买作者所出售的产品。

谁雇用商品营销人员?

文章营销人员通常是企业家,他们将服务外包给在线新闻源,其他独立作家和在线发行商,博客作者,行业贸易杂志或其他特定主题的期刊。在大多数情况下,商品营销人员和作家属于许多在线营销服务,专门从事将商品作家与发行人匹配收费。

文章营销风格

用于营销的文章通常分为以下三类之一:

  • 用于博客或网站的文章
  • 新闻稿使用的文章
  • 文章已提交到文章目录以进行分发

产品制造商,服务提供商以及商机或特许公司经常雇用商品营销商或从商品营销商那里获取内容来帮助他们的业务。无论行业如何,写得好的文章都会对企业的底线有很大帮助。

使用文章营销的企业示例包括:

  • 保健服务提供商寻找新客户
  • 旨在增加订阅量的科学期刊
  • 在线零售商和转售商寻找新客户
  • 希望增加预订的旅行团和酒店

内容开发和写作并不一定总是来自作家。在公司市场部门工作的员工包括策略师,市场协调员和市场经理。除了他们的其他日常职责(创建营销材料或管理预算)外,他们还经常参与撰写广告系列。要求员工为公司的博客,网站制作新文章或视频,撰写有关新客户收购或产品发布的新闻稿,甚至管理自由撰稿人和营销人员的整个网络。 (另请参阅 内容营销)

成功进行商品营销的4个关键步骤

文章营销是推广在线内容和吸引新访客的最快,最便宜的方式之一。在成功的商品营销活动中,以下是四个最重要的因素:

  1. 关键字搜索优化。 全面研究适合您目标市场需求的关键字。查找包含3-5个唯一关键字的关键字或词组,并确保竞争对手使用这些关键字。这样可以确保关键字实际上具有价值。
  2. 开发文章内容。 开发可满足您的细分市场消费者个性和需求的文章内容。文章可以在内部开发,也可以外包给自由撰稿人付费。在这两种情况下,相关内容都是关键组成部分。
  3. 提交文章。 在线将文章提交到具有较高PageRank得分的文章目录,并确保包括一个带有链接,描述语句和您的姓名的资源框。一些最受欢迎的是:
    1. Ezinearticles.com
    2. Helium.com
    3. ArticleBase.com
    4. ArticleDashboard.com
    5. GoArticles.com
  4. 推广文章。 注意文章是最后一步。在热门博客和内容聚合者上推广该文章,以覆盖尽可能广泛的受众。一些示例包括:
    1. 掘客
    2. Reddit
    3. Slashdot
    4. 偶然发现
    5. Google+

通过商品营销可以有效地向哪些类型的客户进行营销?

物品营销具有高度可定制性,可以满足众多潜在客户群的需求。如今,大多数消费者都在网上进行调查,从而可以直接,低成本地访问数百万潜在客户。通过提供有关主题或主题的及时的相关内容,任何销售任何类型的服务或产品的公司都可以进入其目标市场并开发具有正确内容的新销售机会。

例如,一家寻求增加预订​​的航空公司可能不会从与汽车维修有关的内容中受益。但是,该航空公司可以使用商品营销人员提供有关如何最佳地导航机场安全,查找隐藏的最后一刻假期优惠或通过会员计划获得免费升舱的提示。

通过使有用的,与销售无关的内容与航空公司的品牌保持一致,公司可以加强其品牌形象,并开始培养忠实的,忠诚的受众。网站访问量的增加使航空公司能够推广信用卡,快速奖励会员资格以及为订户提供的其他特殊优惠,最终最终有助于增加收入。(另请参阅 营销航空公司)

物品营销计划如何制定和使用?

文章营销活动基于内容相关性。目标是吸引到其他流行(及相关)网站的最高质量的有机反向链接,以帮助增加流量。自然链接和自然搜索结果提供的流量约为付费搜索广告的六倍。因此,正确执行的商品营销活动几乎可以免费吸引数百万新访客。 (另请参见 搜索营销)

此过程的第一步是确定特定的目标市场,并创建可能吸引并吸引每个利基市场的可能主题列表。在建立主题列表之后,下一步是制定生产时间表,该时间表应列出特定主题的文章应在何时开发和发布。文章可以每周进行开发并发布到公司或个人作者的网站,然后提交给提交服务以进行进一步分发。

作者使用专用的署名,指向其内容的链接以及一些描述行,以轻松地向读者和潜在的发布合作伙伴显示其文章的含义。宣传他们的文章可以使作家的内容容易被在线上的其他各方复制,从而帮助他们增加曝光率。增加的曝光率有助于生成指向其网站的新链接,从而进一步提高搜索引擎的搜索结果并带来未来的写作机会。

对于出版商而言,文章营销几乎不费吹灰之力即可提供无限量的免费内容。发布者可以使用文章来制作新闻通讯或博客,从而为客户提供相关的引人入胜的内容,从而提高搜索引擎的搜索结果。改进的搜索排名可以帮助发布商,无论他们从事何种业务,都可以增加其网站的访问量,并产生新的和重复的销售机会。

哪些职业适合商品营销策略?

发现成功的文章营销活动所涉及的各种职业机会。

市场与社交媒体经理

他们在做什么?

我可以期望什么样的薪水?

  • 市场营销和社交媒体经理 平均工资:$ 101,198 最高收入者:$ 117,132
  • 内容/撰稿人 (职业中期,6-8年经验) 中位数工资 :$ 68,769最高收入者:$ 87,623
  • 社交媒体专家/战略专家 薪酬中位数:$ 55,000; 因城市/地区而异

资料来源:美国劳工统计局

营销和社交媒体经理与执行官一起创建,推广和执行程序,例如在线协作工具,会员材料和思想领导力内容。在这个角色中,经理通常负责指导来宾文章的提交和发布过程,以及在Facebook,Twitter和其他社交媒体平台上安排和执行宣传活动。

教育和技能

市场营销和社交媒体经理至少应拥有市场营销,广告,创意写作,新闻或业务管理的学士学位。此外,由于该职位的权威性高,预计经理将在写作,复制编辑,管理付费和自然搜索活动方面拥有2-5年的直接经验,并且精通当前的内容管理系统和博客软件。

内容/撰稿人

他们在做什么?

广告撰稿人和内容开发人员创建基于Web的内容,其中包括网站副本,博客文章,新闻稿,文章,电子邮件新闻通讯等。项目具有各种形状和大小,但是所有目的都是为了帮助企业主准确衡量和跟踪其广告和营销策略,并从其网站上产生更多的潜在客户和销售量。

教育和技能

内容和撰稿人必须具有较强的书面语言交流能力,有条理并具有非凡的批判性思维能力,才能从客户的角度进行写作。他们通常拥有4年的市场营销或公共关系学士学位。除了学士学位,作家通常还需要3-5年的市场营销或一般业务经验。

社交媒体专家/策略师

他们在做什么?

作为品牌团队的一部分,社交媒体策略师负责监视社交媒体的对话和互动,包括发表和分发贡献的文章。

策略师的任务是了解公司社交媒体活动的最新趋势,并相应地修改活动以与目标受众建立最佳联系。他们必须是具有高度分析能力和战略思想的人士,对当前的Web技术有所了解,并充分了解当前的SEO最佳做法。

教育和技能

至少,社交媒体策略师通常拥有市场营销,一般业务,管理或广告学士学位。人们通常希望社交媒体策略师具有2-3年的在线营销经验,以及其他写作或出版经验。

营销学校如何帮助您成功?

我们推荐的学校

  1. 大峡谷大学(GCU)

    GCU的Colangelo商学院提供可满足当代商业环境需求的一流学位。

  2. 南部新罕布什尔大学(SNHU)

    探索具有营销学位的商业行为与消费者行为之间的联系。

 

市场营销专业人员应了解现代营销技术。没有这些基础知识,个人可能难以实施成功的商品营销活动。市场营销学位提供了结构化的学习环境,以帮助未来的市场营销专业人员更好地理解Internet技术与市场营销原则之间的关系。

在市场营销教育计划中,学生学习商务沟通,消费者行为和市场研究分析等基础知识。通过动手项目和广泛的研究,学生将对如何分析现有营销活动的数据以及如何使用消费者行为资料来使营销活动适应最大价值获得深入的了解。

市场营销学位课程还提供了高度创新的环境,为学生提供了制作有效信息以达到目标受众所需的全部技能。鼓励市场营销专业的学生探索创造性的方式来传递他们的信息,以最大程度地发挥影响力并获得市场营销投资的回报。他们学会识别新的内容分发渠道,并使广告系列的语气和音高与目标受众更加相关。

关于文章营销的神话

  • 误解: 文章营销无效。 事实: 文章营销对于建立驱动网站流量的传入链接网络至关重要。
  • 误解: 分布式文章被索引为补充页面。 事实: 文章可以在主要搜索引擎中排在前十位,具体取决于提交方法。
  • 误解: 您需要手动将文章提交到数千个网站才能获得回复。 事实: 文章可以以多种方式分发。最常见的包括在您的网站上自我发布,仅提交给特定主题的网站,将高质量的文章通过电子邮件发送给高流量的网站以及提交给流行的文章存储库。

 

这些技能可以转移到商业领域,对于启动或管理成功的商品营销活动至关重要。营销人员必须能够快速分析广告系列的效果,并即时修改内容或整体策略,以获取更好的回报。 (另请参阅 营销数据分析师)

了解消费者如何以及为什么要寻找特定的内容,使文章和社交媒体专业人员可以专注于寻找与这些需求特别相关的内容。通过确定特定的市场细分及其所需的内容,市场营销专业人员可以为每个垂直细分市场编译可信赖的内容来源。这使营销人员可以制定交货时间表,以便为消费者提供及时,相关的内容,从而使业务向前发展。

要了解有关市场营销学位如何帮助您成功实现文章营销的更多信息,请向提供市场营销学位的学校索取信息。

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