咨询师如何做好客户管理?
如何将目标分解、精细化?
在今天的课程正式开始之前,我想跟大家说:我们要用管理客户的思维来听这样的分享,而不是从销售的角度。
所有的人都会跟我讲:我们为什么要做会议,就是为了做业绩。可是如果所有的会议都是要出业绩,那么最终你就出不了业绩。
业绩是一个结果,而所有的结果都需要2个要素——设计和执行。这2件事情同时做到位,才能够达到想要的结果。
一、五要素。
1、定向。
这场会要做什么方向?什么科室?什么项目?什么性质?整体基调是什么?是要氛围很high的,互动性很强的?还是要很学术、很专业的?
因为方向不同,接下来的行为方式,接下来的策划都完全不同。
很多时候,我们不是有目的地去设计一个活动,而是为了做业绩。比如:我这几天业绩实在不好,我需要一场会议,来拉动一下,然后我就在10天以后开一场会议,就让人去邀约。邀约谁?不知道。怎么邀约?不知道。
2、定目标。
多人说目标无非就是20万、50万,或者一百万、两百万,就是这么简单。
作为咨询师,你参与到这场会议中,或者说你作为领导,设计一场会议,你的目的并不应该单纯只是业绩。我是要推出一个新品?还是要训练我的团队?我是要拓新客?还是做客情维护?还是要做业绩?
比如做一场沙龙会,原定50万的业绩目标。如果你没有新品推出来,你的团队没有经过训练,对你推的产品和项目不是很了解,客情分析也没有做,然后是随机邀约的,可以想象,这个结果是否可以达成。
3、分解目标。
如果目标定的是要做50万的业绩,那么我要把50万的业绩分解到每个咨询,咨询把业绩分解到每个客户。我需要这个客户消费5万,那么我要把这5万块钱分解到每一个项目。只有分解得越具体、越详细,你的达成率才会越高。
如果这场活动,我定的目标是拓客,我希望能够有20或30个老带新,那你就要去你的客户里寻找哪些客户是愿意分享,敢于分享,并且有自己的圈子,有影响力的。
要把这些客户找出来,然后再跟他们说:老带新有某某政策。
如果每个咨询师需要有5个老带新,是需要一个客户就给我带5个新客?还是我需要找5个客户给我带新客?
如果我这场活动的目的是要推广新品,那么我的新品培训做了几次?考核做了几次?模拟拉练做了几次?咨询师要去思考的是,我对这个产品、项目是否已经完全掌握,是否能够跟顾客讲得清楚明白,讲得客人心动。
4、定人
我经常在活动前夕去找咨询师收名单,咨询师就会跟我说:“真的没有人”。我问:“你有几个呀?”回答都是:有一两个。很多咨询师说:“很难约。”我说:“你准备约什么样的人呢?你那么多客户,为什么约不来人呢?”然后她们说:“我要约那种有意向的吧。”
其实不是没有人,而是你认为客户的意愿不强烈,购买的信心没有给足,所以你觉得她浪费你的时间,你就不想约她来了。
我经常跟咨询师讲:你做一场沙龙活动,有一个确定购买的顾客就已经很好了。你曾经做过铺垫,正在犹豫,爱买不买的客人,你要约至少2-3个。一些顾客有需求,但自己还没有意识到,你要通过会议的形式给她灌输观念,给她种草铺垫,这种顾客你也要约。
你会发现,有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。你约她来买的那个人,要么放你鸽子没来,要么来了没买。往往是那些犹豫中的,或者以前从来没讲过的客人,她一听觉得很好,就买了。所以,我们要拓宽自己的思路,不要太狭隘。
我们在活动中最常碰到的情况:做一场活动,是这些名单,做两场活动,还是这些名单,我一个月做了4场活动,你会发现这些人来了4次,抽奖抽了4回,什么都没买。
......
会后总结
意愿与决心
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