高起专网络教育复习题:市场营销学网上作业题



东北农业大学网络教育学院



市场营销学网上作业题



作业题一



一、名词解释:



1市场



2市场营销



3市场营销信息系统



4市场营销调研



5市场营销渠道



二、填空



1市场的功能:( ) ( ) ( )



2市场营销学的研究内容:( ) ( ) ( )



3市场细分的理论依据,是消费者需求的( )及需求的( )。



4市场定位的步骤包括( )、确定定位方案、( )。



三、简答



1市场营销学的研究方法



2 市场营销观念



3简述搜集营销信息的原则。



4对营销信息的加工处理包括什么内容?



5国际市场营销渠道战略



四、论述



1市场的分类



2论述整合营销传播的基本要点



作业题二



一、 名词解释:



1 大市场营销



2顾客让渡价值



3市场需求



4市场营销预测



5广告



二、填空



1影响消费者购买行为的心理因素:( ) ( ) ( ) ( )



2影响消费者购买行为的社会因素:( ) ( ) ( ) ( )



3市场定位的策略包括( )、利益定位策略、( )、跟随定位策略。



4常见的定位误区有( )、定位过窄、( )、定位混乱。



5销售分析的主要方法:( )( )



三、简答



1市场营销的功能



2市场营销管理的任务



3市场营销调研的作用有哪些?



4简述市场营销调研的步骤。



5网络营销的内容:



四、论述



1市场营销管理的任务



2试述现代市场营销部门的组织形式



作业题三



一、名词解释:



1市场营销管理



2市场营销环境



3市场细分



4市场定位



5分销渠道



二、填空



1影响消费者购买行为的文化因素:( ) ( ) ( )



2消费者购买行为的类型:( ) ( ) ( )



3美国哈佛大学商学院( )的著名三部曲《竞争战略》、《竞争优势》和《国家竞争优势》是企业竞争领域中的经典著作。



4对产品的整体概念的理解应从消费者的需求出发,可以分为三个层次:( )、形态产品和( )。



5在国际市场营销实践中,选择目标市场需要考虑如下因素:( )( )( )( )( )



三、简答



1企业营销管理的过程



2宏观营销环境



3市场营销调研的方法有哪些?



4市场细分战略的产生与发展包括哪些阶段?



5选择广告媒体时应考虑的因素



四、论述



1试述市场营销计划的实施步骤



2试述人员推销的形式有哪些



作业题四



一、名词解释



1宏观营销环境



2市场竞争



3产品



4绿色营销



5物流



二、 填空



1组织市场的类型: ( ) ( ) ( ) ( )



2生产者购买行为的主要类型:( ) ( ) ( )



3充分体现顾客个性化需求的产品应包括五个层次:( )、基本产品、( )、扩展产品、潜在产品。



4工业品是指为了进一步用于( )而购买的产品。



5中间商在销售活动中的具体功能:( ) ( ) ( )



三、简答



1微观营销环境



2消费者市场特点



3市场细分的作用包括哪些方面?



4市场细分的步骤有哪些?



5市场营销控制的基本程序



四、论述



1宏观营销环境



2试述分销渠道的流程



作业题五



一、名词解释



1微观营销环境



2市场机会



3便利品



4特殊品



5连锁商店



二、填空



1( )是指产品核心内容相同的一组密切相关的产品,也称为产品大类或产品系列。



2产品组合有四大要素:( )、深度、长度和( )。



3影响市场营销组织管理的因素有( )( )( )( )



4确定广告预算的主要方法有:( )( )( )( )



5零售商的主要类型:( )( )



三、简答



1影响消费需求的因素



2影响消费者购买行为的个人因素



3市场细分的原则有哪些?



4进入目标市场策略选择的限制性条件有哪些?



5销售促进的重要特点:



四、论述



1非营利性组织市场及其购买行为



2微观营销环境



作业题六



一、 名词解释:



环境威胁:



参照群体:



产品组合:



产品生命周期:



关系营销:



二、 填空:



1影响生产者购买决策的主要因素:( ) ( ) ( ) ( )



2产品组合的优化分析包括对产品线( ) ( )和 ( )进行分析。



3批发商的主要类型:( )( )



三、简答:



1消费者的购买决策过程



2组织市场的特点



3市场竞争有几种方式



4波特的三种一般性竞争战略包括哪些内容



5零售商的职能



四、论述



1.试述分销渠道的特点



2.市场发展战略有哪些



作业题七



一、名词解释:



公众:



消费者市场:



无品牌策略:



品牌:



促销:



一、填空:



1、产品组合决策是指企业根据( )和( ),对产品组合的广度、深度、长度和关联程度实行有机结合的方式。



2、批发商的主要类型:( )( )



3、产品生命周期分为四个阶段:( )、成长期、成熟期和( )。



三、简答:



1生产者购买决策的参与者



2产品组合的优化分析有哪些?



3新产品开发的程序包括哪些内容?



4分销渠道的主要职能:



5人员推销的步骤



四、论述



1、 市场领导者战略包括哪些内容?



2、 政府市场及其购买行为



作业题八



一 名词解释:



组织市场



非营利组织



政府市场



商标



销售促进



二、填空:



1、新产品的种类可以从其( )的程度不同可分为全新产品、( )、改良新产品、仿制新产品、( )、重新定位新产品。



2、制定销售促进的方案有:( )( )( )( )( )



3、在我国注册的商标旁都有符号( )作为已注册标志。



三、简答:



1生产者购买决策的过程



2新产品开发的组织有哪些形式?



3产品和信息改造战略:



4市场营销组织设置的一般原则



5绿色营销过程包括哪写步骤:



四、论述



1试论述营销信息系统的构成包括哪些系统。



2试论述市场营销调研的类型。



作业题九



一、 名词解释:



总成本加成定价法



绿色消费



配送中心



整合营销



效率控制



二、 填空:



1、( )是衡量产品使用价值大小的重要标志,( )是衡量产品符合使用、保管、携带要求的指标。



2、品牌的类型依据品牌的得来情况可以分为三类:( )、( )、( )。



3服务的决策包括( )、服务水平决策和( )。



三、 简答:



1中间商购买决策的过程



2企业在品牌决策时有哪些品牌策略可以选择



3、市场营销组织设置的一般原则



4、绿色营销过程包括哪写步骤:



5、分销渠道的流程;



四、论述



1、市场营销调研包括哪些内容



2、为了有效地进入目标市场,企业通常采用哪些策略



作业题十



一、名词解释



差别定价策略



网络营销



关系营销



连锁商店



绿色产品



二、填空:



1、影响价格的因素包括成本因素、( )、需求因素、( )。



2、影响促销组合的因素:( )( )( )( )( )



3、影响分销渠道设计的因素:( )( )( )( )



三、简答:



1、政府采购的方式



2、企业定价程序有哪几个步骤



3、关系营销的内涵



4、分销渠道设计的步骤



5、配送中心建设步骤



四、论述:



1. 如何对竞争者分析



2. 试述分销渠道的流程



 


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