国家开放大学本科广告学专业

       广告学(本科)专业开办于2006年,2012年增设广告学(设计与制作方向)。2019年被评为北京市高校继续教育特色专业,北京市和国家开放大学重点扶持建设。

       人才培养目标:本专业培养热爱社会主义祖国,能适应社会主义市场经济发展需要,德智体美劳全面发展,具有较高的思想水平、政治觉悟、道德品质、文化素养以及较强的创新能力, 熟知现代广告基础理论和基本运作流程, 掌握广告策划、创意、营销传播等基本技能,能在广告公司、媒介机构、网络公司、出版机构、政府和企事业单位以及其他文化创意产业机构, 从事广告经营、广告策划与创意、市场营销、品牌传播、公关策划等工作的德才兼备、全面发展的应用型人才。本专业学生毕业后,符合学位授予条件的可以获得国家开放大学文学学士学位。

       主干课程:广告设计、广告策划、广告创意与表现、广告心理学、广告法规与管理、中外广告史、新媒体广告、品牌竞争策略等。

       修业年限:学制2年,最长学习时间为8年,最短学习年限不低于2.5年。

       专业特色:

       1.名师名家领衔专业建设和课程建设,打造高品质教学内容。 广告学专业最初在中国广告协会的帮助下创办,广泛整合了北京大学、清华大学、人民大学、武汉大学、厦门大学、中国传媒大学、中国科学院、北京工商大学等高校名师名教资源,聘请了丁俊杰、马谋超、陈培爱、张金海、倪宁、李彬、彭吉象、董立津等一大批国内著名专家学者担任课程主编主讲。该专业的“中外广告史”课程被评为国家级精品资源共享课;广告创意与表现、广告心理学等课程被评为系统精品课程。

        2.课程设置与教学内容具有较强的职业指向性和实用性。广告学专业秉承专本一体化设计理念,前导专科专业为“广告设计与制作”及“传播与策划”专业。前导基础课程有广告学概论、广告文案、素描、计算机平面设计等。本科课程在专科基础上进一步拔高,涵盖面和适应面更广,可满足多种岗位需求。为进一步适应数字时代对新媒体传播人才的需求,目前本专业的教学内容仍在不断更新中。

        3.全部必修专业课均采用100%形成性考核的形式进行测评,注重对日常学习行为及实际能力的评价。

       4.全部必修课程均建有网络课程,学习行为可完全通过网络完成,便于开展全网教学,帮助学生解决工学矛盾问题。

       职业发展

       毕业生就业的主要去向:可以在广告公司、媒介机构、网络新媒体公司、公关公司、出版机构、政府及企事业单位、文化创意与传播公司等,从事广告经营、 广告策划与创意、市场营销、 品牌传播、 公关策划、新媒体运营等方面工作。


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