新媒体时代的SEO怎么做

新媒体时代的SEO怎么做
2021年05月21日16:52:30 0 440

新媒体时代的SEO怎么做

现在SEO应该怎么做?

这是很多SEO人员经常会有的疑惑,作为一门营销技术,SEO在网络营销中一直充当着重要角色。只是随着互联网环境的变化,特别是社交网络与移动互联网的兴起,传统的SEO做法已经很难再让甲方心动了。

大家都玩新媒体了,SEO还有没有用?

实际上新媒体是个相对性的概念,主要区别于传统旧媒体,是相对于传统的报媒、电视等之外的数字媒体的统称。只不过,大多数人口中的新媒体,主要还是以微博、微信等为主的移动互联网社交媒体。

 

在这样的新媒体时代,互联网流量被大量应用分发,各种APP层出不穷,用户注意力极度分散,再加上自媒体的崛起,现在品牌的营销已经不能靠单一的渠道了。

现在的SEO对品牌有什么价值

传统的SEO,是指通过对网站进行相应的优化,从搜索引擎获取自然流量,从而为企业带来新客户。核心做法主要在三个方面:

优化结构以提升蜘蛛抓取效率

建设内容以覆盖搜索需求

吸引外链以提升权重

而随着互联网环境的变化以及搜索引擎的发展,外链的作用降低,网站结构的友好成为标配,而内容建设更是因为信息的爆炸越来越难。

在这样的背景下,SEO的难度越来越高,所需要投入的资源也越来越多。

现在的市场竞争环境激烈,数字营销的节奏非常快,企业都希望能用最低的成本,最快的速度,达到最好的营销效果。而SEO是需要一段时间的持续积累,才能逐步带来效果的。这种需要持续的不低的投入,短期却很难看到预期表现的营销手法,也越来越难让企业接受。

这也是这几年很多SEO人员转型的重要原因。

不过我认为,SEO依然是最有价值的营销手段之一。记得几年前我说过一句话,有搜索的地方就有SEO,我坚信SEO能为企业创造价值,所以在这个过程中,我不断的研究和优化,也持续的在为客户提供SEO相关的服务。

因为搜索引擎仍然是非常大的流量入口,在中国网民互联网应用使用率调查中,搜索引擎排名一直在前三内。同时SEO也能弥补现阶段品牌营销的不足:

1、只有攻、没有防

其他的营销手段可以看作是攻,比如广告的投放、互动传播等,都是让消费者接收信息,这一个阶段主要是激发用户对品牌或产品的兴趣,而接下来用户可能会主动去了解,大家通常都是去搜索,这个时候就需要守。比如用户搜索XXX品牌怎么样,这个时候就需要借助SEO来优化搜索结果。

同样的,对于品牌已有的客户,如果对产品有使用疑问等,同样会去搜索,这个时候我们更应该去优化搜索结果的展现,来维护品牌的形象和用户好感度。

 

2、覆盖有限

就像上面提到的,现在的移动互联网环境下,流量分散、用户分散,现在品牌都需要做全网营销,而不是局限于单一渠道。搜索营销仍然是非常重要的一个渠道,而SEO对于弥补PPC广告的不足同样发挥着重要作用,不管是对于品牌的曝光、口碑的引导,甚至竞品截流,都能靠SEO来完成。

SEO的价值需要重塑,我更看重它对品牌营销的价值,而不是单一的为网站提升自然流量。有搜索的地方就有SEO,各大新媒体平台都有自己的搜索入口(如微信的搜一搜),而让用户搜索时看到品牌希望与他沟通的内容,就是SEO的核心价值了。

我们应该跳出传统的SEO思维,对SEO本身的概念进行优化,从最初的针对传统搜索引擎的网站优化,到针对全网搜索用户的体验优化,帮助品牌连接、沟通消费者,传递品牌价值、维护品牌的形象。

SEO更应该是对内容和资源的整合优化,帮助品牌沉淀互联网信息资产。这个时候,我们要思考的,不是简单的引流的数量,而是如何将流量留下来,转化成真正的客户,以及如何稳固现有客户。

现在的SEO应该怎么做

这里我结合自己这几年为品牌客户服务的经验,以及新媒体环境的变化,总结了以下两个层面的SEO思路。

 

从策略层面,现阶段的SEO主要做两个方面:进攻和防守。

1、 进攻即拉新引流

SEO的基础还是关键词,所以引流的第一步在于关键词的选择。一般来说,用于引流的关键词主要有5类,即产品品类词、产品功效词、用户疑问词、截流竞品词、热点词。

关键词只是基础,代表的是用户的搜索需求,而真正重中之重的是内容,内容决定了你的引来的流量能否留下来成为用户。

内容的方向无外乎是场景故事类、问题解决知识类、评测对比类等等,但不管是哪种形式,一定是客观、详细,内容丰富,对品牌的植入必须以引导为主。

2、 防守即稳固维护

防守的目的主要有两个,对于新品牌,在搜索结果上无信息,这时候就需要进行基础的品牌形象塑造,让用户在搜索了解时,能够有信息可看。

而对于老品牌,可能搜索结果的信息比较陈旧,而品牌形象进行了升级,需要即时更新呈现在用户端的全网信息。或者出现不利于品牌的负面信息,需要压制等等。

这个时候的内容主要分两个方向:一是利用官方平台以及权威媒体发布官方的信息,另外就是利用第三方社会化平台,用于传播口碑信息。

 

从战术层面,现阶段的SEO主要做两类渠道:传统搜索引擎和主流APP。

1、 传统搜索引擎的SEO

传统搜索引擎就是以百度为主的大型综合搜索引擎,百度每天响应几十亿次搜索,仍然是SEO的核心阵地。

其实百度已经不再传统,为了与微信、头条竞争,百度推出了熊掌号,完成了由站到号的跃迁,搭建了更完整的搜索生态。

这个时候,品牌的SEO应该是以1+N的方式,1是指针对官网的优化,将官网与熊掌号形成一个整体,从原先的官网仅能单向展示信息,升级成能够沉淀积累用户、并与用户互动的运营号。

N是指整合其他各类媒体平台,百度毕竟是个综合搜索引擎,其他各类平台可以为官方号引流、为品牌塑造口碑、进行权威背书等。

2、 In-APP的SEO

主流APP包括大型的超级APP(如微信、今日头条),也包括垂直的圈层APP(如知乎、小红书等),这些有新的超级流量入口,也有高质量的精准人群平台,是如今SEO全网化的新阵地。

不管是什么平台,在思路上做法是一致的,同样可以采用1+N的方式,即官方号+第三方矩阵的内容布局。

只是不同的平台,搜索算法不同,比如微信或头条,在搜索结果上更多的是参考Social的因素,比如是否关注、互动率、朋友阅读等,而并非传统的SEO元素。内容分发的算法导致了搜索结果的千人千面,所以优化的重心与传统搜索引擎的SEO有较大的不同。

In-APP的SEO也是今后SEO人员需要重点去研究的方向,今后的SEO一定是全网化的,除了这些外,还包括电商平台内的SEO、应用商店(APP store)的SEO等。

以上分享的是新媒体时代的SEO的大致思路方向,具体的战术方法以后有机会再跟大家分开详细介绍。总之,SEO是一种中长期的营销策略,新媒体时代的SEO,需要做的是从引流到保留,从单线到全网。

如果您觉得本文对您有一点帮助或启发,希望您能转发分享给更多朋友,如果有任何问题或不同看法,欢迎留言探讨,谢谢您的支持。

余额充值 点赞(0)
weinxin
账号+金额发此微信
充值后请把会员账号/用户名+充值金额发送到此微信:tourism52
猜你今天喜欢
10月
25
历史上的今天
10月
25
seo网站优化之内部链接 运维培训

seo网站优化之内部链接

seo网站优化之内部链接 一个站点的页面之间也往往彼此链接,如一篇文章结束后的相关文章 列表,将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内,不仅方便访问者,提高流量,也有利于搜索引擎。...
手机站需要外链吗 运维培训

手机站需要发外链吗?

手机站需要发外链吗? 外链这个东西一直是站长比较惆怅的,特别是近几年听别人说,外链的作用已经大大降低,不发外链也可以做排名,真的是这样吗?别被忽悠了,还是从自己的实际情况来...
外贸,企业,为什么,需要,google,细分,部署 运维培训

外贸企业为什么需要做Google细分部署

这几年看到很多传统外贸企业在转型,特别是LED照明制造行业,看到比较多工厂倒闭,LED照明产能严重过剩,剩者为王,留下来的基本是细分领域的企业,其他的基本半死不活,非常痛苦。为什么...
微信产品营销推广,怎样利用微信去做好产品营销推广? 运维培训

怎样利用微信去做好产品营销推广?

怎样利用微信去做好产品营销推广? 怎样利用微信去进行营销推广,是目前很多企业在思索的问题,当然,企业进行微信营销的方式也有很多种,最常见的就是微信群聊以及朋友圈营销的方法。 而做好...
云南SEO优化计划表 运维培训

云南SEO优化计划表

最近,有朋友咨询关于SEO优化的相关工作,更多的是想要制定一份相关的工作计划表,然后按照计划执行,去看看相关的效果以及后期根据效果评估去做相应的改进方案。 可以有的,只有有了对比,...
微商城营销,产品包装策略,企业微商城营销产品包装有哪些策略 运维培训

企业微商城营销产品包装有哪些策略

企业微商城营销产品包装有哪些策略 ? 产品包装不同,带给客户的体验也不同。用心的包装往往能带给客户良好的服务体验。企业微商城营销产品包装有哪些策略? 1. 类似包装 企业在对产品包...
详情页模板 运维培训

详情页模板

详情页模板 商品详情 累计评价 月成交记录 首屏 关联产品 关联产品 关联产品 关联产品 关联产品 关联产品 产品形象图 产品信息图 尺码表 旺旺接口 模特图 模特图 产品图 细节...

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论