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2021年11月27日21:05:01 0 132

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SHORT VIDEO MARKETING MANUAL目录

短视频颠覆移动营销格局

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短视频行业迅猛发展 营销价值不断显现

2017年以来,互联网内容行业的舞台非“短视频”莫属。短视频改变了 人们以往通过图文获取资讯的方式,满足了用户碎片化的资讯获取需求, 因而用户数量呈持续爆发式增长。第三方调研机构QuestMobile统计数 据显示,截止到2018年6月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,用户规 模超过5亿,同比增长103.1%。

截止到2018年6月,短视频 月活跃用户增长突飞猛进,用 户达5.05亿。

5.05亿

截止到2018年6月,短视频 用户总使用时长占到整个移动 互联网二级细分热门行业的 8.8%,同比增长3倍,整体使 用时长已超过综合资讯。

截止到2018年6月,短视频 用户总使用时长为7267亿分 钟,增长4.7倍,与在线视频 用户使用时长旗鼓相当。

短视频搭建品牌与 用户沟通的桥梁

数据显示,短视频用户的高粘性、高参与、高传播,搭建了品牌

与用户沟通的桥梁。

调查显示,短视频用户平均 每天观看7.2次,平均每次 使用33.6分钟,日均使用时 长为83.6分钟,用户粘性不 断增强,短视频逐渐成为用 户日常生活的一部分。

调查显示,93%的用户会点 赞短视频,84.5%的用户会 参与短视频的评论,短视频 用户的互动需求、参与度不 断提高。

调查显示,90.6%的用户分 享过短视频,达到二次、甚 至N次传播,使营销具有“乘 法效应”,传播覆盖面广。

数据来源:2018年《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、 郑州、青岛、西安、哈尔滨、成都、南京、东莞、金华、保定、泉州13城 市移动短视频用户开展的在线调査,N=2700

短视频营销成为移动营销的 正确打开方式

调査显示,短视频营销成为移动营销矩阵的重要组成部分,40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌 营销的重要部分。同时,36.7%的数字营销决策者将短视频加入到数字营销矩阵。

相对其他营销平台而言,53.8%的营销人认为短视频广告更原生,48.7%的营销人认为短视频广告互动性更强, 更易被转发和扩散,46.8%的营销人认为短视频迎合了用户碎片化时间的需求。随着用户注意力的转移,用户 粘性的增加,短视频营销正成为移动营销的正确打开方式。

附图数字营销决策者认为短视频营销的优势

原生广告,内容即广告

22.8%

53.8%

46.8%

营销成本

20.3%

48.7%

营销渠道、 范围更广

让品牌

更具亲和力

15.8%

广泛的受众面

迎合用户

碎片化时间

互动性强,

更易被转发和扩散

个性化

19.0%

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