抖音盒子正式上线！电商流量究竟是散了，还是聚了？

这段时间电商行业的消息不断，前有跨境电商APP——Fanno在欧洲上线，后有国内电商平台又诞生了一款新APP——抖音盒子，在昨天（12月16日）正式上线iOS、Android系统，登陆各大应用市场。

这两款产品都出自同一家公司——字节跳动。其凭借超过12亿的月活的TikTok，8亿日活的抖音，重仓布局了跨境电商和国内电商，一种“目之所及之处，皆有我份的商业版图”感觉。其心昭昭，日月可鉴。

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抖音盒子，年轻人的盒子  

潮流电商平台，是抖音盒子App的定位，Logo是一个动漫版的小方盒，主打时尚潮品。根据天眼查的信息，抖音关联公司不仅申请注册了“抖音盒子”的一系列商标、“抖音盒子软件”的软件著作权，还备案了抖音盒子的官网域名“www.boxdouyin.com”。

抖音盒子App内，有四个导航栏——首页、订阅、购物车、我的，而首页则设置了逛街、推荐、搜索潮流好物、拍摄视频分享、消息五大功能。跟抖音一样，用户可以上传短视频，也可以直播。

但在抖音盒子开播，需要满足三个条件：第一，帐号已授权抖音盒子使用您抖音帐号下短视频和直播间信息。这个可以通过「抖音盒子app」-「我的」-「设置」-「帐号与安全」-「信息管理」-「抖音内容使用」管理授权设置）；

第二，帐号已经在抖音开通过商品分权享限。这个可以通过「抖音app」-「我」-右上角「三」-「创者作服务中心」-「商品橱窗」-「商品分享权限」进行申请）；

第三，帐号不是私密帐号。可以通过「抖音app」-「我」-右上角「≡」-「设置」-「隐私设置」-「私密帐号」来打开或关闭私密帐号。

跟淘宝天猫、京东一样， 消费者点开商品页面后，从左到右依次出现的是店铺、客服、加入购物车、立即购买，而目前的支付方式，主要是支付宝支付、抖音支付、银行卡支付三种，默认的是支付宝。

抖音盒子是抖音旗下潮流时尚电商平台，更是一款面向年轻人的潮流电商平台。据说抖音盒子主要围绕的是风格、时尚、购物，内容涉及了街头文化、高端时装，以及穿搭技巧、彩妆护肤。

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单挑淘宝，正面对阵

新闻一出，大家似乎并不惊奇，因为推出独立电商APP的消息早在今年春节期间就已经有风声了。对于是否推出独立电商APP，在经过多轮纠结后终于拍板。据说，抖音盒子原本计划在今年10月份正式上线的。

根据天眼查公布的信息显示，“抖音盒子软件”与“抖音盒子iOS软件”都已经获得了登记批准，批准日期是2021年10月。而抖音盒子也完成了网站备案，审核日期是2021年11月。

把电商从抖音app里分割出来，推出独立电商APP，可以说是跟阿里和京东两位传统电商平台正面对阵，有说法是抖音盒子直接对标的是淘宝天猫。

但抖音做电商的决心也是一步步演化而来，2018年的时候，抖音接入淘宝链接，用户看到商品推荐后，可直接点击跳转淘宝下单。随后抖音又相继与京东、拼多多等第三方电商平台达成合作，抖音扮演的是为外部电商平台导流的“中间人”。

也是在2018年，抖音开始了对电商的一系列举动，比如上线购物车等。一直到2020年，抖音开始在内部构建闭环电商，切断直播间内第三方来源的商品外链，加大了对抖音自有商家的扶持力度。再到今天正式推出独立电商app，抖音的电商生态一步步地构建了出来。

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字节跳动的电商版图

很明显，字节跳动现在的雄心和梦想，就是“自建电商平台实现变现”，不管是国内电商还是跨境电商都在其渔网之内。

2020年6月，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务。也就是说，从那时候起电商就是志在必得一步棋了。

事实上，围绕电商这一战略级业务，字节跳动早就开始了上下游环节的全链条布局。有消息称这半年，字节跳动一直在数字支付、物流、电商供应链等方向发力。

此前，抖音的支付方式一直是以支付宝和微信支付为主，到了2020年8月，字节跳动收购了武汉合众易宝科技有限公司，正式获得支付牌照。没多久，抖音就上线了支付功能。从此，抖音不用再向第三方平台支付渠道手续费，把核心的交易数据和用户信息都掌握在自己手里了。

自此，支付握在手里，抖音电商业务的闭环也完整成型。解决了支付问题后，字节跳动又开始弥补另一块短板——物流体系建设，其目前正在尝试完善自己的物流基础设施。有消息称，字节跳动已经成立了两家物流科技子公司，分别为上海道趣跃动物流科技有限公司、海星辰跃动供应链管理有限公司，其业务涵盖了海关监管货物仓储服务、供应链管理服务等。

而这些也恰恰是跨境电商会需要的，不管是抖音盒子，还是Fanno，物流都是绕不过去的一环，除非想把手里的蛋糕留给别人。从这一系列动作来看，字节跳动对电商业务的野心越来越大，也越来越坚定。

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电商的流量，是聚还是散？

对于电商卖家来说，最关心的问题还是流量，抖音盒子的问世，是让流量聚拢了，还是让流量更分散了呢？

只有考虑清楚这个问题，才知道自己是否要布局这个平台，毕竟每家公司的精力都是有限的，多平台全面开花毕竟少数，平台的布局肯定要有主次，要有取舍，要重点耕耘。

尽管抖音高层的态度是，并不希望电商业务过度依附于抖音，而是希望以抖音App为电商业务基础，向外进行新的拓展。但可以肯定的是，抖音一定会给抖音盒子导流，特别是前期阶段。

字节跳动想让年轻人在字节的电商平台有更多潮酷商品可以选择，推出的抖音盒子，主打时尚潮品，定位针对的用户群体又是年轻人。

如果你的产品针对的是年轻人，那也许可以考虑布局下抖音盒子，毕竟跟着平台一起生长，利益和增长都是可见的。但如果你的产品不是这个群体，建议慎重考虑，要盘一下自己企业的优势、人力、财力和精力，不要竹篮打水一场空。

虽然抖音会导流给抖音盒子，如果抖音还能购物，那消费者购物就不一定非抖音盒子不可。因为这两款App“我的”后台是打通的，抖音盒子的购买记录和购物车跟抖音一模一样，既然如此，消费者肯定会思考我为什么要下载两个App，到底是否有都存在同一个手机的必要。

如果必要，那两个App的流量好像没有新增，只是互通。如果没必要，那抖音盒子只占据部分消费者，那就是只有年轻人。这样的话，可能很难跟淘宝天猫、京东、拼多多角力市场，你的流量决定了你的用户量，进而决定了你在市场所处的梯队位置。

总之，抖音盒子的未来如何，能否赢得用户，重新塑造电商行业格局，甚至改变消费者的购买习惯，都只能交给时间了！