教你策划直播专场带货4
(二)递减赠送营销方案。 递减赠送指的是准备几种大家在生活上经常用的,而且成本可控的商品作为用户购买的正品,送给那些直播间下单的用户。我们直播的赠品虽然有限,比如前100名购买的用户我们可以送三样赠品,如果说是101~500购买的用户只能送两样, 500~1000名购买的就只能送一样,1000名之外的就没有任何赠品可以送了。其实一场直播我们的粉丝有多少,预估能卖多少,心里应该是有数的,如果直播间30%的人都下单买产品,转化率其实就非常高了, 我们根据预估人数,提前设置好合理的赠送名额。可能有其他的朋友说,我的产品没有相关性的赠品怎么办?其实送赠品不一定非得要送自己的商品,比如说我们想卖这家面膜,可只有面膜怎么办,我们可以再准备一瓶眼霜或者一支眉笔以及一个防晒喷雾, 这三项产品可以根据最后的实际销量在1688集中采购,采购一批回来送给下单用户。这些赠品的成本是可以控制的,因为他是提前下单,所以我们可以通过打时间差来保证赠品的及时送达, 也可以跟大家提前说,要确认收货,赠品才会寄出,这样不但保证赠品不压货,而且能降低商品的退货率。 三、快闪成交 快闪本来是线下一种短暂的艺术行为,简单来讲就是在某一段时间集中地给予福利、优惠,刻意营造哄抢的氛围,刺激直播间粉丝快速下单。快闪成交的好处就是很多时候直播间的人气有时候并不是很高, 但如果直接为了刺激销量,立马打折卖,其实用户是感受不到任何吸引力的,购买的人数也就会比较少,但如果平时卖的是正常价,做一个快闪的售卖环节,只要放出了足够吸引人的优惠,那很多的旁观者就会参与抢购,也就能有效地提高销售转化率。 (一)快闪成交注意的细节: 1.提前预热。 提前在直播间或者视频中进行快闪活动的预 热,告诉大家,我们会在某个时间跟大家玩一个快闪游戏,凡是在规定时间段内抢购的用户,都可以参加快闪活动,并且告诉大家会给大家提供哪一些具体的优惠。 2. 福利设置。 关于快闪的抢购福利,大家要根据自己家产品的情况来进行相应的设奖,总之我们要给用户觉得凑这个热闹,不但有意思,而且更重要的是能在这里占到便宜,否则福利吸引力说的不够,就达不到预期效果。
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