四海一家网络营销策划方案



四海一家



01 公司简介



四海一家国际美食之都2005年成立于广州。以集四海美食于一家的饮食理念,云集星级中西式厨师,接轨世界食尚风潮,制作超过20个系列数百款国际美食。餐厅设计崇尚低调奢华风格,船木装置艺术和视觉识别体系,彰显时尚品味,引领全新饮食潮流。囊括:巴西烤肉、日本刺身、铁板烧、港式烧腊、泰国美食、马来西亚经典菜式、粤式名厨鲍罗万有系列等,力求满足食客们无限的美食渴望。



餐厅设计崇尚低调奢华风格,船木装置艺术和视觉识别体系,彰显时尚品味,引领全新饮食潮流。时至今日,四海一家成功开创了四海一家、四海一品、一方渔家、四桂堡4个品牌,9家分店,成为集艺术、时尚、文化于一身的全国知名主题餐饮连锁企业。



 



 



02 病毒式营销策划



一、 目标用户的特征:



四海一家自助餐厅的目标用户范围较广,顾客群体多样化,涵盖各个年龄层群体,主要来四海一家就餐的群体的有朋友聚餐,家庭聚会,长隆景点游客,情侣约会,团体聚餐。



 



二、推广优势:



1、就餐环境佳:总面积达2万多平方米,可同时容纳2500多人用餐。二楼中餐的贵宾厅房约60多间,既有温馨的小间,亦有气度非凡的中国会豪华房可容纳30人同桌用餐,餐厅装饰由法籍艺术总监运用船木、青砖、珠灯、布艺等元素塑造出西式的热情奔放和中式的高贵典雅,房间以及走廊也都挂满了从世界各地搜罗的艺术画作,装饰用心可见一斑。



2、 拥有足够吸引人的国际美食亮点:无论知己聚会或是高级商务宴请,都能品味星级的服务与出品。



3、 品味葡萄美酒与佳肴完美结合的好去处:千堡庄收罗了世界各国来自新、旧世界超过500多个品种的葡萄酒。由顶级中西名厨主理的国际美食,一切都因葡萄酒应运而生。



4、地理位置好:地址位于广州番禺大道(原迎宾路)万博中心A2栋(长隆欢乐世界对面)拥有大量的潜在游客消费者群体。



5、在交通上:有免费的接送巴士地铁3号线汉溪长隆站E出口



 



03 现状调研



随着近年来自助餐厅的蓬勃发展,自助餐已经成为城市餐饮市场的一个重要组成部分。餐饮市场需求日益多样化、个性化。随着老百姓消费水平的提高,他们就餐时不再单纯地注重价格,而将更多的注意力放在环境、服务、特色等方面。



市面上有各色的自助餐厅,要怎么做宣传才能让四海一家从众多自助餐厅中脱颖而出?下面将会介绍各种病毒式营销的方式。



 



04 推广渠道及手段



1、利用小红书APP、微信公众号平台、新浪微博/新浪博客。小红书作为现今最热的App之一,每天有上亿的浏览量,在小红书上发布文章,会比较容易被接受,或者与小红书上的美食推荐达人,热门微信公众号(或美食推广类公众号),新浪V字认证用户等合作,将文章推广传播出去。



2、利用知乎、百度贴吧。发布有关四海一家的自助餐信息,以及各种搜索自助餐关键词内容等等,尽可能的让目标用户搜索时能发现四海一家的相关信息。



3、利用当下火爆的抖音短视频App等。发布四海一家的美食,环境等视频,也可与相关推荐美食用户或热门用户合作,增加关注度。



4、利用email,发送免费邮件。用户在注册成为四海一家会员时,会填写自己的个人信息,我们可以通过发送邮件,向消费者接受最近的活动,吸引消费者的光顾。当用户转发给其他人时,也能另其他人知道四海一家。也可以发送广告邮件,向大众传播信息。



5、利用美团、大众点评等评价App。通常在消费者未消费之前,都是通过美团或大众点评这类软件,通过其他人的评价判断这家店的水准值不值得尝试。



 



05 总结



病毒性营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种口碑传播更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销(病毒式营销)成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。



四海一家作为一家有影响力的自助餐厅,本身就有一定的口碑和影响力,在传播时具备一定的优势,但由于它的定位比普通的自助餐厅要高,所以利用消费者的消费心理进行传播,效果可能会比较好。在消费者的心中对于自助餐更多的是在意他们的食物和性价比,而四海一家除了食物方面做得比较出色,在环境,服务等其他方面也挺具特色,在进行病毒性营销时,应该注重传播四海一家的其他方面的价值,在四海一家不仅仅只是享受优质食物美味,还能享受到别具一格的就餐环境,优质服务等等。



通过病毒式营销,使得消费者能够从多个方面对四海一家有更多认识,让光顾过四海一家的消费者再次光临,又能让未光顾过四海一家的人通过宣传介绍对四海一家产生兴趣,成为潜在消费者。又或者通过消费者的口口相传,向朋友推荐四海一家,增加四海一家的顾客数量和生意额,从而达到制造病毒式营销的目的。


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