网络营销策划案目录
网络营销策划案
目 录
一、**公司简介
二、行业的宏观环境分析
（一）行业整体环境状况
（二）技术环境：技术发展和流行趋势丰富
（三）经济环境：
（四）社会文化环境：
（五）政策环境：
三、企业微观环境分析
（一）企业状况分析：
（二）市场渠道分析：电子商务成为制鞋行业新的低成本销售渠道
1、传统实体渠道进入门槛大高，不适合**鞋业大规模进入。
2、电子商务正成为新的快速增长的销售渠道
3、建议**先建立电子商务网络营销渠道
（三）标杆竞争者分析
1．1986美丽鞋坊
2、羊皮堂鞋贸有限公司
四、市场细分
（一）按人口年龄细分市场
（二）按性别细分市场
（三）按风格和款式细分市场
(四）按材料细分市场
五、目标市场选择和市场定位
六、在校学生市场问卷调查的统计分析
(一)鞋型的选择
（二）购买休闲鞋时的决策因素
七、**公司的SWOT分析
八、**公司的整合营销策略
（一）产品策略
（二）价格策略
（三）渠道策略
1、实体渠道与网络渠道的成本对比分析
2、建议**鞋业将渠道的重点放在网络营销上
3、目标人群对购买渠道喜欢度的调查结果
4、加强校企合作，扶持学生创业，建设校园工作室
4、渠道策略总结：网店+校园工作室的渠道模式
（四）促销策略
1、**核心广告语：1968——要，就留吧！
2、**公关活动策划：以赞助院校活动为主
3、广告宣传方法：以POP和网络软文为主
4、销售促进的方法：秒杀和赠品相结合
九、营销费用预算和经营目标
（一）营销费用的预算
(二)两年的销售额目标
十、营销策划方案的实施状况
(一) **公司官方网站建设成功
（二）**公司在淘宝网上开设了网店
十、结束语
发表评论 取消回复