SEM | 控制网站跳出率 让用户忘记思考

SEOWHY

搜索跳出率告诉我们，用户与网站间的交互是搜索引擎评价网站专业性、用户友好性、权威性的重要指标。不管是现在或将来，这一点必然是搜索引擎对网站权重的重点评估因素之一，而且其影响因子将不断增加。

作为网站管理员，不断思考有效地减少搜索跳出率的办法，是做 SEO 的重要内容。让搜索跳出率减少再减少， 这才是网站成为常青树的制胜法宝。

最有效减少搜索跳出率之道让用户忘记思考。用户都是带着明确的目的来搜索，希望尽快找到目标信息或目标网站。

我们对搜索用户的动机进行分析：

1. 目标信息只是几句话、一行代码、一个图解，用户一旦找到就会马上离开你的网站。如：搜索某地邮编、某明星出生日期、某产品型号或价格等；

2. 目标信息是一个网站，或一个互动系统，用户一旦找到会深入了解对比，认为不错将长期使用。如：机票预定、团购网站、某某论坛、某地方门户等；

让用户忘记思考：

1. 如果用户的目标信息只是一条信息。让用户忘记思考的办法是，以用户的问题为开始，以新的吸引性相关问题为结尾。

如用户搜索：刘德华的出生日。你提供的信息：

刘德华的出生日期是什么时候？

刘德华的出生日：1961 年 9 月 27 日，但为什么刘德华依然那么年轻呢？ 蓝色部分用大字或图片显眼表示，并链接指向另一篇相关文章。

这里，直接给出答案是重要的，用户如果没有马上找到需要的答案，就会对你的网站失去兴趣而直接离开。但获得了答案后，用户的头脑已经没有目标，这时你给一条显眼的信息，足以让他忘记思考而不知不觉跟着你走。接着，你可以让其进入你的刘德华论坛、刘德华专门店等（如果你的网站有的话）。

2. 如果用户的搜索目标是一个网站。让用户忘记思考的办法是，一旦其来到你的网站首页，在思考和对比之前，鼠标已经点开了。

咱们来对比同样是做新闻门户的网站腾讯网和新浪网吧。（他们的水平，同学们可以自己分辨。）

A、腾讯网最显眼的位置图片（主目标点击点）：用户点击之前需要思考吗？

C、腾讯网次目标点击点：看到视频播放的按钮，谁能不点击？

D、新浪网次目标点击点：到底新浪是希望用户点击还是不希望呢？

如果在新闻门户上对比，用户显然会选择腾讯网。因为腾讯把用户需要信息直接给用户，而新浪网需要用户自己去思考，自己找需要的内容。

明白你的网站首页该怎么做了吗？

1. 把用户最感兴趣的放在显眼的位置，用户来的第一眼，让他思考之前就点击！

2. 可以对用户进行分类，引导不同类型的用户点击不同的链接。要让用户不用思考就知道自己属于哪一个类型。

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