手把手教你今日头条 DSP 的正确打开方式（内含实战经验）

手把手教你今日头条 DSP 的正确打开方式（内含实战经验）

DSP 作为移动互联网广告的主流之一，如今也呈百家争鸣之势。而今日头条也算是主流的 DSP 投放媒体之一。今天笔者就来说一说今日头条的投放入门（很浅显，相信没有接触过今日头条投放的朋友也能一目了然）。先说今日头条广告计划的创建。

1、创建哪类广告？

落地页信息流三小图

应用下载

如果推广的目的是以量为主，广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为 2 亿-

2.5 亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。

除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话建议以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载，跳过了落地页环节，避免了此环节的流失。

2、人群如何定向？

与广点通恰恰相反，今日头条在投放初期不宜精细设置受众。

首先，今日头条本身的广告投放就是基于用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多频率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会特别难。

再次，同样一个人群标签，在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到 100 万的展示后，可以根据成本量级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。

当然如果推广的产品有特别明确的受众人群，则另当别论。例如淘宝、衣服饰品的推广，一开始定向女性，偏男性的游戏，定向男性。

3、预算与出价

上面这条广告计划，日预算 500，实际投放期间总消耗 9.27 元。第二条广告计划日预算 100000 元，总消耗

20291.39 元。

从上面两条广告计划，可以发现两个问题：第一，今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。第二，日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。

和广点通和百度竞价类账户的预算设置大相径庭，新投放的账户或者新的广告计划，今日头条的预算设置一定要大，最少日预算要达到 100000 元。因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，例如 1 万元的预算，理论

上应该分配 100 万次的展示，但后台可能分 10-20 次给，这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少， 相当于第一次分配的只有 10 万的展示。当量少的时候，CTR（点击率）会稳定的慢，CTR 稳定慢会让计划的Ecpm 没有竞争力，Ecpm 没有竞争力后台分配的流量又会继续减少，进入一个恶性循环（注：ecpm 高低决定了系统的流量分配，Ecpm=CTR*出价，广告平台最终目标都是利益最大化，竞价类平台按 CPC 计费，广告平台同样的展示分配到 Ecpm 高的计划，能获得最大的利益）。另外当一个广告计划每天只有几十的消耗，其投放的数据是没有任何参考意义的，用于分析数据的模型也不够准确。高预算能够帮助迅速提高账户权重。如果对量级要求不是很大的，可以将计划的日预算调低到 50000。

设置了高预算的账户另外一个特别需要注意的是，要实时关注账户的消耗和转化情况。笔者就经历过，两条广告计划在 2 小时候内消耗 13W 多，最后带来了几百个激活，发现时为时已晚只能迅速关停计划，导致当天成本飙升。在今日头条投放系统会出现一两条广告计划突然起量的情况，如果不幸计划的点击激活率低、转化效果不好的话，会拉升当天的整体成本。这个时候就需要实时关注到账户的变化，及时调整。

一般今日头条的出价，ios 1.5-2 元左右，安卓在 1 元左右，在账户跑起来后，随时调整，点击率高的素材可以适当调低价格，ecpm 也会比较有竞争力，能够兼顾量级和成本。点击率低的素材，如果点击激活率高的话可以适当提高出价，争取更多的曝光，获得更多的量。如果点击率低且点击激活率低的素材，则一定要调低出价设置关闭广告计划。

4、如何监控？

相信这是所有推广都绕不开的问题。今日头条的监控相对比较简单，推荐使用 talking data 监控，与今日头条做过 API 对接，实时上报点击 idfa 数据，能够做到精准的匹配。且 talking data 可做到实时展现数据，便于及时优化。

在今日头条后台，落地页链接地址，填入需要投放的落地页地址。将上面在 talking data 后台创建的追踪短链，填入第三方点击监测链接。这样即可在 talking data 后台的追踪短链下面看到该条广告计划的激活注册等数据。不同的广告计划用不同的广告追踪链接，方便观察广告计划的效果，后续优化。

5、注意事项

还有两个很琐碎的细节，笔者想再罗嗦一下。一个是 app 的推广，千万要记得定向 wifi 环境（这个经常会在创建计划的时候手快疏忽了，后果不堪设想）。另外一个是，在设置广告的时候，要关闭评论，因为大天朝的网友大家都懂的，一言不合就要开骂，跟淘宝相同，差评会对后面点入广告的用户产生影响。