八一八 UC 头条信息流投放那些事儿

2021年08月05日08:16:54 0 916

八一八 UC 头条信息流投放那些事儿

这两年移动信息流广告好火啊，拿出你的手机检查下，腾讯视频、爱奇艺、优酷有么？今日头条、网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、新浪下了吗？ UC、QQ、猎豹百度浏览器总有一个吧，还有微博、陌陌、QQ 音乐、有道词典、一点资讯，更别说 PP 助手、应用宝、手机管家、APP store 我就不信你一个都不装！像 VIVO、OPPO、小米手机内置自带那更不用提。

大家都多少接触过其它同类的 DSP 平台，后台都差不多，操作也差不多，搭建帐户啊，数据分析，优化啊都差不多，触类旁通。对于信息流这类广告，就像蕊屹有篇文章提到的，不外乎：优质媒体资质+后台牛逼的技术分析+精准的人群定位+素材文案。说到这里，在这里赞一下广点通的大数据和今日头条流量。

做运营，领导很多时候都以结果为导向，过程很少去关注，只要求一个 A 在多少范围内，保证 ROI 多少，但如果我们方向错了，结果也好不到哪里去，这里重点分享下在 UC 信息流各个定向关键点，投放注意事项，UC 各行业的目前大盘数据，有错帮纠

站在一个操作人员角度浅入剖析下 UC 信息流，希望结果是对你有用就达到目的啦! 好的，进入主题首先看一下，UC 信息流资源广告位。主要三个资源广告位。

后台操作定向：截图示例 UC 头条计划定向

单元定向

UC 浏览器（UC 精准）和应用商店没有什么好看的，在这里还是给例出来一下吧。看完这个，心里有数还是没谱了？

如果你玩过广点通、今日头条、智汇推等，你会强烈感到这平台是不是太简单了？你看到的后台就是这样子的，然而简单也掩盖不住它强大流量和 10 亿的用户群体，UC 浏览器在国内手机客户端占位第一！我记得以前很多手机自带浏览器都是 UC，尼玛一直以为是马化腾的，后来才知道不是，但算是姓马的，阿里爸爸滴，前段时间从汇川平台更名为阿里汇川。

捡重要的说：UC 头条信息流，同一个位置三个尺寸，小图大图组图，是流量最足的，你要是做这个平台广告必须尝试这几个，其它的我可以说是绿叶嘛

看到标题 UC 头条-资讯三图及右边的说明了吧。OK，简单规则列出来了，也知道底价了，那我们开始吧。有没有注意到资讯，在这里我百度下。

我理解的意思就是对用户有用的，让用户关注的，用户会感兴趣并喜欢看的。资讯≠新闻，咱可以不那么正经，偏俏皮、时尚、流行、热点、追潮、话题、随意等。

这里提一下文案，不用一定像跟老板汇报工作那般喊口号，一但定要吸晴，有诱惑力，UC 很讲究 CTR 点击率的，素材文案是决定 CTR 高低的命根子，直接影响曝光量，各行业目前 CTR 大盘数据为电商 1.5%，理财 1% ，股票 1.5% ，贷款:1.5%，直播 2.2%，加盟 2.5%，游戏 1.5% ，家装 1.5%，健身 2.5%。

比如理财：戳我送现金红包，还有 1G 流量，还在等什么？

股票：妖股再度发力！主力疯狂吸筹，抓住第三波，微信详情。贷款：偷偷告诉你！哥们急缺 50 万，这里当天就能放款。

展现位置没有什么好说的，UC 头条就这一个资源位，不同的尺寸图，下载一个 UC 浏览器刷刷看，新下载的前3 天没有广告展示，一是为了用户体验度，二是你这个用户的标签不知道怎么打，三包含其它，刷广告中频繁持续 10 分钟差不多广告就看不见了，需要等一会，这是 UC 的展示情况。

展示机制 ECPM=CPC*CTR*其它，这个其它就是广告质量度如图这些。

这里注意，UC 头条位置就这一个，如果有大品牌行业巨头入驻，比如人人车、融 360、必胜客，流量肯定有变动，竞价必然会有浮动，人家媒体也说的很清楚，展示优先品牌>GD 广告>CPM>CPC。干一行可以不爱一行，

但想做好，必须要关注一行，我近期在投放一手游，什么劲舞、捕鱼、仙剑、棋牌、传奇 SF、陆续上来几个，我的流量必定有影响，CPC 肯定飙高，CPA 就不好说了，当然并不是没有生意做，你不必哭着跟老板说打不赢他啊，人家有名有牌有钱，要想想这就是证明你能力的时刻来了，鹿死谁手还不知道呢！

我们来看看定向，地域、兴趣、关键字、操作系统、网络环境。地域呢，只能到省和直辖市。

兴趣，看图说话，23 个，做过兴趣流量测试，从大到小排依次为旅游、游戏、科技、房产、美食、汽车、动漫、时尚、军事、职场、财经（仅供参考，媒体善变！）

操作系统，安卓、IOS, 一般不是做下载的都通投，根据产品不同，但是有金融投放中把安卓和 IOS 分开跑，据说 IOS 的 ROI 比安卓的要好，媒体数据北上广深 IOS 和安卓是 7:3,除这之外正好相反。

网络环境，WIFI 和其它，其它是指移动端其它。游戏一般都只投 WIFI，用户流量很惜金啊！

关键词放到最后说，是因为关键词定向在 UC 平台投放很举足轻重的作用哦。这个如果放在今日头条、广点通、扶翼可能不算什么，在这里可是大用处。曾经跑金融股票、P2P、贷款，我使用这招 CPA 直接下降一大半啊一大半。

真的很有用！不信你试试。这里的关键词不是百度竟价用于扩展流量的，这个是精准流量定向。使用前提：帐户广告的流量足 or 转化成本高 orCTR 高，转化低，用户不精准，需要降低转化成本或精准目标流量非常建议尝试。

计费方式：UC 头条可以跑 CPC/CPM，UC 浏览器和应用商店只能 CPC 哦。

出价：三个资源的底价分别是 UC 头条 CPC/0.5 元，CPM/8 元，UC 浏览器 CPC/0.1 元，应用商店 CPC/1.0

元。

降低成本杀手锏出现！UC 头条 CPC5 毛一个，CPM8 块/千次，如果你的一个广告转化还可以的，CTR 在 2%以上，极力建议抽点预算出来跑 CPM，,结果会很令你吃惊。结果一是成本降了不止一大半，二是短时间预算花没了，转化一般，具体走心尝试。

UC 浏览器(UC 精准)有 3 个样式，6 个资源位。图片/图文/文字链，分布比较散，竟争率低，可测试跑量看，一般图文 290*145，150*150 和文字链跑的相对多一些，纯图文的少，CTR 可能会跑到 10 以上%，感觉有误点的成分或其它不确定因素。没有曝光就没有一切，浏览器的量还是很猛的，但由于只有一个地域定向，所以根据你产品来定哦。

UC 应用商店就是 PP 助手的嘛，注意这里有关键点！大家可以放心的是 PP 助手下载是不需要联运的，是按阿里汇川广告平台上 CPC 竟价来投放的，之前 0.5 毛但低于 1 元根本没有量呢，现在底价改成是 1 块起竞拍。

我们结合 UC 头条和 UC 浏览器的下载一起说说吧。