揭秘 ASM:苹果竞价广告后台设置步骤详解

 

 

 
 
 

 

图:65%的下载来源于应用商店搜索

ASM 的基本概念和重要性已经在系列文《揭秘 ASM(一):全面解析苹果竞价搜索广告》中做了详细描述,此处便不再展开,仅针对苹果官方给出的数据:65%的下载量来源于苹果 App Store 的搜索,得词以竞价搜索广告研究先锋的身份,为广大开发者提供一份苹果竞价广告后台的详细设置步骤,希望可以让大家顺利上线自己的第一个竞价广告,成功获取属于你们的优质下载量。

 

ASM 的运行机制及竞价原则

从苹果竞价广告的官方文档中,得词总结了以下几点要素供大家参考:

1、ASM 运行机制的主要因素:相关性和出价。

相关性,苹果通过 APP 的元数据(应用提交时标题、关键词、描述等)和用户行为(搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等)来判断;

出价,则是通过开发者设置的 CPT(Cost per Tap)按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。2、ASM 的竞价原则:相关性优先法则。

即相关性是 APP 能否进行广告投放的第一原则,如果相关性不达标,即便出再高的价格广告都不会被投放;而在相关性达标的情况下,出价高的 APP 则能投放成功。

 

ASM 后台设置的具体步骤详解

1、确定投放的 APP

 

 

图:搜索并确定需投放的 APP

 

 

在 iTC 后台进入 ASM 后台设置页面Search Ads(苹果目前还未开放此接口,得词通过 ASM 预演工具为大家展示操作步骤),首先我们需要创建一个广告活动,通过输入 APP 的名称或 APP ID 或 APP 的下载链接查找并选择需要投放竞价广告的 APP。

2、设置广告活动

 

 
 
 

 

图:设置广告活动信息

以 WeChat 为例,在确定需要投放广告的 APP 之后,跳转进入详细设置页面,在页面右侧,我们可以看到这个APP 的广告效果预览图。接下来需要为这个广告活动设置详细信息,包含:广告活动名称、投放的预算金额、每日最高消费限制。

3、设置广告组

 

 

图:设置广告组信息

 

 
 
 

 

图:设置投放日期及时间段

在Ad Group Settings中,需要设置:广告组名称、投放区域(APP 已经上线的且苹果开放了竞价广告的国家及地区)、选择投放设备、选择广告投放的时间(包含:开始日期、结束日期为可选项、每天投放的时间段表格)。

4、为广告组设置 CPT 出价及 CPA 目标

 

 

图:设置 CPT 及 CPA

 

 

接下来就是关键的出价设置,这个价格是默认的 CPT 最高点击出价,设定之后此广告组中的每一条广告都会按照默认价格进行竞价,当然,在后面开发者也可以针对个别的广告进行出价调整。苹果还给出了 CPA 目标值选填项,我们可以通过合理设置此值来对 ASM 投放进行指导,这也是开发者对用户获取成本的预测值。

5、设置广告组关键词

 

 
 
 

 

图:关键词自动匹配

 

这里,有个Search Match搜索匹配的选择开关,打开此开关,苹果则会自动抓取 APP 的元数据并参考用户行为来为 APP 生成竞价广告的推荐关键词,除了在其中挑选合适的关键词,我们也可以自主设定。当然,你也可以选择关闭,完全自主设定关键词。

6、设定广告投放人群

 

 
 
 

 

图:选择投放的受众设备属性

 

 

图:选择投放的用户属性及地域

这一个步骤也是相当重要,苹果会根据开发者的设置,针对不同的用户群体进行竞价广告投放。主要设置包 含:受众设备属性、性别及年龄范围、用户设备所在地域。其中,受众设备属性我们可以在:从未下载过此

APP 的设备、已下载过此 APP 的设备、所有用户设备、下载过开发者账号下其他 APP 的设备,这 4 个选项中进行选择设定。

经过以上步骤,此时,开发者就可以成功提交自己的竞价搜索广告了,ASM 正式上线后大家可以根据本文的介绍内容去一试身手。当然,这仅仅只是第一步,关于 ASM 的关键词选择、优化及投放策略等,得词会继续深入研究跟大家一齐分享,希望大家都能享受这 iOS 搜索时代的变化和进步。

 

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