百度搜索（SEO）移动站友好度解读（四维度）

随着移动互联网的普及，以及网民用网成熟度的提升，不少网站都纷纷开发了 APP、移动站点，而作为 BAT 三大巨头之一的百度，更是推出了官方文档《百度搜索移动友好度标准 v1.0》，旨在帮助广大站长更好的提升移动体验度，接下来，分享《百度搜索移动友好度》中提到的一些观点。

注意，看下文之前，请将思维切换到用手机使用百度查找信息的场景中。这样有助于理解本文。

核心思想：除了搜索结果需求满足度外，移动站点还需要满足这几点搜索结果加载速度、页面浏览体验、页面资源或功能易用性、页面是否符合移动端适配。

作为个人站长或者 SEOer 从业人员可从 4 个维度来提升百度移动友好度，从而来提升网站在搜索结果的竞争力。

维度一：页面可读性

页面可读性包含 3 个方面：页面加载速度体验、页面结构、页面浏览体验

页面加载速度体验：

百度用户体验部有数据反应表明，页面加载时间应控制在 3 秒内。页面时间超过 5 秒，78%的用户会选择离开。同时，页面加载速度也是影响百度搜索结果排序的一个重要因素之一。(关键词排名不理想的，可以检测下网站页面加载速度，推荐使用 17ce)

页面结构：

首先，页面结构布局合理清晰，并且通过百度搜索抵达网页，网页的内容主体务必呈现在手机屏幕中心。方便用户阅读。同时，页面能够根据手机屏幕调整大小(前端适应不同手机分辨率)，如此，可避免用户使用过程中需要横向左右拖动，或者来回缩放。(笔者本人此前浏览一些小说站点，就有此情形)。

其次，避免不相关的内容影响主体内容，同时百度会严厉打击恶意浮层/弹窗行为。并且根据影响用户体验的严重程度，在搜索结果排序进行减分处理。会被减分的情形有这些：广告遮盖主体、广告动态抢夺用户视线、广告穿插主体等。

页面浏览体验：

如果页面结构差就无浏览体验可言。在页面结构优质的前提下，想要提升页面浏览体验，可以从这 2 方面进行入手：

首先，页面主体中的文本内容和背景色应有明显的区分度其次，页面主体内容务必段落分明，排版清晰

除此之外，百度用户全验部还公布了研究成果，请看下图。

维度二：资源易用性

这里的资源主要是指页面主体内容载体。目前常见的内容载体有这些：

1. 首页/索引页：导航清晰、页面推荐的内容清晰有效；

2. APP 下载页：可直接下载，且资源是最新版本，打击欺骗性下载手机助手和应用市场行为；

3. 音/视频页：可直接播放，打击欺骗性下载播放器行为；

4. 文本页：排版清晰，内容完整。文章、百科、问答属于文本页系列；

5. 图片页：可直接浏览，不需要安装 flash 插件；

6. 文档页：可直接阅读的文档，不需要下载，同时不要将文档转换为图片，影响用户浏览体验，尤其是当用户在浏览文档时需要复制，就不方便；

7. 服务页/功能页：如商品购买页，能提供有效的购买页面，商品信息完整。请听维度三的解说。

维度三：功能易用性

根据页面主体功能不同，分别列举几种不同类型的站点来说明。

1. 商品页：有详细的商品信息介绍，同时商品可有效购买，避免出现商品信息过期、下架等行为。

2. 搜索结果页：相关搜索结果必须与搜索词密切相关。

3. 表单页：提供完整有效的功能。表单页主要有注册页、登陆页、信息提交页。

维度四：体验增益性

在满足页面可读性、资源及功能易用性的前提下，百度排序时才会考虑体验增益性，并给予优待。根据不同网站类型，举几种属于体验增益性的例子：

1. 提供访问路径上的增益，例如页面提供有效的导航或面包屑（My post），能够去往上一级或下一级页面；

2. 生活服务类网站，提供效率上的增益，例如电话可拨打、地址可定位；

3. 查询类网站，提供输入方式上的增益，例如支持语音输入、图像输入、扫码功能等；

4. 阅读类网站，提供体验增益，例如夜间模式等。

了解了《百度移动友好度》后，就需要对全站的内容进行检查一番，这 4 个维度属于循序渐进的关系，一定是先有页面可读性、资源易用性、功能易用性，才有后面的体验增益性。

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