商品规格与特性
掌握商品的规格与特性,是作为一家网店经营者应该掌握的基础知识。 了解这两种知识,才能更好地向买家推销商品。
可以试想一下,如果连商品的尺寸、材质、特点、使用方式都不了解, 怎么去回答买家在购买时的各种提问? “一问三不知”会给买家留下不专业 的印象,很可能无法达成交易。
如果将商品的基本情况熟记于心,不仅无惧买家的提问,甚至可以抓住 买家询问的细节,了解买家的喜好,从而推荐更适合买家的商品。
一、商品规格的表现形式
商品规格是对商品最基本的衡量标准,不同商品釆用不同的规格,而类 似的商品也主要靠商品规格进行区分。它主要指一些反映商品品质的指标, 比如容量、长短、粗细、含量、化学成分等。
商品规格比较常见的几种表现形式,主要分为以下几种。
(-)按尺码表示
人们日常穿戴的服装、鞋帽、饰品,一般都按尺码来表示商品的规格, 中国常见的鞋子尺码从35码到42码不等,而欧美的鞋子常见尺码则从2号 到10号不等。在销售鞋子时,买家的尺码就可以作为销售的依据。
不同国家对尺码的表现方式不同,服装的尺码在不同的国家也有着不同的表 现形式。
1.中国服装尺码
按照服装尺码由大到小的顺序,中国传统的方式是用字母XS、S、M、 L、XL、XXL来表示,分别代表加小号、小号、中号、大号、加大号、加加 大号,以此类推。
另外一种方式是用身高加胸围来进行表示,例如160/80A、165/85A等, 前面的数字代表身高,后面的数字代表胸围,字母则代表体型,A为一般身 材,B为微胖身材,C为胖身材。
2.欧洲服装尺码
相对于中国服装尺码的表现形式来说,欧洲服装尺码的表现形式比较简 单,单纯用数字进行表示。一般情况下,欧洲上装的尺码介于34码到56码 之间,数字越大,衣服越大。
而下装的尺码是用腰围尺寸来进行表示,介于25码到40码之间,同样, 数字越大,下装的尺码越大。
3.北美服装尺码
北美服装尺码的表现形式相对比较复杂,在国内很少有店铺釆用这种表 现形式。北美尺码的数字范围比较小,在0到11之间,每一个数字代表一个 身高,每两个相邻数字的身高相差5厘米。
例如,身高150厘米的人适合的服装,用数字1表示,那么数字2则代 表适合身高155厘米的人穿着,以此类推。
而北美服装尺码中的字母,并不仅仅代表胸围或者腰围,而是代表胸围 和腰围的差值范围。字母“Y”代表胸围与腰围相差16厘米,“YA”代表相 差14厘米,“A”代表相差12厘米,“AB”代表相差10厘米,“B”代表 相差8厘米,“BE”代表相差4厘米,“E”则代表相差无几。
例如,服装上的尺码为“BE2”,则代表适合身高155公分,胸围和腰围 相差4厘米的人穿着。
(二) 按重量表示
这是一种非常常见的商品规格表现形式,主要用于固体商品,重量单位 一般用“克”、“千克”或“公斤”来表示。像食品、化妆品、茶叶等,都是 用重量来表不商品规格。
字母“g”代表“克”,“kg”代表“千克”,也就是“公斤”,例如一袋 茶叶重50g、一袋大米重10kg、一■只口红重3.5g等。
(三) 按容量表示
液体商品的规格常用容量进行表示,单位为升(L)、毫升(mL)。例如 一瓶矿泉水的规格为500mL、一瓶化妆水的规格为150mL、一瓶洗衣液的规 格为5L等。
(四) 按长度表示
例如电线、窗帘杆、装修管材等商品的规格都是用长度来表示,单位分 别为毫米(mm)、厘米(cm)、米(m)等,例如一根窗帘杆的长度为3m、 一根网线的长度为1.5m等。
以上几种,只是商品的常见规格表示,除此之外,还有平方米、立方米、 功率等计量单位,可以按照自己店铺中的商品种类进行具体了解。
二、商品特性
商品除了本应具有的最基本功能之外,还包含性能、外观、材质、配件、 资质等特点,这些特点综合起来,就叫作商品的特性。如果能将商品的各种 特性熟记于心,在销售过程中会起到事半功倍的效果。
(-•)商品性质
包括材质、规格、适用范围等内容,这些也是商品的最基本知识,比如 食品的原材料、服装的尺码、适用于哪些人群和场合,了解了这些,就可以 给买家一个基本满意的回复。
(二) 商品优势
了解了商品的优势,在与其他同类商品进行对比时,会对买家造成更大 的吸引力。例如销售的食品是有机食品,不含农药;皮鞋釆用头层牛皮,更 结实耐穿;背包的款式是限量款,全球只有几十个,等等。
这些商品优势可以在销售过程中起到“临门一脚”的作用,极大地刺激 买家的购买欲。
(三) 商品功能
许多买家在购买商品时,不只关注商品的外观,同时更注重商品的功能。 每一件商品,都应该满足买家的某一种需求。
例如,冬天买羽绒服,买家更看重轻便和保暖功能;购买彩妆,买家更 看重不脱妆以及不损伤皮肤等。这些不仅是商品的特性,更是商品的卖点, 只要能够了解并且巧妙地进行利用,都可以成为销售过程中的有利技巧。
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