新媒体基础
祁较瘦
一、新媒体基础知识
1,什么是新媒体?
新 媒体
新媒体是一个相对的概念
相对于传媒媒体(电视报纸)来说,比较新兴的一些媒体。
互联网里的传媒媒体?
论坛、飞信、博客
2,目前有哪些主流的新媒体平台?
微博、微信、今日头条、QQ、快手、陌陌、小咖秀、美拍
3,一些新媒体词汇的意义和区别
新媒体:新兴的媒体,特指数字媒体
自媒体:自己就是媒体
从行业来说,利用自媒体平台,专业从事内容的生产和传播的行为,叫做自媒体。
从广义来说,利用有传播属性的平台的所有用户都是自媒体,人人都是自媒体的时代。
新媒体包含自媒体
社会化媒体(社交媒体): 由人与人之间的社交关系构成的媒体
有哪些社会化媒体平台?
微博、微信、抖音、知乎、贴吧
营销:营 销
营造一种销售的氛围(品牌 产品 渠道 销售 售后)
新媒体营销:
利用新媒体平台和工具,打造企业的品牌、产品,经营粉丝和用户,从而实现产品销售的目的。
网络营销:
利用互联网进行企业从品牌到销售整个体系搭建的过程
网络营销和新媒体营销的关系?
网络营销包含新媒体营销
网络营销:SEO、SEM、新媒体、电商
品牌:认知 认可 认定
整合营销:
整合多平台、多渠道内容和资源,集中力量实现企业品牌的全网大曝光。
二、消费者行为模式:AISAS模型
1,互联网消费者行为模式的改变
A:Attention(引起注意)
I:Interest (引起兴趣)
S:Search(搜索)
A:Action(购买行动)
S:Share(分享)
2,企业网络营销体系如何搭建
A:Attention(引起注意)
看到 并且被吸引
网络硬广 网盟 朋友圈广告 微信广告主广告 粉丝通广告
I:Interest (引起兴趣)
内容 互动 通过新媒体平台与用户活动
运营微博 微信 抖音 发布视频
通过软文建立良好口碑
S:Search(搜索)
官网 百科 竞价 问答 自媒体 视频 文库 发新闻
A:Action(购买行动)
淘宝 天猫 京东 苏宁 拼多多 微店 有赞 小程序
S:Share(分享)
晒单 朋友圈集赞 写测评文章 写游记 发微博 微博话题
3,网络营销在中国的发展变化
① 1.0 门户网站时代
好123 四大门户网站 4399
用户特点:互联网水平比较低、对互联网内容的需求比较低
② 2.0 博客时代
③ 3.0 自媒体时代
4,企业为什么要进行网络营销?
① 能够实现品牌曝光、产品推广、用户挖掘、产品销售的作用。
② 网络营销比传统营销效果好。
③ 网络营销能够进行精准营销。
④ 网络营销门槛低。
⑤ 网络营销打破了时间、地域的限制。
⑥ 消费者目前大量转移到互联网端。
⑦ 企业是逐利的,只会选择成本最低、效果最好的平台进行营销。
5,企业为什么要进行新媒体营销?
① 新媒体营销能实现从品牌到销售的全渠道营销效果。
② 新媒体平台获取的用户信息更丰富,能够进行更精准投放。
③ 能够跟用户进行互动,增加粉丝粘性。
④ 能够免费直接接触大量潜在消费者并努力转化。
⑤ 能够进行舆情管理和危机公关。
6,新媒体的内容特点
微博 微信 今日头条 抖音 淘宝
① 去中心化
去官方化、凸显个人的作用
② 娱乐化
娱乐至死、娱乐化的内容更有市场
③ 碎片化
内容时常更短、用户不会集中时间和精力持续关注某件事
④ 视频化
短视频是目前最火的内容形式
⑤ 内容化
只有有好的内容才能真正实现传播
7,新媒体学什么
文案撰写 方案策划 基础运营 用户运营 渠道 增粉 数据分析 图片制作
三、微博注册及设置
1,完成微博的注册
2,微博昵称
名字类型:
① 品牌词+行业词
西瓜视频 搞笑视频 QQ音乐 暴走漫画 二更视频
② 个性品牌词
Papi酱 留几手 祁较瘦
起名注意事项:
① 不要有数字、字母、特殊符号
② 如果有英文名,建议英文名放中文名的后面、
③ 不要使用无意义的虚词或状态当微博名(蓝色的天空 美丽的心情)
④ 名字尽可能的字数少,能俩字不要仨字
3,完成微博基础设置
头像、简介、签名、背景
作业:给你的品牌规划网络营销体系
0,企业产品和品牌
1,企业品牌营销目标
2,网络营销框架
3,网络营销推广计划
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