新媒体基础

祁较瘦

一、新媒体基础知识

1,什么是新媒体?

新  媒体

新媒体是一个相对的概念

相对于传媒媒体(电视报纸)来说,比较新兴的一些媒体。

互联网里的传媒媒体?

论坛、飞信、博客

2,目前有哪些主流的新媒体平台?

微博、微信、今日头条、QQ、快手、陌陌、小咖秀、美拍

3,一些新媒体词汇的意义和区别

新媒体:新兴的媒体,特指数字媒体

自媒体:自己就是媒体

从行业来说,利用自媒体平台,专业从事内容的生产和传播的行为,叫做自媒体。

从广义来说,利用有传播属性的平台的所有用户都是自媒体,人人都是自媒体的时代。

新媒体包含自媒体

社会化媒体(社交媒体): 由人与人之间的社交关系构成的媒体

有哪些社会化媒体平台?

微博、微信、抖音、知乎、贴吧

营销:营 销

营造一种销售的氛围(品牌 产品 渠道 销售 售后)

新媒体营销:

利用新媒体平台和工具,打造企业的品牌、产品,经营粉丝和用户,从而实现产品销售的目的。

网络营销:

利用互联网进行企业从品牌到销售整个体系搭建的过程

网络营销和新媒体营销的关系?

网络营销包含新媒体营销

网络营销:SEO、SEM、新媒体、电商

品牌:认知 认可 认定

整合营销:

整合多平台、多渠道内容和资源,集中力量实现企业品牌的全网大曝光。

二、消费者行为模式:AISAS模型

1,互联网消费者行为模式的改变

A:Attention(引起注意) 

I:Interest (引起兴趣)

S:Search(搜索)

A:Action(购买行动)

S:Share(分享)

2,企业网络营销体系如何搭建

A:Attention(引起注意)

看到 并且被吸引

网络硬广  网盟 朋友圈广告 微信广告主广告  粉丝通广告

I:Interest (引起兴趣)

内容  互动  通过新媒体平台与用户活动

运营微博  微信  抖音 发布视频

通过软文建立良好口碑

S:Search(搜索)

官网 百科 竞价 问答 自媒体 视频 文库 发新闻

A:Action(购买行动)

淘宝  天猫 京东 苏宁 拼多多 微店 有赞 小程序 

S:Share(分享)

晒单 朋友圈集赞 写测评文章 写游记 发微博  微博话题

3,网络营销在中国的发展变化

① 1.0  门户网站时代

好123 四大门户网站   4399

用户特点:互联网水平比较低、对互联网内容的需求比较低

② 2.0 博客时代

③ 3.0 自媒体时代

4,企业为什么要进行网络营销?

① 能够实现品牌曝光、产品推广、用户挖掘、产品销售的作用。

② 网络营销比传统营销效果好。

③ 网络营销能够进行精准营销。

④ 网络营销门槛低。

⑤ 网络营销打破了时间、地域的限制。

⑥ 消费者目前大量转移到互联网端。

⑦ 企业是逐利的,只会选择成本最低、效果最好的平台进行营销。

5,企业为什么要进行新媒体营销?

① 新媒体营销能实现从品牌到销售的全渠道营销效果。

② 新媒体平台获取的用户信息更丰富,能够进行更精准投放。

③ 能够跟用户进行互动,增加粉丝粘性。

④ 能够免费直接接触大量潜在消费者并努力转化。 

⑤ 能够进行舆情管理和危机公关。

6,新媒体的内容特点

微博 微信 今日头条 抖音 淘宝

① 去中心化

去官方化、凸显个人的作用

② 娱乐化

娱乐至死、娱乐化的内容更有市场

③ 碎片化

内容时常更短、用户不会集中时间和精力持续关注某件事

④ 视频化

短视频是目前最火的内容形式

⑤ 内容化

只有有好的内容才能真正实现传播

7,新媒体学什么

文案撰写  方案策划  基础运营  用户运营 渠道 增粉  数据分析  图片制作

三、微博注册及设置

1,完成微博的注册

2,微博昵称

名字类型:

① 品牌词+行业词

西瓜视频  搞笑视频 QQ音乐 暴走漫画 二更视频

② 个性品牌词

Papi酱 留几手 祁较瘦

起名注意事项:

① 不要有数字、字母、特殊符号

② 如果有英文名,建议英文名放中文名的后面、

③ 不要使用无意义的虚词或状态当微博名(蓝色的天空  美丽的心情)

④ 名字尽可能的字数少,能俩字不要仨字

3,完成微博基础设置

头像、简介、签名、背景

作业:给你的品牌规划网络营销体系

0,企业产品和品牌

1,企业品牌营销目标

2,网络营销框架

3,网络营销推广计划


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