所有的网络营销活动,不外乎两个目的,要么是为了“引流”,要么是为了“转化”。
一个从来没有打过交道的客户找到了我们,第一次和我们建立连接,这叫引流;已经和我们建立连接的客户,想办法让他购买,这叫转化。
机械制造企业要想做好网络营销,也需要从引流和转化这两个目标出发,选择合适的渠道,开展营销活动。
01
引流
为了解决引流的问题,首先要思考,流量(潜在客户)在哪里,哪些平台上有我们的潜在客户?
通过分析,我们知道,潜在客户会在搜索引擎里面搜产品关键字、会在行业B2B平台上面寻找供应商、会刷抖音刷今日头条、会在微信公众号里面看文章资讯。
所以,我们的互联网推广,就要覆盖到以上这些潜在客户可能会出现的地方,尽可能多的把我们的产品和服务展现给潜在客户,在不同平台上面,让潜在客户看到我们,一遍一遍的给客户洗脑,说服客户,让客户信任我们,选择我们。
02
转化
解决好了流量的问题,还要重点思考,如何做转化?
潜在客户从最初看到我们,到最终签订成交合同,中间可以分成很多环节,每个环节都要考虑如何做好转化。比如,潜在客户通过搜索产品关键词在搜索结果页看到了我们的网站,会不会点击我们的网站?这里的转化取决于我们的网页标题是否能引起客户兴趣、是否能吸引到客户;如果客户打开了我们的网站上,我们如何和客户建立联系?这里的转化取决于,我们网站上面是否有显而易见的方便客户联系我们的渠道,比如在线客服按钮、手机号码、留言系统和电子邮件地址,最重要的是,我们要有在线客服人员在后台监视着访问网站的客户,随时准备向潜在客户发起对话邀请。
如果潜在客户明确表示了需求,并留下了联系方式,我们后续如何能保持持续的跟进,让业务进入下一个环节呢?这里的转化,要求我们尽可能的加上潜在客户微信,只有加上了微信,才算真正和客户建立了连接,才能更好的进行业务的跟进。
后面还有很多环节,每一个环节,都要从提升转化的角度出发,优化业务流程。
做好了流量和转化,机械制造企业的网络营销大概率会成功。整个过程要始终坚持让潜在客户看到我们、信任我们、选择我们这样的理念,循序渐进的不断优化业务流程,网络营销的效率会越来越高,投入产出比也会越来越稳定可控。
这里只谈框架,具体的操作方法,可以参考:目前有哪些低费用的企业推广营销方法?
工业品不同于一般消费品和日用品,随时随地都可以在身边的商店里买到。线下能获取到的工业产品信息远远小于线上海量的工业产品信息,并且客户购买工业品之前,有很大可能会在网上搜索产品,找到产品信息和生产商的信息,评估产品的质量和公司的诚信度。对于工业品的广告信息,不管是杂志广告、还是路牌广告、还是别的什么线下活动广告,客户在看到这些线下广告信息之后,还是会习惯性的在网上搜索这个产品和品牌,做信息的对比和二次验证,所以工业品的线上营销非常重要。
可以参考:什么样的线上平台更适合机械设备网络营销
发表评论 取消回复