SEO就是官网优化和百度广告吗？

SEO就是官网优化和百度广告吗？ 

提到SEO(SEO)，很多人都知道仅仅是网站优化或者点击付费广告。事实上，SEO的价值链和应用场景远不止于此，全搜索声誉管理(SearchReputationManagement)解决方案SRM也应该包括流量入口控制，网络品牌展示优化及基于SEO的危机处理方案。某一环节的缺失，就会造成品牌搜索声誉的损害，不利于网络品牌的建立与维护。

近日，在一次客户交流会上，艾普思搜索优化部门负责人何成从项目管理的角度，介绍了SEO技术在实际业务场景中的应用。

一个成熟的企业级SEO项目应该包含多种优化方向，除了最基本的网站优化之外，还需要优化下拉框，相关搜索，为您推荐流量入口，从而引导用户的搜索行为。同时，针对搜索结果、页面展示效果等方面进行优化，提高正面口碑信息的排位与显示率，提高品牌综合影响力。

第一，必须配备SEO特殊的危机管理预案，以应对恶意或虚假信息对品牌造成的危害。接下来，在何等成就工程实操中，对几种常见的优化类目作了说明：

站点优化。

站点优化是指根据百度搜索引擎优化白皮书的相关规定和要求，优化企业官方网站，以提高网站的友好度、收录率、排名等，从而实现对网站的引流。网站优化可分为站内优化和站外优化两种，具体优化目标有站点结构、关键词布局、外部链接等。

在实践中，网站优化有着不同的应用场景。例如，大集团集团往往最注重网站网站效果与品牌关键词的占有情况，中小企业网站上可能存在产品关键词、行业关键词等的排名优化需求。有时品牌方还会提出一些特殊的优化要求，比如网站建设、改版等，针对这些需求，可以从SEO的角度给出建议。

对首页/前三页进行优化。

“大搜索”指的是搜索结果页上的行业术语，比如“百度大搜”就是百度的搜索结果页。

通过对搜索引擎的首页/头三个页面优化，品牌关键词对搜索引擎首页或前三个页面的自然搜索结果进行优化，从而提高首页/头三页的信息质量，从而塑造品牌形象。

决定首页/前三页信息质量的一个常见因素。

大规模搜索优化效果实例。

最优的办法，一是通过长期的内容建设沉淀，提升品牌关键词引擎性能，具体来说，就是持续发布正面新闻，优化发布内容，以提高内容收录率和排名。

其次，优化第三方内容排名，即对第三方平台正面的品牌内容，包括新闻、自媒体文章、百科、图片、地图、贴吧、视频、口碑等进行排名优化，以提高第一/三页的效果。

优化信息页面。

对于信息主页的优化，首先要清楚的是，信息搜索页面仅包括由搜索引擎认可的权威媒体发布的内容，如门户、国家级、权威的垂直行业网站、当地权威媒体网站和优质的自媒体。

这样，当权威新闻网站发布关于品牌的信息时，就可以将最新信息优化到首页。关于危机管理，当敏感新闻出现时，通过在符合要求的新闻网站上发布足够数量的内容，配合优化，将敏感信息排入资讯首页。

下拉优化。

在搜索引擎输入关键词时，为了提高用户的搜索效率，引导用户的搜索行为，将对整个网络用户的搜索行为统计和分析计算，自动联想出一系列关键词。若将关键词捆绑在一起，或成为用户关注的热门话题，联想关键词下拉框中的机率非常高。

下拉优化的一个例子。

对某一特定关键字，如输入品牌关键字，出现相关产品、荣誉等联想关键字，则会出现在下拉框中，或当输入行业关键词时，出现特定关键词。此外，联想关键字也能得到维护，避免在下拉框中出现与品牌相关的负面关键词。

相关检索优化。

关联性搜索是指搜索引擎根据搜索关键字自动提供的相关关键词，并将其在搜索结果的末尾显示出来，从而引导那些在搜索结果中找不到理想内容的用户进行搜索，从而可以将网络中的任何相关信息整合为关键词。

关联性搜索源广、算法复杂、影响因素较多，要优化指定关键词，使其出现在相关搜索区域，操作比较困难，但通过相关搜索优化，可以达到避免相关搜索区域出现与搜索关键字有关的负面效果。

邮件优化。

新闻优化包括两个方向，一是通过撰写新闻或二次编辑，将SEO元素植入搜索引擎，使搜索新闻更容易被搜索引擎所收录、排名，同时通过定向SEO优化，使搜索结果在品牌关键词首页显示。

一种综合效应的实例。

另外，还可对具体的新闻源网站进行规划配置，保证品牌关键词首页的新闻聚合效果。

端口优化。

口头传播是指通过写一些正面的关于品牌或产品的内容，在各大口碑平台上发布，以提高品牌或产品的知名度，内容形式包括一问一答、一问多答、一问一答、一问多答，多篇文章。

口头传播不仅可以制定核心口碑关键词，撰写相关内容进行发布，还可以对发布的口碑信息进行优化，使其出现在口碑关键词搜索结果页面。

完善百科。

以百度百科为例，很多用户都是通过这一权威平台了解品牌。百科优化的内容有：完善品牌或企业的百科logologo，并根据企业动态及时更新百科，实现内容同步。

有些人对百科内容能否删除感到担忧，需要说明的是，根据有关规定，根据有关规定，有权威性新闻佐证的百科内容不支持删除，除非相应的佐证新闻已被删除。

图片视频优化。

以百度为例，当用户搜索品牌关键字时，极有可能出现百度图片显示的图片质量较差，并且有大量无关图片的情况下，此时可以对百度所收录的品牌相关图片进行优化，使搜索结果前几列的品牌图片更好地显示。

同样，也可以通过视频优化，确保用户在各大视频平台上搜索品牌相关关键词，都有与品牌相关的视频展示。

Q问题：从SEO的角度来看，当品牌出现负面舆论时，该如何应对？

何成：在当前监管趋严的大环境下，渠道加工已基本杜绝了所谓的“剪辑”。对重大突发舆情事件，除了通过平台的常规投诉渠道进行处理外，还可以借助SEO技术，降低流量入口中恶意或假信息的暴露，同时从正面进行专案压制，防止危机扩散，最大限度地缓解危机。

最好的办法就是扭转“出现消极应对”的传统思维，重视SEO布局，把它融入到日常的在线品牌声誉管理工作中，通过新闻和口碑内容的建设，配合SEO操作进行负面内容对冲。该模型有效的时间较长，但持续时间长，可以极大地提高品牌的抗风险能力，使其网络形象长期受益。