不是吧！都2021了，还有人在做SEO？

2019年了做SEO有用吗？

2020年了做SEO有用吗？

2021年了做SEO有用吗？

过去经常听客户这么问，直到今天，依旧如此。

现如今互联网推广平台选择性多，搜索引擎的发展似乎已经到了一个瓶颈，很多企业则开始纠结，还要不要做SEO优化？SEO还有价值吗？

先说结论，虽然现在流量获取的渠道已经更加多元，但SEO依旧有用。

 01 

 从PC到移动互联网——SEO仍有价值 

互联网从业人士喜欢把2011年作为PC互联网时代和移动互联网发展的分界线，2011年以前，作为国内第一大搜索引擎的百度占据了搜索流量的绝对优势，用现在的互联网黑话来说就是妥妥的“流量红利期”，在当时会做SEO=掌握“流量密码”。

现在，PC互联网已转型至移动互联网，APP、小程序、视频号等成为企业的流量新宠，这些分流似乎让百度搜索难以招架，在很多人的主观印象里，都有意无意地形成了这样一个印象：传统的SEO没什么用了，小红书抖音才是yyds。

有意思的是，我们往往容易被未经推敲的主观所欺骗。据StatCounter官网数据显示，截至2021年6、7月份，中国的搜索引擎市场变化很微妙。百度仍旧以79.89%的占有率，牢牢的占据着国内搜索引擎市场的较大份额，虽然总有人说百度现在不行了，但是在搜索引擎市场里面，百度系产品仍旧还是老大。

加之前阵子工信部的文件发布，要求各平台限期解除屏蔽，互联互通，这对互联网的整体格局，或许会有很大影响。

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 有搜索行为就有SEO——搜索需求不会消亡 

SEO，在当下意味着什么，为什么还需要做SEO？

简单来说，SEO是利用搜索引擎的搜索规则，让用户在众多信息的主动搜索中，快速找到企业或品牌的相关信息。在PC互联网时代，搜索是绝对入口，是信息入口也是流量入口，SEO因此成为唯一首选，效果显著；到了移动互联网时代，除了主动搜索，还多了信息分发模式，推荐算法、信息流瀑布等，形成了搜索引擎与推荐系统并存的格局。

但是用户的行为场景没变：当我们在遇到问题或者做大部分决策时，比如了解一家企业，做旅游攻略，或是要购买某款产品，查找某些陌生领域的知识时，一般都会到相关平台去查找去搜索。

搜索是否有官网、百度百科，搜索这个品牌的历史，是否被权威媒体报道过，是否有知名事件或广告，又是否存在负面信息，看别的普通用户如何评价，当消费后跟别人谈起这个品牌时，能谈几件品牌故事。

这里的平台，以前是百度百科、百度知道、百度经验、百度文库、360问答等，现在其实都已经是站内搜索，需求被分散到各个APP中，对于熟悉互联网的人会知道，去知乎搜问题看科普干货，到小红书搜产品种草笔记，在豆瓣看电影租房子，在去哪儿搜游记等等。搜索，仍然是互联网的核心需求，已经成为我们的生活决策入口。

 03 

 流量渠道百家争鸣——百度SEO的独特优势 

现如今除了百度SEO，也衍生出了淘宝SEO、抖音SEO、知乎SEO等，底层逻辑没有改变，只是平台和形式发生变化。SEO的价值依旧存在，而百度SEO仍具有其不可替代的优势。

 更高的用户信任度。

SEO是基于搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。企业产品或服务抢占搜索引擎中的靠前排名，就意味着抢占了网络的至高点。用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户点击率、参与度和转化率也更高。

 有效排除负面消息。

试想如果用户一搜索品牌关键词，首页呈现好几条负面消息，是不是很糟糕？通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，之前服务过一家国内智能制造业的客户，具体就不指明了，他们的品牌形象深受负面舆情的影响，我们通过搜索分析，发现品牌关联词有很多负面的，排在自然结果首页的也存在负面新闻，但通过长期的SEO优化，客户的形象和口碑都得到了很大的改善。

很多公司都是等问题出现了再去做挽救，需要注意的是，负面消息一旦在互联网扎根，是不可能完全消除的，需以更多正面、原创的高质量内容来形成新形象覆盖。所以，平时要坚持做SEO优化和维护，通过巩固首页的搜索结果的权重，为品牌设立好保护屏障，有效防止负面入侵。

 长期获益的低成本营销。

比起动辄几千上万的投放成本，SEO是推广中最低价、最有效、最持久的方式，属于短期看不到业务产出，但随着时间积累会成为能够长期获益的低成本营销。不管你的内容发布的时间有多久，都会成为品牌资产的一部分在互联网的流量池里存放，只要搜索引擎认为内容非常符合用户需要，都会优先陈列给用户。

一个有趣的比喻，投放就像买苹果，一旦停止购买就没有苹果吃了，而SEO就像种苹果树，通过长期坚持就会有源源不断的苹果吃。

 01 

 SEO如何“破圈”——搜索引擎+推荐系统组合 

现在不论是专业的外包运营团队还是企业内的SEO团队，想要做好SEO，不只是要跟踪搜索引擎算法的调整及时转变运营策略，还要开发具有SEO价值的流量平台，如淘宝、知乎、小红书等。

根据企业的传播现状和问题，进行搜索+推荐的灵活组合打法，即做好网站结构和内容建设的基础上，同时加强流量平台的SEO布局。从传统的“做强外链”跳脱出来，转向利用SEO手段在流量平台（抖音、微信、知乎）为企业引流，促成转化。

IDEER基于多年的品牌SEO优化体系和成熟运作经验，形成了一整套以百度为核心、覆盖移动流量平台的SEO优化流程与方式，通过系统化的优化，可以覆盖95%的搜索结果。

 总结 

SEO在未来仍有很大发展空间。作为专业的品牌管理公司，其实我们并不建议所有客户都做SEO，简单来说，C端个人产品走自媒体渠道合适，B端企业产品走搜索引擎才是长久之计，预算充足的可以两手抓，搜索引擎做品牌资产，自媒体做用户测试。最后，做SEO从来都不只是技术，最重要的还是思维。