中小型企业网站SEO优化全面分析方法总结
作为一名6年的老站长，服务过很多的企业，为他们提供专业的SEO优化服务，我曾受邀帮助过兰州本地某个知名企业进行过一次系统的官网SEO优化分析，帮助他们解决网站中存在的种种不规范优化问题，最终提高了该网站整体的页面排名和权重，本期内容主要就跟大家分享一下我平时做优化使用到的系统性方法。
一、网站当前状况
这家企业网站使用的域名是一个十多年的老域名，然后网站程序是自己开发的CMS系统，有点像织梦程序，网站也一直有专门的三方公司做优化，但是整体的收录和排名都很一般，搜索公司名称也是在第一页的底部排名，网站在百度搜索引擎中的竞争力很低，几乎没有来自搜索引擎的流量。
二、网站存在的问题
1、网站安全性
问题：我对该网站使用专用的安全扫描工具做了扫描，发现网站存在多个方面的安全漏洞，然后网站内的论坛板块存在spamer发布的大量黑链接，非常容易受到搜索引擎的惩罚，从而导致网站被降权甚至K站。
解决：如果说网站的安全性能具有问题，就很难获得排名，通过检测并经过我们专业技术团队的程序补丁修复加固，隔天再次扫描的时候网站整体安全评分达到了95分以上，后期基本不会存在被黑客攻击的危险。同时也对论坛中存在的黑链进行了彻底的清除。
2、死链接情况
问题：从站长工具查询网站后发现，网站收录页面中存在大量的死链接，最后查询到是因为之前旧网站改版之后造成的。
解决：网站死链决定了搜索引擎蜘蛛爬行情况，如果搜索引擎感觉一个网站死链太多，就会感觉不符合用户体验，死链接是蜘蛛没有办法爬行的。
不存在的页面，我们首先设置了404错误页面，但是目前返回的是302错误，属于不正常情况，302重定向跳转的方式很容易受到搜索引擎的惩罚，严格来说属于黑帽优化手法。在设置好404页面后一定要使用 javascript方法进行跳转到首页的操作。
一些过期的内容搜索引擎抓取会返回 500 错误，应该使用 301 重定向页面。
自定义建立一个 404 错误页面，并且引导用户到网站首页，具体 HTML 页面代码，建议参考网站www.hyywl.com的404 页面。 （随便打开一个页面然后执行ctrl+f5快捷键，就可以保存源码）
三、网站结构优化
问题：该网站的布局属于比较传统的那种，网站头部和底部没有制作面包屑导航，也没有设置robots文件和网站地图。
解决：首先我们在网站底部加入了网站的二级导航，在网站头部加入了网站sitemap地图，网站顶部增加面包屑导航，底部增加 主要栏目的导航，导航地址增加到所有页面上。 给网站增加 robots.txt 和 sitemap.xml 文件，同时提交 sitemap.xml 到各个搜索引擎的站长平台，这是很重要的一步。
四、网站页面优化
1、网站描述及关键词
问题：网站标题仅为公司名称，也不能准确表达网站的主题，keywords 标签里的关键词可忽略，建议写上。描述一定要完善，帮助搜索引擎理解内容。
解决：网站描述是为了搜索引擎及客户更直观的了解网站本身，了解网站服务和产品信息。关键词 及关键词密度决定了网站关键词在搜索做网站制作或者网络推广的人估计没有谁不知道 SEO 的，即搜索引擎优化，这是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
在网站 Title 里，最好将“首页”两字去掉，或者放在后面，突出企业的核心关键词。关键词一定要遵守基础 SEO 优化。
一般建议 3~5 个关键词，添加上企业名称等关键字。
2、网站的和flash优化
问题：网站存在了大量的和幻灯的表现形式，网站显得好看，但不实用。
解决：对于所有均需要在加上 alt 说明，如此搜索引擎才能知道网站讲述了哪些内容。尽量减少 Flash 并增加文字信息。并且尽量少使用 JS 调用重要的信息。
3、H标签优化
问题：网站文章的标题没有增加 H 标签，而是通过字体大小来显示。
解决：所有文章的标题都放在 H1 标签中，而小标题就放在 H2 标签上。H1 和 H2 标签的样 式通过全局 CSS 来控制。
注意不要大量的重复使用 H1，避免过度优化。适得其反。
五、内容优化
问题：网站内容更新量少，不利于网站在各个搜索引擎的收录。
解决：网站的内容是非常重要的一部分， 经常更新并且原创的内容是搜索引擎的一个重要 因素，我们主要通过以下三个方面来进行网站的内容维护。
1.根据目标关键词制定内容更新计划。
2.分析长尾关键词，进行整站长尾布署。
3.看具体情况，建设站内专题栏目，以丰富网站内容。
效果跟踪与评测分析：根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎带来的流量，分析客户的来 路等等，经过统计分析，可以更好的了解访客的动态，并可以根据情况调整优化策。
主要的措施包括：主站增加内容更新频度，并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部 平台发布，带回反向链接。
六、外链优化
问题：反向链接少，反向链接的文字大多是企业名称，不利于优化业务关键字。
解决：首先向各大分类目录重新提交该网站，同时提交网站到各大主流搜索引擎站长平台，设置合理的sitemap文件；在正规的外链平台购买同行业优质外链来增加网站反向链接的数量。在卢松松、新浪微博等几个知名度高权重平台上购买并发布软文，为网站增加高质量的新闻源链接。同时我们使用自己的百度好评系统进行外链的推送，解决了外链优化的问题。
七、媒体软文
问题：在百度指数中，官方核心关键词的百度指数一直低于竞争对手的百度指数。
解决：百家号是百度目前主要推广的主流平台，百家号发布的内容也是被优先推荐，为该企业注册官方百家号并做蓝V认证，发布几篇优质的企业新闻并在菜单栏链接官网，提高官网在百度搜索引擎的重视程度。同时通过各大门户网站，在里面发布一定的重要新闻，可以有效 提高品牌的知名度，这就是通过建立新闻的模式达到的推广效果。（让有质量的新闻报道定 时出现在品牌网站上）
效果评估：软文效果评估以百度指数的指定关键词的媒体关注度为指标。
八、百度竞价排名
问题：对于某些核心关键词，在百度上搜索，通常前几名都是百度推广竞价广告，官网自然排名第一却排在后面。
解决：因为该企业注册了商标，将商标关键词进行百度品牌保护操作，从而导致竞争对手无法投放该关键词，就会少去多个竞争对手排名，提高关键词和目标网址的关联度，以期待使用较低的金额获得较多的点击量。
综上所述，针对这个网站存在的问题，建议采取以下几个优化步骤：
第一步：对网站内部的产品进行了详细的描述添加，基本都是原创度在60%以上的内容，同时在网站内部做好锚文本建设，铺设一个具备用户体验的蜘蛛网，让搜索引擎蜘蛛进入网站之后能访问到任意页面。
第二步：修改后的网站链接及地图重新向搜索引擎提交，向分类目录提交网站。
第三步：内容建设，主站增加内容更新频度，多对外发布高质量原创文章，并将更新的内容 通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。
第四步：国内优化需要加强百度产品建设，在百度知道、百度文库、百度经验等百度类网站 提交主站信息，或者通过购买高权重百度外链来增加百度权重，来宣传网站、产品和服务。
第五步：采用竞价排名和 SEO 优化相结合，SMO和SEO相结合的策略，采用多管齐下，重质量和数量的方式，全面提高网站的权重。
因为该网站为企业自己的开发人员进行开发，因此需要针对网页开发人员指定一个网页开发 规范，下面是专门针对该企业的 SEO 网页设计规范。
企业网页设计规范
1.页面：首先为主要的栏目（比如产品中心、新闻中心）设置了合理的TDK，并通过多个专业的挖词工具和竞争对手关键词分析的方法写出最优质的网站首页TDK，格式为“页面标题_栏目标题_网站名称”。标题中应当包含该页面最重要的目标关 键词。每个页面的标题应该各不相同
2.标签： 网站每个栏目的描述和关键词标签很重要，百度会抓取大部分描述和关键词中的关键词去进行全网站匹配，通过关键词密度和内容质量度给予合理的排名，提供此网页内容的概括说明， 形式为<meta name="description" content="此网页内容的概括说明" />.内容页面不添加 description 标签和 keyword 标签。
3.导航：确保网站中每个导航都是以html的形式存在，网站具备清晰的导航结构，网站中最重要的内容应该放到最显眼的位置，确保每个网站页面都可以通过至少一个文本链接访问到。同时确保在网站底部设置热搜关键词栏目，确保网站每个页面都能有关键词指向首页，进而给网站首页传递权重。
然后给网站每个详情页面都设置左侧或者底部的“相关推荐”功能，所有页面之间都应该具备“广泛”的关联，如果没能力做到这一点，也一定要做一个网站地图并放置链接到最容易爬行到的位置。当然，如果网站地图中的页面地址超过100个，建议将地图拆分为多个网页并合理放置。
4.链接：使用文字而不是 flash、Javascript 等来显示重要的内容或链接。当链接到相关内容 时，请使用能确切描述该内容的文字。比如，当你为浏览者提供更多 Photoshop 信息的链接 时，使用诸如“关于 Photoshop 的更多信息”的描述，而不只是“更多信息”。
5.：尽量使用文字而不是来显示重要的名称、内容或链接。如果必须对文字性内容 使用，使用“ALT”属性来加入一些描述性的文字。网站上重要的，如：logo，照 片，导航等，都需要使用“ALT”加上描述。
6.改版：网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面 301 永久重定 向到改版后的页面。网站更换域名，应该将旧域名的所有页面 301 永久重定向到新域名上对 应的页面。
7.框架：不要使用 frame 和 iframe 框架结构。
8.URL：尽量使用简单的 URL 地址，如果网站采用动态网页，尽量减少参数的数量和控制参 数的长度。
9.CSS/JS：样式表尽量放在页面的顶部，脚本尽量放在页面的底部，尽量使用外部的 CSS 和 JavaScript 文件。
10.其他：利用网络服务器上的 robots.txt 文件。告诉抓取工具哪些目录可以抓取，哪些目 录不可抓取。创建一个 sitemap.xml 文件并提交到 Google Webmaster 和百度站长平台。
此后省略若干内容............
其他问题和优化建议，在后续内容中继续补充。建议各位SEO人员根据情况自己完善。本期内容属于中小型企业 SEO 方案，只做参考，希望对各位站长朋友有所帮助。
发表评论 取消回复