钻展数据指导优化

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2021年11月08日16:13:27 0 176

钻展数据指导优化

一:背景;

二:案例优化;

三:数据参考;

出了问题的钻展

问题确定:

(1):展现少;

(2):有展现,无点击;

(3):展现、点击不稳定;

原因判断:

展现量:消耗报表、计划管理;

点击率:帐户报表、定向数据;

转化率:帐户报表、生意参谋;

方案优化:

对症下药;

案例1问题小结:

问题确定:展现量小、点击少;

原因判断:出价低、底价和定向出价都较低;

          点击率较低;

方案优化:根据广告位的情况提高出价,特别是点击相对较高的定向计划的出价;

          优化图片和定向设置,提高点击率;

案例2问题小结:

问题确定:展现量小,预算消耗不多;

原因判断:(1):投放的展示位竞价激烈,且都为同行业的定向;

(2):选择热门时间段和竞争对手展开直接竞争,而且竞争对手出价高;

(3):店铺定向,底价低;

方案优化:(1):分出预算,选择其他流量较大的广告位作为流量补充;

         (2):店铺定向可另建计划增加更多的店铺;

         (3):加长投放的时间段;

案例问题3小结:

问题确定:展现量足够、点击率低;

原因判断:(1):出价过高;

(2):人群定向设置不合理;

(3):未使用店铺定向;

方案优化:(1):参考当前竞价情况,合理出价,降低底价价格,增加定向出价;

(2):定向“男装”、“男鞋”等人群,根据报表来选择高效人群,不要设置人群不限;

(3):使用店铺定向,精准投放;

CPC(按点击付费) 、CTR (点击率)、(淘宝客,CPS)


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