直通车各种推广方式.doc

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2021年11月08日16:17:04 0 226

直通车各种推广方式

店铺推广

店铺推广质量的得分:

主营类目符合的搜索用户,查询意图的店铺页面,质量得分更高;

如用户搜索:“连衣裙”

店铺的主营类目是【女装/女士精品】的店铺页面,质量得分更高。

注:主营类目,根据店铺的成交数据,统计计算出的权重最高的一级类目,根据店铺销量的变化,主营类目将自动进行调整。

店铺详情页宝贝符合搜索用户查询意图、且展现的是同类产品的店铺页面,质量得分更高;

如用户搜索“连衣裙”

主营类目一致的情况下:店铺详情页包含【女装/女士精品>连衣裙】类目下的店铺宝贝,质量得分更高。并且,详情页均是【女装/女士精品>连衣裙】类目下的店铺宝贝,质量得分更高。

店铺创意标题包含关键词的店铺页面,质量得分更高。

如用户搜索“连衣裙”

主营类目一致、店铺详情页近似的情况下:

店铺创意标题包含【连衣裙】的店铺页面宝贝,质量得分更高;

注:由于推广的宝贝是根据购买的关键词进行索引,创意标题含重复的关键词不会提升质量得分,反而可能由于多次重复添加而被降权处理。

店铺推广扣费规则:

按点击计费: 同单品推广一致,展现不扣费,按照点击扣费,每次扣费金额取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量得分,最高不会超过关键词所设定的出价。

可设置日限额、分时折扣和站外折扣,当日扣费金额不会超过日限额。

准入资格:

1)星级要求:集市店铺4钻及以上。

常见问题

1> 店铺推广的标题应该怎么设置?

店铺推广信息可以展现一个标题,标题可以突出店铺的特点和经营范围,也可适当体现店铺活动和营销信息。

2> 店铺推广的图片如何设置?

您推广的图片不能违反有关国家法律的规定以及淘宝规则。

例如:涉及侵权、色情等信息。图片中需要包含至少一个单品。

不同的推广页面对于图片有不同的需要,比如:

宝贝集合页:宜采用与该页面宝贝有共性的完整宝贝单品图片;

自定义导航页:宜采用与该页面主题相符的代表性宝贝单品图片;

店铺首页:宜采用“镇店之宝”或“明星产品”的单品图片。

同时,还可在图片中加入主营类目、店铺品牌、宝贝主要品牌、店铺促销活动、店铺风格等元素来抓住买家眼球。展现的图片有两种选择方式:一种是从店铺中的图片空间中选取图片;建议图片是正方形。

3> 店铺推广可以设置多少个关键词?

一个店铺推广的推广单元最多可以设置1000个关键词。

4> 店铺推广关键词的最低起价是多少?

店铺推广的关键词最低起价是0.2元,即2毛钱。加价幅度至少为0.01元,即1分钱。

5> 如何为店铺推广选择合适的关键词?

可按宝贝推广的关键词选择思路,采用您平时在宝贝推广中使用的关键词,也可通过流量解析工具获得更多有流量的精准关键词。

另外针对不同的推广页面,关键词的设置上也有所不同:

对于店铺已有导航页面(如首页):可选择与自有品牌、店内风格、主营类目等相关的泛词;

对于店内宝贝集合页面:可选择设置与搜索词相关的精准关键词,或者可选择设置分类类目相关的关键词;

对于自定义页面:可选择与页面内容相关的关键词、如店内促销页可选择与促销相关的关键词等。

店铺推广

明星店铺直通车扣费规则:(明星店铺一般是大品牌,通常是邀请加入的)

定价用户:

明星店铺关键词根据卖家当前的主营类目设置不同的价格。买家搜索店铺或者品牌的关键词,您的店铺信息就会展现在明星店铺的位置,用户点击展现区域的链接,才会进行扣费;

竞价用户:

明星店铺竞价用户,系统将按照点击进行计费,单次点击费用=下一名出价+0.01元,如只有一名卖家参与竞价,则按照系统默认价格计费。系统默认价格与该店铺所属主营类目的市平均点击价格有关,并会随淘宝网市场竞争度和流量数据变化而变化。

定向推广

构建买家兴趣模型,在细分类目里抓取宝贝特征与买家兴趣点匹配的宝贝展现,实现精准营销。

例:有一买家喜欢波西米亚蕾丝花边连衣裙,那么当此买家来到定向推广页面时,系统就会在连衣裙类目选出具有波西米亚、蕾丝、花边特征的宝贝展现给此买家。

定向推广特点:具有流量巨大、设放精准的特点。定向推广与直通车关键词搜索的关系:搜索是人找宝贝,定向是宝贝找人!互补。

定向推广展示位和流量

定向推广的展现位置分为淘宝(天猫)站内和站外部分。

站内部分共有21个展示位,流量每天约有1.4亿。

旺旺焦点图、买到宝贝、收藏列表页、物流详情页4个位置,每天流量均超过1000万。

建议小卖家开始不要做定向推广。

站外推广:您只有投放淘宝站内的定向推广后,才能选择投放淘宝站外的定向推广。

直通车定向推广—站外推广—网站列表

薄荷女性网

一听音乐

114la网址导航

遨游今日

泡泡网

火狐导航

上网百事通

8684公交合作

PPTV

直播吧

秀女网

折扣啊

言情小说吧

红袖添香

中国教育在线

人民网

天极网-手机-分类页/品牌页 中国经济网

起点中文网

风行客户端

金鹰网

天府热线

大拿网

体坛网

中彩网

YOKA内容页右侧

114搜索

小说阅读网

快递小帮手

时尚网

九酷网

火狐首页

360网址导航

新浪

闪闪电影

搜狗关键词搜索投放

去秀

网易首页二屏

44344全能搜索

中通快递订单查询终端页

圆通快递订单查询终端页

韵达快递订单查询终端页

星空宽频

秀秀美图

地方联通

酷我音乐盒客户端显示

搜狐网

电驴

天虎网

爱丽女性淘宝频道合作

直通车活动专区

直通车活动报名简介:

淘宝直通车活动目前包括淘宝网热卖单品,外投频道热卖单品和淘宝直通车主题专场活动三类,分别有独立的报名入口。直通车用户如要参加活动,需通过“淘宝直通车后台—活动专区—对应的报名入口”进行报名;

(1):淘宝热卖单品、外投频道热卖单品活动报名后,如果审核通过,除非违规被拒绝,该宝贝将一直有机会展现在相应的活动展示页面上,无需重复报名。

(2):淘宝热卖单品、外投频道热卖频道单品活动开始后,淘宝将定期综合当类所有活动中宝贝的展现效果(如:点击率等)进行排名,排名靠后的宝贝会被下线处理,请参加活动的卖家关注淘宝直通车后台拒绝原因。如遇到宝贝被拒绝,卖家可采用以下方式,另行在相应类别活动报名入口报名。

方法一:更换新的宝贝报名。

方法二:修改宝贝的推广主图并结合自身情况,适当提高出价。

以上方法,如被拒绝宝贝的卖家都不采纳,不进行相应修改,该卖家的同一宝贝在被拒绝活动类别中的再次申请将不予通过。

(3):淘宝直通车主题专场活动有固定的活动时间,在活动开始前两周,“淘宝直通车后台—活动专区—对应的报名入口”将会出现报名入口,主题专场活动如有特别报名要求的,详情均请参见报名入口活动说明。如果报名审核通过,除非违规被拒绝,在活动期间,该宝贝将会一直展现在相应的活动展示页面上。

亲爱的掌柜:

亲爱的掌柜: 您好!为了打造良好的推广环境,规范推广市场秩序,给消费者提供最优的视觉体验和商品服务,自2014年9月12日起淘宝\天猫直通车精品库产品正式上线,上线后精品库在淘宝首页热卖单品位置将进行100%流量切入。届时原淘宝\天猫直通车热卖单品活动报名入口将进行关闭,详情请见《淘宝\天猫直通车精品库规范》。规范链接

淘宝\天猫直通车提醒您及时自查您参加原淘宝\天猫直通车热卖单品活动推广的宝贝,更换不符合要求的商品。从2014年9月12日起如您仍有不符合推广规范的商品,淘宝有权对您提交的全部关键词予以下线或其他不予展现等操作,甚至终止与您的协议、停止向您提供淘宝\天猫直通车服务。

如有疑问,请电话联系淘宝直通车客服热线:0571-88157999

淘宝\天猫直通车精品库规范

一、依据及总则 

  为有效规范淘宝\天猫直通车用户参加精品库推广,特制订本规范。凡报名参加淘宝/天猫直通车精品库的用户,必须是已经符合《淘宝直通车软件服务协议》《天猫直通车软件服务协议》和遵守相关规定(包括《淘宝规则》、《天猫规则》及《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》)的卖家。淘宝\天猫有权随时变更本规范,并在网站上予以公告。若卖家不同意相关变更,可以并应立即停止参加精品库的相关推广。淘宝\天猫有权对参加精品库推广的卖家行为及应适用的规范进行单方认定,并据此处理。

二、“精品库”的定义

精品库是基于淘宝\天猫直通车定向推广打造的升级功能,致力于为消费者提供最优的视觉体验和商品服务。同时,在无线和PC各类优质流量上,利用淘宝庞大的消费者资源和丰富的消费者信息(消费者类型、行为等),为广大商家提供更准确、强大的精准投放功能,提升推广营销的投资回报率,实现精准营销。

三、“精品库”商家管理 

凡报名参加精品库推广的卖家,必须是已经符合《淘宝规则》、《天猫规则》、《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》及其他相应要求(包括类目准入要求)的卖家;本规范对报名卖家的资质,有特别要求的,以如下规定为准。

淘宝卖家需要满足:

1)用户店铺各项动态评分≥4.6分;

2)用户店铺好评率≥98%;

3)用户店铺星级≥3钻;

4)用户店铺因违反《淘宝规则》中关于一般违规行为的相关规定被扣分累计小于或等于3分;

5)用户加入淘宝直通车时间需满足≥1个月;

6)用户近3个月无淘宝直通车的违规记录;

7)用户店铺主营类目如为以下类目,应符合相应开通条件:

8)其他淘宝认为应当符合的情形。

天猫卖家需要满足:

1)用户店铺各项动态评分≥4.6分;

2)用户店铺因违反《天猫规则》中关于一般违规行为的相关规定而被扣分累计小于或等于3分;

3)用户加入天猫直通车时间需满足≥1个月;

4)用户近3个月无天猫直通车的违规记录;

5)用户店铺主营类目如为以下类目,应符合相应开通条件:

6)其他天猫认为应当符合的情形。

 四、“精品库”推广信息管理

用户进行“精品库”推广的所有推广信息除须遵守《淘宝直通车软件服务协议》《天猫直通车软件服务协议》及相关规范(包括但不限于《淘宝规则》、《天猫规则》及《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》)外,其推广图片和推广标题还须满足如下要求:

1.图片需要符合浅色底、无实景图、无边框、无水印、无细节图;【解读】

2.不得出现宝贝品牌名称(如:李宁、安踏等)等信息,仅天猫旗舰店及专卖店可在推广标题和推广图片出现已授权品牌的信息;

3.不得出现淘宝/天猫官方活动名称信息(如:聚划算、淘金币、集分宝、天天特价、试用中心、淘宝/天猫热卖、淘宝/天猫推荐等);

4.不得出现明星姓名、知名杂志、电视剧等信息(如:章子怡同款、小爸爸文章外套、《时尚芭莎》男装等);

5.不得出现正品、专柜、进/出口等信息;

6.不得出现原单、尾单、oem等特殊渠道信息;

7.不得含有低俗、色情、丑陋的图片及文字信息;

8.不得出现与自身商品价格结合的绝对化信息,包括但不限于淘宝最低价、天猫最低价;

9.普通食品类的宝贝必须填写正确的“生产许可证编号(即QS编号)”;进口食品需要有 “进口食品卫生证书”,可将证书实物图放在宝贝详情页面。

五、违规处理措施

1. 用户违反本规范,发生任一违规情形的,淘宝/天猫有权禁止推广相应的页面、删除相应的推广信息。

2. 如有下述违规情形发生,淘宝同时有权终止向用户提供“精品库”推广服务:

1)在使用“精品库”推广服务时,不符合本规范“精品库”商家管理以及推广信息管理中任意一条规定的;

2)其他淘宝/天猫认为应该终止服务的情形。

3. 用户在使用“精品库”推广服务时,如违反相关协议或规范(包括但不限于《淘宝规则》、《天猫规则》及《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》)的,淘宝/天猫有权按照相关协议、规范规定,进行相应处理。

热卖单品流量获取秘诀

有不少投放热卖单品精品创意的掌柜,都在抱怨说,热卖单品的流量很难拿到,今天,小二就来教大家拿到热卖单品流量的秘诀。

第一种方式:

宝贝的精品创意审核通过后,直接建立黑盒定向计划,例如【智能投放】,【搜索重定向】,【喜欢我店铺的访客】,【喜欢同类店铺的访客】。

由于这类定向都是系统自动去帮你投放,只要宝贝有精品创意,系统即会根据定向的维度,适时的在热卖单品上投放你的创意。

这种操作的好处是:

1, 操作方便简单,

2, 展现的概率相对较大,因为系统会尽可能的帮你匹配流量。

3, 可以根据这四种定向做测试,通过数据筛选保留对你最优的投放方式。

不方便处:

1,由于是系统定向,数据上热卖单品的数据无法区分开,看到的都是整体的定向的数据。

第二种方式:

建立单独的热卖单品投放计划。即通过新建一个热卖单品专属的投放计划,来获取热卖单品的流量。

这里要一个关键点大家要清楚,对于定向上的计划,有一个很重要的权重,是创意的点击率,类似于关键词推广的“质量分”,创意的点击率越高,展现的几率就越大,并且点击成本也会越低。因此对于刚开始做单独热卖单品计划的宝贝,是要快速能够获得一些展现的哦! 

建议操作方式

1, 先出一个较高的价格,然后观察流量,如有展现量,再调低出价。

2, 做不同的维度人群定向,测不同的定向维度效果,找到最适合自己的。

3, 人群圈定的范围一定要精准,四个选项都要全部选到位,否则获取流量的能力不够。

这种操作的好处是:

1, 可以单独获得热卖单品的流量,更加有准确性。

2, 可以获得符合定向条件的精准流量,流量质量更加可控。

3, 有单独的投放数据,方便分析优化。

掌柜们,知道了这两大秘诀,赶快去建计划试试吧!如果掌柜觉得热卖单品的流量还不够,没关系,无线端的流量计划在后面持续引入精品库,届时精品库将会有更多的精品流量啦!


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